Αναφορά απόδοσης ανάρτησης: Οι επωνυμίες μετατρέπουν τις εκδηλώσεις IRL σε διαδικτυακή δέσμευση

Ήρθε η ώρα για μια άλλη έκδοση της Αναφοράς Απόδοσης Αναρτήσεων (PPR), μιας σειράς όπου παρουσιάζουμε αναρτήσεις και καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που μας εμπνέουν και εξερευνούμε τι τις κάνει τόσο ιδιοφυείς. Ξεσυσκευάζουμε τον τρόπο με τον οποίο η επωνυμία σας μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτά τα παραδείγματα για να πυροδοτήσει τις δικές σας ιδέες διακοπής κύλισης—μεγιστοποιώντας τον προϋπολογισμό σας και κάνοντας περισσότερα με λιγότερα.

Καθώς ο καιρός ζεσταίνεται στο βόρειο ημισφαίριο, το ίδιο συμβαίνει και με τις προσωπικές εκδηλώσεις. Από φεστιβάλ μέχρι έρανο, χορηγίες σε αθλητικές εκδηλώσεις, οι επωνυμίες μετατρέπουν τις στιγμές της IRL σε ευκαιρίες για ουσιαστική συμμετοχή της κοινότητας στα κοινωνικά. Παίρνοντας τους οπαδούς τους στα παρασκήνια Σε μερικά από τα μεγαλύτερα γεγονότα της χρονιάς, οι κοινωνικές ομάδες κερδίζουν το κοινό και δημιουργούν εμπειρίες πρώτης κοινωνικής δικτύωσης που μεταφράζονται σε αυξημένη αναγνωρισιμότητα και αγάπη για την επωνυμία.

Ας βουτήξουμε στη σειρά επωνυμιών μας που αποτυπώνουν τη μαγεία των προσωπικών εμπειριών στο Διαδίκτυο, καθώς και σε πακέτο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να επεκτείνετε το πολιτιστικό cache των εκδηλώσεών σας.

Rhode-chella: Photo-ready pouts

Κατά τη διάρκεια ενός έτους που πολλές επωνυμίες απέσυραν τις ενεργοποιήσεις των influencer στο Coachella, η Rhode ακολούθησε το παράδειγμά της και πόνταρε περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες (UGC) αντί. Εισάγετε: το διάσημο περίπτερο της Ρόδου της TikTok που έδωσε το μάρκετινγκ του φεστιβάλ ένα « καθαρό κορίτσι ” στρίψιμο.

Μέρος φωτογραφικός θάλαμος, εν μέρει διανομέας lip gloss, οι επισκέπτες του Coachella ήθελαν να αποτυπώσουν περιεχόμενο μέσα στην κομψή, κομψή δομή. Η ενεργοποίηση βοήθησε να ενισχύσει το θόρυβο γύρω από τη σειρά προϊόντων τους για τα χείλη και θήκη τηλεφώνου για τα χείλη .

Σύμφωνα με Sprout Social Listening δεδομένα από τις 8 Απριλίου έως τις 20 Απριλίου 2024, οι αναφορές στο περίπτερο της Rhode και το Coachella οδήγησαν σχεδόν 2,5 εκατομμύρια εντυπώσεις κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ στο X (πρώην Twitter). Η μάρκα και το περίπτερο της διέθεταν ένα εντυπωσιακό ποσοστό θετικού κλίματος 95%.

Τα βίντεο σχετικά με το περίπτερο κέρδισαν εκατομμύρια προβολές στο TikTok και χιλιάδες likes στο Instagram. Ο Rhode άλλαξε το περίπτερο για το pop-up τους στο Λος Άντζελες τις εβδομάδες που ακολούθησαν το Coachella - κάτι για το οποίο οι θαυμαστές παρακαλούσαν στα social media.

10 στην αριθμολογία

Το έργο: Μια ανάρτηση που δημιουργείται από τους χρήστες είναι μια σταγόνα στον κάδο. Αλλά όταν εκατοντάδες (ή ακόμα και χιλιάδες) άνθρωποι δημοσιεύουν σχετικά με μια επωνυμία, πλημμυρίζει τροφοδοσίες και φτάνει σε πανδαιμόνιο. Το κλειδί για να γίνει το UGC αποτελεσματικό σε μεγάλη κλίμακα είναι η κατανόηση τάσεις στη συμπεριφορά του κοινού σας . Η ομάδα του Rhode γνωρίζει ότι η λήψη selfies και η εφαρμογή (μετά η επαναφορά) lip gloss είναι φυσικές ενέργειες για τους πελάτες της. Ο συνδυασμός και των δύο με απροσδόκητο τρόπο ήταν ένας αγώνας που έγινε στον παράδεισο του UGC.

Μόλις αυξηθεί ο ενθουσιασμός, μπορείτε να παρατείνετε τη διάρκεια ζωής των προσπαθειών μάρκετινγκ και αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας με επαναχρησιμοποίηση αναγνωρίσιμων ενεργοποιήσεων. Προβλέπουμε ότι το περίπτερο της Ρόδου θα είναι ένα μεγάλο παιχνίδι για τη μάρκα ομορφιάς.

The Rocket Mortgage Draft: Από αυτό είναι φτιαγμένα τα Dream(mates).

Η Rocket Mortgage ήταν ο επίσημος χορηγός του NFL Draft 2024. Προς τιμήν της εκδήλωσης, η μάρκα ξεκίνησε το “Ονειροπόλος” κίνηση—ένας εορτασμός του ρόλου που διαδραματίζουν οι μέντορες, οι έμπιστοι και τα κίνητρα βοηθώντας τους ανθρώπους να πραγματοποιήσουν τα όνειρά τους, από την ιδιοκτησία σπιτιού μέχρι το παιχνίδι στο NFL. Η εκστρατεία ωφέλησε επίσης το Habitat for Humanity, τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό που βοηθά να γίνει πραγματικότητα το όνειρο της ιδιοκτησίας σπιτιού για όσους δεν μπορούν να το αντέξουν οικονομικά.

Στα κοινωνικά δίκτυα, το Rocket Mortgage μοιράστηκε περιεχόμενο με ομάδες διασημοτήτων Dreammate που συνδέονται με το NFL, συμπεριλαμβανομένων νέοι κληρωτοί , αθλητικοί ραδιοτηλεοπτικοί φορείς και τρέχοντες παίκτες . Αυτές οι αναρτήσεις αντικατοπτρίζουν τη συναισθηματική, χαρούμενη αύρα της εκδήλωσης. Η Rocket Mortgage μοιράστηκε επίσης το UGC που δημιουργήθηκε από όσους παρευρέθηκαν αυτοπροσώπως.

Η χορηγία της Rocket Mortgage απέδωσε καρπούς, αποδεικνύοντας ότι είναι μια αποτελεσματική στρατηγική για την αύξηση της προβολής της επωνυμίας. Σύμφωνα με τα δεδομένα του Sprout Social Listening από τις 26 Απριλίου έως τις 28 Απριλίου 2024, η επωνυμία και η εκδήλωση αναφέρθηκαν μαζί περισσότερες από 250.000 φορές στο X και αυτές οι αναρτήσεις έλαβαν 1,7 εκατομμύρια δεσμεύσεις.

Το έργο: Οι χορηγίες εκδηλώσεων μπορούν να προσφέρουν μεγάλη απήχηση, αλλά θα πρέπει και πάλι να ευθυγραμμίζονται με τη δική σας αξίες της επωνυμίας . Η Rocket Mortgage δημιούργησε περίτεχνα μια γραμμή στο NFL Draft ενισχύοντας την κοινή τους αποστολή: να κάνουν τα όνειρα πραγματικότητα. Το δέσιμο με τον μη κερδοσκοπικό συνεργάτη τους ανέβασε τη συγγένεια στο επόμενο επίπεδο. Ενώ οι τρεις μάρκες μπορεί να μην φαίνονται προφανώς συνδεδεμένες, η Rocket Mortgage συνδύασε τις ιστορίες τους με έναν συναισθηματικό τρόπο που ενθουσίασε το κοινό.

Οι συνεργασίες της μάρκας με αθλητές και παράγοντες επιρροής εξανθρωποποίησαν την καμπάνια στα social και δημιούργησαν δυναμική πριν, κατά τη διάρκεια και μετά το ντραφτ.

Το TikTok στο ρολόι 'Gardens of Time'.

Την πρώτη Δευτέρα του Μαΐου, το TikTok ήταν χορηγός της μεγαλύτερης βραδιάς στη μόδα, το Met Gala. Όπως εξήγησαν στο δελτίο τύπου Ανακοινώνοντας τη χορηγία, το κοινωνικό δίκτυο βλέπει την τέχνη, τη μόδα και την εκπαίδευση ως αναπόσπαστα μέρη του DNA του.

Τις ημέρες πριν και μετά τη θρυλική νύχτα, η TikTok δημιούργησε μια πύλη Meta Gala στην εφαρμογή της. Από την πύλη, οι χρήστες μπορούν να ψηφίσουν τις αγαπημένες τους εμφανίσεις από περασμένα χρόνια και με τα καλύτερα ντυμένα του 2024, να δοκιμάσουν το επίσημο εφέ δημιουργού #MetGala και να εξερευνήσουν σχετικό περιεχόμενο.

Τικ Τοκ's Met Gala portal where you can use the Met Gala creator effect and explore more Met Gala videos

Πολλά ειδησεογραφικά μέσα αναφέρουν ότι το TikTok νομιμοποίησε επιρροή στη μόδα καθ' όλη τη διάρκεια της δεκαετίας του 2020, χορηγώντας το Met Gala, υποστηρίζοντας τον ζωτικό ρόλο της πλατφόρμας στη διαμόρφωση του πολιτιστικού γεγονότος.

αριθμοί αγγέλου 9

Το έργο: Το Met Gala είναι μια εκδήλωση κύρους που διοργανώνεται από την Anna Wintour, αρχισυντάκτρια του περιοδικού Vogue. Είναι δύσκολο να σκεφτείς μια πιο διεθνώς φημισμένη, εμβληματική στιγμή στη βιομηχανία της μόδας. Ως ανερχόμενο αστέρι, η χορηγία του TikTok μοιάζει με ένα σκόπιο παιχνίδι για πολιτιστική μακροζωία και ένας τρόπος για να αξιοποιήσετε τη συζήτηση που ήδη λαμβάνει χώρα στην πλατφόρμα τους.

Η ευθυγράμμιση της επωνυμίας σας με τις κατάλληλες εκδηλώσεις μπορεί να οδηγήσει σε θετικά κέρδη για εσάς φήμη της μάρκας . Και η δημιουργία δημοσίων σχέσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να επηρεάσει το δικαστήριο της κοινής γνώμης υπέρ σας.

Το Masters ανεβάζει το Topgolf

Γνωρίζετε την αίσθηση του να παρακολουθείτε επαγγελματίες αθλητές στην τηλεόραση (ή ακόμα και από το πλάι) και να αισθάνεστε μια ισχυρή επιθυμία να σηκώσετε μια μπάλα, ρακέτα ή —σε αυτήν την περίπτωση— μπαστούνι του γκολφ; Εκεί μπαίνει το Topgolf στη συνομιλία.

Ενώ η δέσμευση σε έναν πλήρη γύρο είναι τρομακτική (ειδικά μετά από μια ολόκληρη μέρα παρακολούθησης ενός τουρνουά όπως το Masters), η αιώρηση σε μια παιχνιδοποιημένη εμβέλεια οδήγησης είναι δυναμωτική. Όπως το Wall Street Journal Σύμφωνα με πληροφορίες, κάθε πάγκο στο Topgolf στην Augusta της Τζόρτζια ήταν γεμάτο την Παρασκευή του τουρνουά Masters.

Από την κοινωνική τους παρουσία, είναι σαφές ότι ο Topgolf κατανοεί αυτό το φαινόμενο. Βλέπουν τους εαυτούς τους ως το μέρος που γυρίζουν οι επισκέπτες όταν θέλουν να γρατσουνίσουν τη φαγούρα του γκολφ τους με χαμηλό ποντάρισμα. Το Topgolf έστειλε ακόμη και ένα φορτηγό παγωτού που σέρβιρε σάντουιτς με παγωτό ροδάκινο (βασικό βασικό προϊόν Masters) στην πόλη το Σαββατοκύριακο των Masters και προώθησε το φορτηγό στα social media.

Η επιχείρηση ανθεί στο Topgolf: Η εταιρεία ανέφερε ετήσια έσοδα 1,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2023. Το επιχειρηματικό της μοντέλο εξυπηρετεί τις ανάγκες των πελατών τους και ξέρουν πώς να παραμένουν στην κορυφή των κοινωνικών δικτύων κατά τη διάρκεια εκδηλώσεων γκολφ υψηλής προβολής.

Το έργο: Το να συμμετέχετε σε σημαντικές εκδηλώσεις - κοινωνικές ή διαπροσωπικές - δεν απαιτεί χορηγία που σπάει τον προϋπολογισμό. Μπορείτε να βρείτε έναν τρόπο να συμμετέχετε στη δράση, ακόμα κι αν η επωνυμία σας βρίσκεται μόνο δίπλα στην εκδήλωση. Όπως έδειξε ο Topgolf, η πολιτιστική συνάφεια μπορεί να προέλθει από την κατανόηση της συμπεριφοράς του κοινού και την πρόβλεψη του τι χρειάζεται πριν καν το πουν.

συνδυασμοί αριθμών αγγέλου

Φώτα της εκδήλωσης: Η ομάδα του Kentucky Derby παίρνει τα τριαντάφυλλά της

Τα άλογα δουλεύουν σκληρά, όπως και η κοινωνική ομάδα του Kentucky Derby. Πριν από τη φετινή διοργάνωση, πήγε στους αγώνες. Η ομάδα δημοσίευσε βίντεο παρουσιάζοντας τους φετινούς διεκδικητές των ιπποειδών, εξηγώντας την ιστορία του γεγονότος και γιορτάζοντας τις παρελθούσες στιγμές της μόδας — όλα με έναν τρόπο που ήταν πρωτίστως κοινωνικός.

Την ημέρα του αγώνα, η ομάδα έβγαζε περιεχόμενο από την εκδήλωση σε όλα τα κανάλια. Στις 4 Μαΐου 2024 δημοσίευσαν πάνω από 50 αναρτήσεις στο TikTok που συγκέντρωσαν 51 εκατομμύρια προβολές, συμπεριλαμβανομένων συνεντεύξεων από το κόκκινο χαλί, ενημερώσεις από το εσωτερικό πεδίο και η κομβική στιγμή που Ο Mystik Dan πέρασε τη γραμμή του τερματισμού .

Αν και το Kentucky Derby είναι ήδη μια από τις πιο διάσημες μέρες στον αθλητισμό, το περιεχόμενο στα παρασκήνια και οι μπότες στο έδαφος προκάλεσαν απτή ενθουσιασμό που έκανε τον φετινό 150ο αγώνα πιο συναρπαστικό (και κέρδισε στην κοινωνική ομάδα πολλά άξια συγχαρητήρια).

Το έργο: Ακόμα κι αν η επωνυμία σας φιλοξενεί μια παραδοσιακή ή καθιερωμένη εκδήλωση, η επιλογή μιας στρατηγικής προώθησης με πρώτη κοινωνική σκοπιά εξακολουθεί να λειτουργεί υπέρ σας. Απλώς βεβαιωθείτε ότι η προσέγγισή σας είναι βελτιστοποιημένη για συγκεκριμένες μορφές πλατφόρμας και έχει εστίαση στην κοινότητα. Πάρτε μια σελίδα από το βιβλίο παιχνιδιού του Kentucky Derby και τραβήξτε την αυλαία στα εμβληματικά μέρη της εκδήλωσής σας.

Μεταφράστε ζωντανές εκδηλώσεις σε ψηφιακή κοινότητα

Αυτό ολοκληρώνει τη δόση του PPR αυτού του μήνα. Μείνετε συντονισμένοι για την έκδοση του επόμενου μήνα, όπου θα αναδείξουμε μερικές από τις αγαπημένες μας συνεργασίες επωνυμιών αυτή τη στιγμή. Μέχρι την επόμενη φορά, να έχετε υπόψη σας αυτά τα σημεία:

Αναζητάτε περισσότερα για το πώς να αγκαλιάσετε την κοινότητά σας στα social; Διαβάστε περισσότερα για το πώς να φτιάξετε ένα κοινωνική στρατηγική της κοινότητας, και πώς μπορεί να δώσει νέα πνοή στην ταυτότητα της επωνυμίας σας.

Και αν δείτε μια ανάρτηση κοινωνικής δικτύωσης ή μια καμπάνια που αξίζει να επισημανθεί, προσθέστε μας ετικέτα @sproutsocial και χρησιμοποιήστε το #PostPerformanceReport για να συμπεριληφθεί η ιδέα σας σε ένα μελλοντικό άρθρο.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: