Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Η αυθεντικότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας κινούμενος στόχος
Πριν από μερικά χρόνια, το περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έφτασε σε σημείο καμπής. Τα τέλεια επιμελημένα πλέγματα Instagram και το βίντεο με άψογη παραγωγή έδωσαν τη θέση τους σε ξέγνοιαστες φωτογραφίες, πλάνα απευθείας από το iPhone και ακόμη και δίκτυα που επικεντρώνονταν σε αφιλτράριστες αναρτήσεις σε πραγματικό χρόνο.
'Αυθεντικός' ήταν το όνομα του παιχνιδιού πρόσφατα - κυριολεκτικά, η Merriam-Webster το θεώρησε ως λέξη της χρονιάς για το 2023.
7 11 αριθμοί
Πόσο όμως μπορούμε να μιλάμε για αυθεντικότητα στα social media χωρίς να ορίζουμε ξεκάθαρα τι σημαίνει αυτό; Και ισχύει αυτός ο ορισμός για διαφορετικές γενιές χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης;
Κάτσαμε με την Olivia Jepson, Ανώτερη Στρατηγική Κοινωνικών Μέσων (Analytics), στο Sprout για να αρχίσουμε να διευκρινίζουμε τι σημαίνει η αυθεντικότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς εξελίσσεται.
Μας νέα έρευνα διαπίστωσε ότι περίπου οι μισοί από όλους τους καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στην αυθεντικότητα ως κορυφαία ποιότητα στους παράγοντες επιρροής με τους οποίους ασχολούνται. Αλλά αυτό πέφτει στο 35% για το Gen Z (που νοιάζεται περισσότερο για πράγματα όπως η συχνότητα αναρτήσεων και ο αριθμός των ακολούθων ενός επηρεαστή).
Πιστεύετε ότι αυτή είναι μια μακροπρόθεσμη προτίμηση; Πρέπει να υποθέσουμε ότι οι άνθρωποι που μεγάλωσαν με τα κοινωνικά βλέπουν μέσα από την πρόσοψη της «αυθεντικότητας» ή αυτή είναι μια προτίμηση από την οποία θα αναπτυχθούν;
Αναμένω ότι θα δούμε μόνο περισσότερα από αυτό, αλλά ίσως όχι με τον τρόπο που μπορεί να υπαινίσσεται αυτό το στατιστικό στοιχείο. Επιτρέψτε μου να ξεκινήσω με το, ναι, η αυθεντικότητα θα είναι πάντα σημαντική, αλλά αυτό που σημαίνει αλλάζει.
Τα σήματα αυθεντικότητας στα social media σήμερα είναι πολύ διαφορετικά από αυτά που ήταν. Μόλις πριν από τρία χρόνια, το κοινό μπορεί να πίστευε ότι η αυθεντικότητα των επιρροών προήλθε από την καλή παρουσία της κάμερας, την προσαρμογή φυσικά στο περιεχόμενό σας ή την ιδέα των ακατέργαστων, χωρίς σενάριο μορφών βίντεο.
Νεανικό κοινό είναι πιο συντονισμένοι με τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί το κοινωνικό σύνολο ως επιχείρηση—τόσο για τις επωνυμίες όσο και για τους παράγοντες επιρροής. Αυτό το κοινό κατανοεί ιδιαίτερα ότι το ακατέργαστο περιεχόμενο βίντεο δεν σημαίνει ότι κάτι είναι εγγενώς αυθεντικό. Ακόμα και τα περισσότερα βίντεο lo-fi συχνά γράφονται, σχεδιάζονται ή ξαναηχογραφούνται πολλές φορές για να επιτύχουν αυτό που ο δημιουργός ή η επωνυμία προσπαθεί να απεικονίσει. Μήπως όμως αυτό σημαίνει ότι είναι αυθεντικά; Εξαρτάται.
Αυτό δεν σημαίνει ότι τα περισσότερα προγραμματισμένα βίντεο δεν είναι αυθεντικά, απλώς σημαίνει ότι ο ορισμός μας για την αυθεντικότητα σημαίνει πλέον περισσότερα. Εξαρτάται περισσότερο από ποτέ στη δημιουργία επωνυμίας και στο περιεχόμενο που βασίζεται στην αξία.
Όταν έχουμε καταναλώσει αρκετές απολογίες YouTube για μια ζωή και έχουμε εκτεθεί σε αυξημένο αριθμό αναρτήσεων με έσοδα και χορηγίες, οι προσδοκίες ξεπερνούν γενιές είναι σίγουρο ότι θα αλλάξει.
Η ίδια έρευνα διαπίστωσε ότι η Gen Z είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρεται για επωνυμίες που χρησιμοποιούν AI influencers… κάτι που μοιάζει σαν ένα πρόσωπο από το «αυθεντικό» περιεχόμενο για το οποίο μιλάμε τόσο πολύ. Υπάρχει ένα φάσμα του τι θα ανεχθεί ο κόσμος; Για παράδειγμα, περιεχόμενο lo-fi στο ένα άκρο και εντελώς κατασκευασμένο εικονικό περιεχόμενο στο άλλο…αλλά οτιδήποτε στο ενδιάμεσο μπορεί να ξεχαστεί;
Για μένα, αυτό που σηματοδοτεί αυτό (και τα παραπάνω) είναι ότι το Διαδίκτυο προχωρά περαιτέρω ψυχαγωγία χώρο, επιτρέποντας στις επωνυμίες και στους δημιουργούς την ελευθερία να δημιουργούν για τον αυξημένο χρόνο που αφιερώνουν οι άνθρωποι σε εφαρμογές όπως το TikTok.
777 έννοια αριθμού
Το ενδιάμεσο είναι αυτό που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε σε καθημερινή βάση. Δεν είναι απαραιτήτως ξεχασμένο, αλλά είναι αυτό που περιμένουμε όταν πηγαίνουμε κοινωνικά. Επιρροές AI είναι καινούργια, είναι συναρπαστικά. Έτσι, οι άνθρωποι - ειδικά το νεότερο κοινό - ενδιαφέρονται. Είναι η πιο προφανής στροφή προς την ψυχαγωγία για μένα.
Επιπλέον, οι άνθρωποι ενδιαφέρονται όχι μόνο από τις εικονικές προσωπικότητες, αλλά και από τους ανθρώπους που τις δημιούργησαν και τον σκοπό τους. Κάτι τέτοιο εφέ 'Wizard of Oz'.
Πώς αλλάζει αυτό τον τρόπο με τον οποίο σκέφτονται οι marketers για τις μελλοντικές συνεργασίες με επηρεαστές;
Νομίζω ότι οι επωνυμίες πρέπει πραγματικά να εξετάσουν τι σημαίνει αυθεντικότητα για αυτές.
Έχω ακούσει τόσους πολλούς εμπόρους να λένε «η αυθεντικότητα είναι αυτό που αναζητούμε» όταν συνεργαζόμαστε με δημιουργούς. Αλλα ΤΙ ΣΗΜΑΙΝΕΙ??
Εάν μπορείτε να το ορίσετε ξεκάθαρα, τότε αναζητήστε επιρροές που ευθυγραμμίζονται με αυτόν τον ορισμό. Εκεί πρέπει να εστιάσετε τον χρόνο σας. Όχι σε τι Εγώ Νομίζω ότι οι άνθρωποι θεωρούν αυθεντικό, αλλά τι είναι αυθεντικό για την επωνυμία μου και για το κοινό που προορίζεται για εμάς. Η συνεργασία του Joe Greer με το Bandit Running είναι ένα από τα αγαπημένα μου παραδείγματα.
66 που σημαίνει Αγία Γραφή
Υποστηρίζοντας την αποστολή τους να είναι η πιο καθοδηγούμενη από την κοινότητα εμπορική επωνυμία στον κόσμο, αυτή η συνεργασία τοποθετεί τον Joe και άλλα μέλη της κοινότητάς τους στο επίκεντρο της καμπάνιας. Του δίνουν πλήρη δημιουργική ελευθερία για γυρίσματα εποχικής καμπάνιας με βασικά θέματα τα μέλη της κοινότητάς τους. Αυτή η συνεργασία έχει ως αποτέλεσμα περιεχόμενο BTS που φέρνει την κοινότητά τους πιο βαθιά τόσο στην ιστορία της μάρκας όσο και στην ιστορία του Joe, ενώ προσθέτει περισσότερη ουσία και βάθος σε κάθε εποχική κυκλοφορία.
Φαίνεται ότι αυτό δημιουργεί μια τεράστια πρόκληση για τις επωνυμίες, ειδικά εκείνες που απευθύνονται σε κοινό Millennial (ή παλαιότερο), ενώ ταυτόχρονα προσπαθούν να διευρύνουν την αναγνωρισιμότητα μεταξύ των Gen Z, Gen Alpha κ.λπ.
Πώς χτίζετε μια στρατηγική περιεχομένου που απευθύνεται σε αντικρουόμενες προτιμήσεις; Ή μήπως αυτό δημιουργεί περισσότερο κατακερματισμό μεταξύ του τρόπου με τον οποίο οι επωνυμίες προσεγγίζουν διαφορετικά δίκτυα;
Νομίζω ότι αυτό δημιουργεί μια πραγματικά μοναδική ευκαιρία για βαθύτερη ανάπτυξη της επωνυμίας και διήγηση μύθων .
Σκεφτείτε την επωνυμία καλλυντικών του Harry Styles, Pleasing. Δεδομένου ότι αυτό ιδρύθηκε από τον Styles, θα ήταν εύκολο να περιορίσουν το κοινό τους μόνο σε κορίτσια θαυμαστών, αλλά έχουν μεγαλύτερη αποστολή. Όταν το περιεχόμενο και η δημιουργική τους κατεύθυνση ανεβαίνουν την αποστολή τους για να διευκολύνουν ένα καλύτερο μέλλον ο ένας με τον άλλον και για τον άλλον, δεν χρειάζεται να χτυπούν κάθε τάση για να είναι σχετικές. Αυτό που κολλάει στους ανθρώπους είναι η μεγαλύτερη ιστορία που μοιράζονται.
Όταν πρόκειται να προσεγγίσετε νεότερο κοινό, μπορείτε οπωσδήποτε να αξιοποιήσετε αυτές τις τάσεις, αλλά σκεφτείτε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις τάσεις για να υποστηρίξετε την ιστορία σας – όχι να αποκλίνετε από αυτήν.
Θέλετε να διαβάσετε περισσότερα για τον ρόλο της αυθεντικότητας στο μάρκετινγκ επιρροής; Κατεβάστε το δικό μας Έκθεση μάρκετινγκ Influencer 2024: Influencers We Trust.
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
