Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Η άνοδος των εικονικών influencers: είναι εδώ για να μείνουν;
Η σταθερή δημοτικότητα του μάρκετινγκ επιρροής , σε συνδυασμό με τις γρήγορες προόδους στην τεχνητή νοημοσύνη και την τεχνολογία metaverse, τροφοδοτεί την ανάπτυξη ενός νέου σούπερ σταρ των κοινωνικών μέσων: των εικονικών επιρροών. Αυτές οι προσωπικότητες που δημιουργούνται από υπολογιστή λειτουργούν πολύ σαν πραγματικοί άνθρωποι επιρροής. Δημοσιεύουν selfies και περιεχόμενο από την καθημερινή τους ζωή παράλληλα με συνεργασίες επωνυμίας με μεγάλες εταιρείες. Η μόνη διαφορά είναι ότι δεν υπάρχουν στον φυσικό κόσμο.
Είναι οι εικονικοί influencers μια τάση με διαρκή δύναμη ή περισσότερο μια καινοτομία για τις επωνυμίες που θέλουν να περιορίσουν τον θόρυβο ενός ολοένα και πιο πολυσύχναστου τοπίου κοινωνικών μέσων; Σε αυτό το άρθρο, θα ορίσουμε τους εικονικούς influencers και τον τρόπο λειτουργίας τους, τα κύρια ζητήματα που πρέπει να έχουν οι επωνυμίες πριν συνεργαστούν με έναν και μερικούς από τους πιο εξέχοντες εικονικούς influencers στη σκηνή σήμερα.
Τι είναι οι εικονικοί influencers;
Οι εικονικοί influencers είναι ψηφιακές προσωπικότητες που υπάρχουν κυρίως στα social media. Δεν είναι πραγματικοί άνθρωποι, αλλά χαρακτήρες δημιουργημένοι από υπολογιστή που δημιουργήθηκαν με προηγμένο CGI, σύλληψη κίνησης και τεχνολογία AI.
Υπάρχουν διαφορετικοί τύποι εικονικών επιρροών, που κυμαίνονται από μη ανθρώπινους χαρακτήρες έως εξαιρετικά ρεαλιστικές ανθρώπινες περσόνες. Συχνά αναπτύσσονται και διαχειρίζονται δημιουργικές εταιρείες που ειδικεύονται στην τεχνητή νοημοσύνη, τη ρομποτική ή το μάρκετινγκ. Ωστόσο, ορισμένες μάρκες έχουν δημιουργήσει ακόμη και τους δικούς τους εικονικούς παράγοντες επιρροής, όπως π.χ Βραζιλιάνος λιανοπωλητής Magalu's Lu . Αυτοί οι συγκεκριμένοι χαρακτήρες της επωνυμίας λειτουργούν περισσότερο σαν μοντέλα ακτίνων ή μασκότ, καθώς σπάνια έχουν πλατφόρμα ή ακόλουθους εκτός της επωνυμίας.
Πώς λειτουργούν οι εικονικοί influencers;
Οι εικονικοί influencers λειτουργούν όπως οι κανονικοί influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτά τα διαδικτυακά avatar αλληλεπιδρούν με χρήστες κοινωνικών μέσων όπως οι άνθρωποι που επηρεάζουν, μοιράζονται περιεχόμενο, υποστηρίζουν προϊόντα και αλληλεπιδρούν με τους ακόλουθους. Προσφέρουν έναν μοναδικό και καινοτόμο τρόπο για τις επωνυμίες να συνδεθούν με το κοινό τους. Αλλά υπάρχει μια βασική διαφορά: Οι αλληλεπιδράσεις που έχουν με προϊόντα ή υπηρεσίες της πραγματικής ζωής και η δέσμευση με τους ακόλουθους είναι εντελώς κατασκευασμένες.
Ένα εικονικό Παράδειγμα μάρκετινγκ επιρροής θα ήταν η πρόσφατη συνεργασία της εικονικής επιρροής Aitana με έδρα τη Βαρκελώνη με το κομμωτήριο Llongueras. Η Αϊτάνα μοιράστηκε φωτογραφίες από το νέο της χτένισμα στη ροή της στο Instagram και μάλιστα κατέγραψε ένα ψεύτικο ταξίδι στο σαλόνι στα Stories της στο Instagram.
Τα οφέλη των εικονικών influencers
Το μάρκετινγκ επιρροής και η τεχνητή νοημοσύνη είναι δύο τεράστιες τάσεις που καταλαμβάνουν γρήγορα τον κλάδο του μάρκετινγκ. Σε μια Έρευνα Sprout Pulse του τρίτου τριμήνου 2023 με 307 επαγγελματίες του κοινωνικού μάρκετινγκ με έδρα τις ΗΠΑ, το 81% είπε ότι το μάρκετινγκ με επιρροές είναι ουσιαστικό μέρος της συνολικής στρατηγικής τους για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Και, το δικό μας Sprout Social Index διαπίστωσε ότι το 81% των επαγγελματιών μάρκετινγκ λέει ότι η τεχνητή νοημοσύνη είχε θετικό αντίκτυπο στη δουλειά τους. Τι γίνεται όμως όταν συνδυάζεις τα δύο; Ακολουθούν μερικά από τα πιο σημαντικά οφέλη της συνεργασίας με εικονικούς influencers.
Έλεγχος στο περιεχόμενο
Οι επωνυμίες που θέλουν να περάσουν ένα συγκεκριμένο μήνυμα ή έχουν ένα συγκεκριμένο θέμα να κάνουν με μια συνεργασία με επηρεαστές έχουν διαφορετικό επίπεδο ελέγχου στο περιεχόμενο με εικονικούς επιρροές. Το να έχετε περισσότερο έλεγχο στις δημοσιεύσεις ενός influencer μπορεί να είναι ελκυστικό για ορισμένες επωνυμίες με ένα πολύ συγκεκριμένο μήνυμα για κοινή χρήση.
Ικανότητα προσαρμογής
Οι εικονικοί influencers δεν γερνούν ποτέ, μπορούν να μιλήσουν οποιαδήποτε γλώσσα και μπορούν να «ταξιδέψουν» σε οποιοδήποτε μέρος. Αυτό το επίπεδο προσαρμοστικότητας και ευελιξίας σημαίνει ότι οι επωνυμίες μπορούν δυνητικά να χρησιμοποιούν έναν εικονικό παράγοντα επιρροής για καμπάνιες σε διαφορετικές περιοχές αντί για βρίσκοντας διαφορετικούς παράγοντες επιρροής για διάφορες αγορές.
12 αριθμός αγγέλου έννοια
Συνοχή
Σε αντίθεση με τους ανθρώπινους influencers των οποίων οι επωνυμίες μπορεί να εξελίσσονται καθώς γερνούν ή εισέρχονται σε διαφορετικές φάσεις της ζωής, οι εικονικοί influencers έχουν σταθερή εμφάνιση, προσωπικότητα και περιεχόμενο. Αυτή η σταθερότητα σημαίνει ότι οι επωνυμίες δεν χρειάζεται να ανησυχούν για απροσδόκητες αλλαγές και μπορούν να βασίζονται σε έναν εικονικό παράγοντα επιρροής για να προωθήσουν την προσφορά τους με προβλέψιμο τρόπο.
Πώς οι εικονικοί επηρεαστές επηρεάζουν τις επωνυμίες
Είναι εικονικοί επηρεαστές οι μέλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης εμπορία? Λοιπόν εξαρτάται. Α 2022 έρευνα καταναλωτών διαπίστωσε ότι σχεδόν οι μισοί από τους ανθρώπους που ακολουθούν προσωπικότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ενδιαφέρονται να ακολουθήσουν έναν εικονικό influencer. Ωστόσο, πολλές επωνυμίες και εταιρείες επιδιώκουν προσεκτικά συνεργασίες εικονικών επιρροών, καθώς η νέα τεχνολογία εγκυμονεί ορισμένους κινδύνους.
Εδώ είναι μερικά βασικά σημεία που πρέπει να σκεφτούν οι επωνυμίες καθώς οι εικονικοί influencers γίνονται πιο δημοφιλείς.
Ασφάλεια και φήμη της μάρκας
Οι εικονικοί παράγοντες επιρροής μπορεί να φαίνονται πιο ασφαλείς από τους πραγματικούς επιρροές, αλλά δεν είναι εντελώς απρόσβλητοι σε διαμάχες. Για παράδειγμα, η influencer Caryn Marjorie έγινε πρωτοσέλιδο δημιουργώντας μια έκδοση AI του εαυτού της ότι κάποιοι επέκριναν ότι ήταν ταπεινοί προς τις γυναίκες και ότι επέτρεψαν την αντικοινωνική συμπεριφορά.
Επιπλέον, η τεχνητή νοημοσύνη έχει πρόβλημα μαύρου κουτιού. Οι άνθρωποι δεν κατανοούν πλήρως πώς λειτουργούν αυτά τα συστήματα ή δεν λαμβάνουν αποφάσεις, γεγονός που αποτελεί τεράστια πρόκληση για τους διαφημιστές και τις εταιρείες. Χωρίς αυτή τη σαφήνεια, είναι δύσκολο για τις επωνυμίες να εμπιστευτούν πλήρως αυτούς τους εικονικούς παράγοντες επιρροής. Έτσι, ενώ η τεχνητή νοημοσύνη έχει έναν καλό παράγοντα, οι έμποροι πρέπει να είναι προσεκτικοί σχετικά με την κατάδυση με το κεφάλι για να αποφύγουν μελλοντικές καταστροφές δημοσίων σχέσεων.
Διαφάνεια και αυθεντικότητα
Οι περισσότεροι άνθρωποι ήδη δυσκολεύονται να πουν τη διαφορά μεταξύ αυθεντικών και εικόνων που δημιουργούνται από AI. Μια πρόσφατη μελέτη διαπίστωσε ότι οι συμμετέχοντες μπορούσαν μόνο να το κάνουν 61% του χρόνου . Καθώς η τεχνολογία προχωρά και οι εικονικοί επηρεαστές μοιάζουν ακόμη περισσότερο με τους ανθρώπους, είναι επιτακτική ανάγκη για τις επωνυμίες να είναι διαφανείς σχετικά με τον τρόπο χρήσης αυτών των εργαλείων.
ο είπε η FTC Οι εικονικοί influencers θα πρέπει να αποκαλύπτουν τις χορηγίες επωνυμίας όπως ακριβώς οι άνθρωποι επιρροής και η διαφημιστική εταιρεία Ogilvy πιέζει για σαφέστερους κανόνες σχετικά με Περιεχόμενο που δημιουργείται από AI . Ωστόσο, οι κανονισμοί και οι κατευθυντήριες γραμμές για εικονικούς παράγοντες επιρροής βρίσκονται σε εξέλιξη.
Επιπλέον, οι περισσότερες επωνυμίες συνεργάζονται με παράγοντες επιρροής για να αξιοποιήσουν τις αυθεντικές σχέσεις τους με το κοινό τους. Ενώ εξακολουθούν να υπάρχουν πραγματικοί άνθρωποι πίσω από έναν εικονικό influencer, δεν μπορούν να συνδεθούν άμεσα με τους οπαδούς τους με τον ίδιο τρόπο. Επίσης, δεν μπορούν να αλληλεπιδράσουν με προϊόντα ή να δώσουν ειλικρινείς κριτικές όπως οι άνθρωποι που επηρεάζουν, κάτι που μπορεί να κάνει τις εγκρίσεις τους να αισθάνονται λιγότερο αυθεντικές.
Συναίσθημα κοινού
Οι εικονικοί παράγοντες επιρροής μπορούν να επηρεάσουν το πώς νιώθουν οι άνθρωποι για τις επωνυμίες — καλώς ή κακώς. Ενώ τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης έχουν πρόσφατα εκραγεί σε δημοτικότητα και έχουν δεκάδες οφέλη για τους εμπόρους , οι πιο ανθρώπινες εφαρμογές της τεχνολογίας μπορούν μερικές φορές να παράγουν ένα Εφέ «ασυνήθιστη κοιλάδα». όπου ο κόσμος τα βρίσκει αηδιαστικά.
Μερικοί από τους πιο δημοφιλείς εικονικούς παράγοντες επιρροής έχουν επίσης φυλετικά διφορούμενα χαρακτηριστικά, τα οποία οι ειδικοί μάρκετινγκ ερμηνεύουν ως τρόπο για να απευθύνεται σε ένα ευρύτερο κοινό . Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση θα μπορούσε επίσης να λειτουργήσει ενάντια σε μια επωνυμία, καθώς μπορεί να θεωρηθεί ως μια συντόμευση για να εμφανιστείτε πιο περιεκτική από ό,τι είναι στην πραγματικότητα - ένα ζήτημα πολλά Οι μάρκες ομορφιάς και μόδας έχουν επικριθεί .
Οι κορυφαίοι εικονικοί influencers κάνουν πάταγο στα social media
Η τάση μπορεί να κερδίζει δυναμική τώρα, αλλά οι εικονικοί influencers υπάρχουν στην πραγματικότητα εδώ και αρκετό καιρό, φέρνοντας αθόρυβα επανάσταση στον κόσμο του μάρκετινγκ με επηρεαστές και δημιουργώντας τεράστιους ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Από τα fashion icons μέχρι τους χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων, εδώ είναι οι κορυφαίοι εικονικοί επιρροές που πρέπει να ακολουθήσετε.
Λιλ Μικέλα
Σύμφωνα με το βιογραφικό της στο Instagram, η Miquela ( @lilmiquela στο Instagram) είναι ένα «19χρονο ρομπότ που ζει στο Λος Άντζελες». Πρωτοπόρος στον χώρο των εικονικών επιρροών με 2,6 εκατομμύρια followers στο Instagram και 3,5 εκατομμύρια οπαδούς TikTok, κυκλοφόρησε το 2016 και τώρα τη διαχειρίζεται η δημιουργική εταιρεία Brud. Έχει συνεργαστεί με επωνυμίες όπως η Prada, η Pacsun και η Calvin Klein και μάλιστα κέρδισε μια θέση στη λίστα του περιοδικού TIME με τα «25 άτομα με τη μεγαλύτερη επιρροή στο διαδίκτυο».
Αλλά
Αλλά ( @imma.gram στο Instagram) είναι ένα εικονικό κορίτσι στο Τόκιο με περισσότερους από 390.000 ακόλουθους στο Instagram. Το πνευματικό τέκνο της Aww Inc., είναι γνωστή για το εμβληματικό ροζ μπομπ της τσιχλόφουσκας και την αίσθηση του στυλ. Είναι επίσης περίεργη και συχνά αμφισβητεί την ταυτότητά της, χρησιμοποιώντας το hashtag #ithinkimcgi. Πρόσφατα, η Coach ξεκίνησε μια καμπάνια με την Imma μαζί με διασημότητες όπως ο Lil Nas X και η Camila Mendes, όπου επισκέπτεται κάθε πρεσβευτή στον εικονικό κόσμο τους.
Τζάνκι
Janky ( @Janky στο Instagram) είναι ένας άτακτος χαρακτήρας που μοιάζει με γάτα με 1 εκατομμύριο ακόλουθους στο Instagram και 11,9 εκατομμύρια οπαδούς σε έναν κοινόχρηστο λογαριασμό TikTok με τον συνάδελφό του εικονική επιρροή Guggimon. Δημιουργήθηκαν από την Superplastic, μια εταιρεία γνωστή για τις κινούμενες συνθετικές προσωπικότητες και τα παιχνίδια σχεδιαστών της. Ως εικονικός influencer, ο Janky έχει συνεργαστεί με επωνυμίες όπως η 7-Eleven, η Fortnite και η Gucci.
Τι ακολουθεί για το εικονικό μάρκετινγκ επιρροής
Οι εικονικοί influencers φέρνουν μια νέα και εντυπωσιακή ανατροπή στις καμπάνιες μάρκετινγκ. Αλλά υπάρχουν ακόμα πολλά που δεν γνωρίζουμε για αυτήν την τεχνολογία.
Η συμβουλή μας; Κάντε κτηνίατρο για έναν εικονικό influencer, όπως θα κάνατε με οποιονδήποτε άλλο παράγοντα επιρροής και σταθμίστε τους κινδύνους και τα οφέλη για την επωνυμία σας. Δοκιμή πίεσης στην ιδέα σε σχέση με τις προσδοκίες του κοινού σας και τις βασικές αξίες της επωνυμίας σας. Το κοινό σας θα έβρισκε αξία ή ψυχαγωγία σε μια εικονική συνεργασία με επηρεαστές ή προτιμά τις συνεργασίες πραγματικών δημιουργών; Βεβαιωθείτε ότι ο influencer είναι τελικά ο κατάλληλος για την επωνυμία σας.
Εάν επιλέξετε να προχωρήσετε με μια καμπάνια, η διαφάνεια είναι το κλειδί. Χρησιμοποιήστε hashtags όπως το #PoweredByAI για να ενημερώσετε τους ανθρώπους ότι πρόκειται για μια εικονική καμπάνια επιρροής και παρακολουθήστε στενά τυχόν αλληλεπιδράσεις μεταξύ του επηρεαστή και του κοινού σας.
Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε να σχεδιάζετε την επόμενη καμπάνια μάρκετινγκ εικονικών επιρροών; Ρίξτε μια ματιά στο δικό μας πρότυπο προϋπολογισμού μάρκετινγκ επιρροής για να βελτιστοποιήσετε τις δαπάνες σας και να διασφαλίσετε ότι διαθέτετε τα δολάρια μάρκετινγκ στις σωστές συνεργασίες.
πνευματική έννοια του 1515
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
