Κάθε χρόνο αυξάνεται το ποσό των εθνικών και διεθνών διακοπών hashtag. Αυτό που ξεκίνησε ως τρόπος ευαισθητοποίησης για διάφορες κοινωνικές αιτίες έχει πλέον επεκταθεί σε εκατοντάδες διακοπές που τιμούν τις σχέσεις, τις κοινότητες, τα ζητήματα κοινωνικής δικαιοσύνης και ακόμη και τα τρόφιμα.



Από το #WorldChocolateDay έως το #WorldMentalHeathDay, μπορεί να είναι δύσκολο να προσδιορίσετε ποιες διακοπές ή ημέρες ευαισθητοποίησης είναι σχετικές με την επωνυμία σας και θα αντηχούν στο κοινό σας.



Διακοπές όπως το #NationalDogDay σας δίνουν μια υπέροχη ευκαιρία να συνδεθείτε μέσω κοινών εμπειριών και του χιούμορ της ζωής. Ωστόσο, οι διακοπές των hashtag και οι ημέρες ευαισθητοποίησης μπορούν να είναι πιο σοβαρές.

τι σημαίνει το 1515

Οι καταναλωτές θέλουν όλο και περισσότερο τις επωνυμίες να μιλούν για σημαντικά θέματα και αυτός είναι ένας άλλος τρόπος για να συνδεθείτε με το κοινό σας. Στην πραγματικότητα, στο Sprout's Αναφορά #BrandsGetReal , Το 67% των καταναλωτών πίστευαν ότι οι επωνυμίες ήταν αποτελεσματικές στην προώθηση της αλλαγής κατά την ευαισθητοποίηση για σημαντικά δημόσια ζητήματα. Μια εθνική ημέρα ή μήνας ευαισθητοποίησης μπορεί να είναι ένα εξαιρετικό σημείο εκκίνησης για την ενσωμάτωση σημαντικών πρωτοβουλιών στην κοινωνική σας στρατηγική.

Αυτή είναι η λίστα των κορυφαίων διακοπών hashtag για το 2021. Τα έχουμε συγκεντρώσει σε ένα Ημερολόγιο Google με επιπλέον αργίες και ημέρες ευαισθητοποίησης για να προσθέσετε στο δικό σας ημερολόγιο κοινωνικών μέσων.

Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο ακρόασης, στρατηγικής και απλοποίησης της προσέγγισής σας στις διακοπές hashtag.

Ξεκινώντας

Βήμα 1: Επιλέξτε σχετικά hashtag

Όσον αφορά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ορισμένες μάρκες γιορτάζουν κάθε αργία, ανεξάρτητα από τη συνάφεια με την εταιρεία τους. Αν και μπορεί να είναι διασκεδαστικό να συμμετέχετε σε διακοπές όπως το #NationalTacoDay, μπορεί να είναι παραπάτημα για φυτώριο.



Προτού επιλέξει η επωνυμία σας ποιες διακοπές θα επισημανθούν στα κοινωνικά σας κανάλια, θυμηθείτε τον σκοπό των κοινωνικών μέσων. Οι επιχειρήσεις μπορούν να αξιοποιήσουν αυτές τις έντονες κοινωνικές στιγμές για να ενισχύσουν τις βαθύτερες σχέσεις με τους πελάτες και τις κοινότητές τους. Ενώ ορισμένες διακοπές μπορεί να προσελκύσουν περισσότερες επισημάνσεις 'μου αρέσει' από άλλες, είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι εάν η προσέγγισή σας δεν είναι γνήσια και σχετική, η αξία αυτής της αφοσίωσης χάνεται.

αριθμός αγγέλου 139

Γνωρίστε το 'γιατί' της επωνυμίας σας

Ορισμένες αργίες ενδέχεται να έχουν άτομα που συμμετέχουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που ενδέχεται να μην ταιριάζουν στο κοινό-στόχο σας. Προτού αποφασίσει η επωνυμία σας να λάβει μέρος σε διακοπές, κάντε τις ακόλουθες ερωτήσεις:

  • Η επωνυμία σας κάνει μια δήλωση ή κάνει κάτι για διασκέδαση;
  • Ποιος είναι ο στόχος μου στη χρήση αυτού του hashtag;
  • Ποιο είναι το σχέδιο παρακολούθησής μου;

Εάν μπορείτε να απαντήσετε με αυτοπεποίθηση σε αυτές τις ερωτήσεις, λάβετε μέρος σε αυτές τις διακοπές! Εάν όχι, ίσως θελήσετε να αναθεωρήσετε εάν η επωνυμία σας πρέπει να συμμετέχει σε αυτήν.



Βήμα 2: Χρησιμοποιήστε τα δεδομένα σας για να δώσετε στο κοινό σας αυτό που θέλουν

Ως έμποροι κοινωνικών μέσων, πρέπει να είμαστε μπροστά από τις ανάγκες του κοινού μας. Βγάλτε την εικασία από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας εργαλεία παρακολούθησης κοινωνικών ετικετών ή εργαλεία ακρόασης για να ανακαλύψετε ακριβώς τι μιλάει το κοινό σας.

Με Προηγμένο εργαλείο ακρόασης του Sprout , μπορείτε να λάβετε πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τις συνομιλίες στις οποίες ένα συγκεκριμένο hashtag διακοπές τέμνει με την επωνυμία ή το προϊόν σας. Επιπλέον, μπορείτε να ακούσετε τον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες ανταγωνιστών ή οι οργανισμοί με παρόμοιο κοινό πλησίασαν αυτές τις μέρες στο παρελθόν.

Βήμα 3: Αναφέρετε τι δεν λειτουργεί

Τώρα που έχετε περιορίσει τις ανάγκες του κοινού σας και τις διακοπές στις οποίες θέλετε να συμμετέχει η επωνυμία σας, μετρήστε τη συνάφεια της στρατηγικής σας. Μετράτε την απόδοση των καμπανιών σας και πρέπει να κάνετε το ίδιο σε σχέση με τη στρατηγική διακοπών hashtag.

Η σουίτα αναφοράς του Sprout απλοποιεί την ερμηνεία της επιτυχίας του περιεχομένου που έχετε δημιουργήσει ειδικά για διακοπές hashtag. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Sprout για:

  • Χρησιμοποιήστε την καλύτερη απόδοση hashtag από το προηγούμενο έτος ως βάση για τους νέους στόχους σας και μετρήστε την απόδοση όσο πηγαίνετε.
  • Ενημερώστε τον μηνιαίο και ετήσιο προγραμματισμό σας με τα εργαλεία ανάλυσης όγκου και ανάλυσης συνομιλίας του Sprout. Αυτά τα δεδομένα θα σας πουν ακόμη περισσότερα σχετικά με τις αλλαγές που ίσως χρειαστεί να κάνετε στην προσέγγισή σας όλο το χρόνο.
  • Αποθηκεύστε δεδομένα εκ των προτέρων και αποθηκεύστε ιδέες για τον τρόπο με τον οποίο η επωνυμία σας θα γιορτάσει τις ημέρες ευαισθητοποίησης απευθείας στο ημερολόγιο περιεχομένου σας με τα εργαλεία δημοσίευσης του Sprout.

Βήμα 4: Αναγνωρίστε τις διακοπές εκ των προτέρων

Μην περιμένετε μέχρι την ημέρα των διακοπών για να δημοσιεύσετε σχετικά με τη στάση σας σε ένα ζήτημα κοινωνικής δικαιοσύνης ή μια ημέρα συνειδητοποίησης που εκτιμά το κοινό σας. Δημιουργήστε το όπως ακριβώς έκανε το American Express Μικρή επιχείρηση Σάββατο .

Καθ 'όλη τη διάρκεια του Νοεμβρίου, η American Express δημιούργησε προσδοκίες για το Small Business Saturday, επισημαίνοντας διάφορες επιχειρήσεις στις σελίδες των κοινωνικών μέσων. Έχουν επίσης ένα δικτυακός τόπος αφιερωμένο σε μικρές αγορές που προωθούν επιχειρήσεις που ανήκουν σε Μαύρους και πρωταθλητές γειτονιάς. Η καμπάνια του AmEx είναι ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι ημέρες / μήνες και οι καμπάνιες ευαισθητοποίησης ξεπερνούν τα κοινωνικά. Εάν έχετε μια υπέροχη ιδέα, βεβαιωθείτε ότι μιλάτε με άλλα μέλη της ομάδας μάρκετινγκ, ώστε να μπορείτε να συνεργαστείτε σε κάτι μεγαλύτερο!

Βήμα 5: Πάρτε μια στάση — εάν είναι κατάλληλο και σχετικό με την επωνυμία σας

Οι ημέρες ευαισθητοποίησης έχουν βαθύτερες επιπτώσεις όταν η επωνυμία σας συμμετέχει σε αυτές. Το 2020 ήταν μια χαοτική χρονιά για πολλούς, αλλά με τη δύναμη των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, πολλές μάρκες μπόρεσαν να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση για διάφορες αιτίες και διακοπές που δεν είχαν προηγουμένως αναγνωριστεί mainstream.

Μία γιορτή που κέρδισε περισσότερη φήμη φέτος ήταν η 19η Ιουνίου, μια ημέρα που εορτάζει το τέλος της δουλείας στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Η Sephora γιόρτασε τον 19ο Ιουνίου να κάνετε περισσότερα από το να δημοσιεύετε ένα χαριτωμένο γραφικό στα κοινωνικά μέσα . Φιλοξενούσαν μια ζωντανή συνομιλία με τους συνεργάτες τους Sephora (μαύροι ακτιβιστές, μελετητές και συνεργάτες) για να ενισχύσουν περαιτέρω τις μαύρες φωνές. Εκπαιδεύοντας το κοινό τους για την ιστορία της 19ης Ιουνίου, έδειξαν το πάθος της μάρκας τους για κοινωνική ισότητα και βοήθησαν να ευαισθητοποιήσουν αυτές τις διακοπές.

Ο Ben & Jerry's έχει δημιουργήσει μια φήμη για τον εαυτό τους με την πάροδο των ετών ως επωνυμία αφοσιωμένη στον κοινωνικό ακτιβισμό . Φέτος για την ημέρα των ευχαριστιών, ενθάρρυναν το κοινό τους να έχει ανοιχτές συνομιλίες με τις οικογένειές τους σχετικά με την προέλευση των διακοπών παρέχοντας έξι στοιχεία για χρήση όταν συζητάμε για φυλετική δικαιοσύνη. Εκτός από την ευαισθητοποίηση, προσφέρουν δωρεά σε διάφορες φιλανθρωπικές αιτίες και δημιουργούν νέες γεύσεις εμπνευσμένες από αιτίες για τους οποίους έχουν δεσμευτεί.

αριθμός αγγέλου 310

Εάν η επωνυμία σας υποστηρίζει διαφορετικές αιτίες, μπορείτε να είστε διαφανείς και να δημοσιεύετε σχετικές πληροφορίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά μόνο εάν σχετίζεται με την επωνυμία σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημοσιεύσετε σχετικά με το #WorldMentalHealthDay, αλλά είναι διαφορετικό να λάβετε θέση σε αυτό. Εάν ο στόχος της επωνυμίας σας είναι να υποστηρίξει σταθερά κάτι, βεβαιωθείτε ότι το υποστηρίζετε με τις ενέργειές σας. Εάν ο στόχος σας είναι απλώς να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση, μπορεί να αρκεί μια ανάρτηση κοινωνικών μέσων.

Κάντε τις διακοπές hashtag ένα βήμα παραπέρα

Έχουμε ήδη αναφέρει ότι όταν επιλέγετε σε ποιες διακοπές θα συμμετέχετε, πρέπει να επιλέξετε με σύνεση. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα αν δημοσιεύετε μια ημέρα ευαισθητοποίησης ή ένα μήνα που αντιπροσωπεύει ένα κοινωνικό ζήτημα. Σε αυτές τις περιπτώσεις, θέλετε η επωνυμία σας να επικεντρωθεί στην πρόθεση της συμμετοχής, όχι απλώς να κάνετε μια εφάπαξ δήλωση ή να αποφύγετε τη δέσμευση του χρόνου. Σύμφωνα με Αναφορά ευρετηρίου του Sprout 2020 , Το 45% των καταναλωτών πίστευαν ότι οι επωνυμίες που επικεντρώνονται στη διαφάνεια είναι οι καλύτερες στην κατηγορία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η δημοσίευση για διακοπές είναι μόνο ένα μέρος της διαδικασίας. Εσυ πρεπει βάλτε ενέργειες πίσω από τα λόγια σας για να κάνετε τη διαφορά στο κοινό σας .

Υπάρχει ακόμα χρόνος και μέρος για διακοπές, όπως το #NationalDonutDay, αλλά μπορεί να μην αξίζει πάντα να δημοσιεύετε για την επωνυμία σας. Και αν παίρνετε μια σημαντική και σημαντική ημέρα συνειδητοποίησης όπως η 19η Ιουνίου, η αναπαραγωγή της στρατηγικής σας για το #NationalDonutDay δεν θα την μειώσει. Να γνωρίζετε ότι το κοινό σας θα αισθανθεί την πρόθεσή σας και θα μετρήσει τι θέλει να δει προτού επιμεληθείτε το ημερολόγιο των κοινωνικών μέσων.

Τι έπεται?

Τώρα που έχετε προγραμματίσει τις διακοπές σας και τις μέρες / μήνες ευαισθητοποίησης για το 2021, ήρθε η ώρα να γιορτάσετε! Θυμηθείτε να παραμείνετε πιστοί στην επωνυμία σας επιλέγοντας σχετικά hashtag που θα βοηθήσουν την επωνυμία σας να προωθήσει μια βαθύτερη σύνδεση με το κοινό-στόχο σας.

Χρησιμοποιήστε το Ημερολόγιο Google με τις διακοπές του 2021 για να παρακολουθείτε τις κορυφαίες διακοπές σας και να βρείτε νέες που σας εμπνέουν.

αριθμός 33 που σημαίνει Αγία Γραφή

Σε τι διακοπές hashtag και ημέρες ευαισθητοποίησης θα συμμετάσχετε; Οποιαδήποτε μάθηση από το 2020; Tweet μας τις σκέψεις σας @SproutSocial!

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: