Έρχεται μια στιγμή στην καριέρα κάθε επαγγελματία μάρκετινγκ όπου είστε απλώς φρέσκος από ιδέες. Όλα όσα σκέφτεστε έχουν γίνει ή δεν ταιριάζουν στην επωνυμία σας. Το περιεχόμενό σας είναι άδειο και ήρθε η ώρα να το αναπληρώσετε.



Τα καλά νέα είναι ότι αυτό μπορεί να αποφευχθεί εάν ρυθμίσετε και εφαρμόσετε μια διαδικασία ιδεολογίας και ανάπτυξης περιεχομένου. Ο ιδεασμός μπορεί να είναι συνεχής ή προγραμματισμένος. Ο στόχος είναι να μην υπάρχει ποτέ αγωγός περιεχομένου που στεγνώνει.



αριθμός 113 έννοια

Στάδιο ιδεολογίας περιεχομένου

Ο ιδεασμός περιεχομένου στη βιομηχανία μάρκετινγκ είναι η διαδικασία παραγωγής ή προμήθειας θεμάτων που θα χρησιμοποιηθούν σε μελλοντικό περιεχόμενο μάρκετινγκ. Τα θέματα πρέπει να σχετίζονται με την εταιρεία σας με την ελπίδα να γίνετε μέλος της δικής σας στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου .

Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι για να επεξεργαστείτε τον ιδεολογικό σας περιεχόμενο. Να θυμάστε ότι σε όλες τις περιπτώσεις ιδεασμού, πρέπει να έχετε ένα μέρος όπου συλλέγονται οι ιδέες σας.

Προσδιορίστε κενά περιεχομένου

Ρίξτε μια ολοκληρωμένη ματιά σε όλο το περιεχόμενό σας. Βλέπετε κάτι που θα μπορούσε να καλυφθεί περισσότερο ή λείπει; Υπάρχουν προϊόντα ή υπηρεσίες που προσφέρετε και δεν έχουν πολύ περιεχόμενο; Η εύρεση των κενών στο υπάρχον περιεχόμενό σας είναι ένας εύκολος τρόπος για να βρείτε νέες ιδέες.

Αντιμετωπίστε τα σημεία πόνου του πελάτη

Κάπου κατά τη διάρκεια της διαδικασίας ανάπτυξης προϊόντων, υπήρχε ένα σημείο όπου η εταιρεία έλεγξε εάν το προϊόν θα λύσει τα τρέχοντα ή στοχευμένα προβλήματα των πελατών τους. Οι περισσότερες εταιρείες δεν δημιουργούν λύση για ένα πρόβλημα που δεν υπάρχει. Το πρώτο μέρος αυτού είναι να γνωρίζετε ποιος πόνος δείχνει για εσάς νέοι πελάτες . Ελάτε με ιδέες που περιγράφουν τον τρόπο αντιμετώπισης των πόνων τους και γιατί η δική σας είναι η καλύτερη λύση εκεί έξω.

Και μετά για υπάρχοντες πελάτες , καθορίστε ποια είναι τα σημερινά σημεία πόνου τους. Αυτό δεν πρέπει να σχετίζεται με το προϊόν σας, αλλά πρέπει να σχετίζεται με τους πελάτες σας. Σκεπτόμενοι τον τρόπο ζωής και τα ενδιαφέροντα του τρέχοντος πελάτη σας, τι είδους περιεχόμενο μπορείτε να δημιουργήσετε για να αντιμετωπίσετε ένα πρόβλημα που αντιμετωπίζουν;
Ομορφιά στο περιεχόμενο του μπλέντερ στο μακιγιάζ φορώντας μάσκες
Το Beautyblender δημιουργήθηκε από την ανάγκη για έναν προσιτό, εύκολο και φορητό τρόπο για να συνδυάζει απρόσκοπτα τη βάση και το μακιγιάζ. Έτσι, μια ιδέα περιεχομένου για νέους πελάτες θα μπορούσε να αποδεικνύει την ευκολία χρήσης του σφουγγαριού σε σύγκριση με άλλα προϊόντα στην αγορά. Μια ιδέα περιεχομένου που βασίζεται σε σημεία πόνου για έναν τρέχοντα πελάτη θα μπορούσε να είναι αυτή η ανάρτηση ιστολογίου στο μακιγιάζ μάσκας προσώπου . Σχετίζεται με τα προϊόντα τους, ώστε οι πελάτες να μπορούν να μάθουν πώς να τα χρησιμοποιούν, αλλά παρέχει επίσης συμβουλές για ένα πρόβλημα που μπορεί να αντιμετωπίζουν.



Ένας άλλος τρόπος για να προμηθευτείτε σημεία πόνου είναι απλά να ρωτήσετε. Μέσω των κοινωνικών μέσων, το ενημερωτικό δελτίο ή οι ομάδες εστίασης, ρωτήστε ποια προβλήματα βρίσκονται στο μυαλό των πελατών σας αυτήν τη στιγμή. Αυτή είναι επίσης μια καλή στιγμή για να τα χρησιμοποιήσετε Ιστορία Instagram αυτοκόλλητα ερώτησης.

Συνδεθείτε με άλλα τμήματα

Για νέες ιδέες, μην πηγαίνετε περισσότερο από τη δική σας εταιρεία. Τα τμήματα εξυπηρέτησης πελατών και πωλήσεων που συχνά μιλούν στους πελάτες και είναι εξαιρετικές πηγές για νέες ιδέες περιεχομένου.

Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι για να το ρυθμίσετε:



  • Προγραμματίστε επαναλαμβανόμενες συναντήσεις με έναν επικεφαλής τμήματος ή επιλέξτε εκπροσώπους τμήματος για να δημιουργήσετε νέες ιδέες.
  • Προγραμματίστε μια επαναλαμβανόμενη συνάντηση με όλους τους εκπροσώπους του τμήματος ταυτόχρονα για να συλλέξετε ιδέες.
  • Σχεδιάστε μια φόρμα ή μια διεύθυνση email που συλλέγει ιδέες. Ενημερώστε όλα τα σχετικά άτομα ότι είναι εκεί και ελέγχετε περιοδικά ιδέες.

Άλλα τμήματα συνδέονται με τους πελάτες σας σε ένα διαφορετικό μέρος της διαδρομής των αγοραστών και μπορούν να προσφέρουν πολύτιμες πληροφορίες για το τι αντιμετωπίζουν οι άνθρωποι. Οι πληροφορίες μπορούν να ρέουν και με τους δύο τρόπους, καθώς η ομάδα μάρκετινγκ δεν πρέπει να λειτουργεί σε σιλό.

Χρησιμοποιήστε την κοινωνική ακρόαση

Ένας άλλος τρόπος προμήθειας ιδεών περιεχομένου είναι η χρήση κοινωνική ακρόαση . Δίνοντας προσοχή στους ανταγωνιστές σας, τις τάσεις της βιομηχανίας και το συναίσθημα της επωνυμίας, μπορείτε να βρείτε πολλούς σπινθήρες που θα δημιουργήσουν νέες ιδέες.
Η κοινωνική ακρόαση μπορεί να δώσει πληροφορίες για το τι
Αξιοποίηση α εργαλείο ακρόασης όπως το χαρακτηριστικό που προσφέρει το HASHTAGS, σας βοηθά να ρυθμίσετε τον θόρυβο. Ίσως θέλετε να δείτε ποιον τύπο προϊόντος μιλούν περισσότερο οι πελάτες σας στο Twitter. Στο παραπάνω παράδειγμα, η κοινωνική ακρόαση παράγει δεδομένα για κάθε προϊόν για να δείξει ποιο είναι το πιο δημοφιλές εκείνη τη στιγμή.

Έχετε ομαδικές συνεδρίες καταιγισμού ιδεών

Μερικές φορές περισσότερα μυαλά είναι καλύτερα από ένα και αυτό ισχύει σίγουρα όταν πρόκειται για ιδέες για ανταλλαγή ιδεών. Προγραμματίστε επαναλαμβανόμενες συνεδρίες καταιγισμού ιδεών ή εφάπαξ συναντήσεις όταν έχετε πολλές ιδέες.

Οι συνεδρίες 'brainstorming' θα πρέπει να έχουν κάποιες χαλαρές οδηγίες. Παρόλο που είναι αλήθεια ότι καμία ιδέα δεν είναι κακή ιδέα, δεν θέλετε επίσης άσχετες ιδέες. Στην αρχή της συνεδρίασης, εντοπίστε τον γραμματέα που θα καταγράψει τις ιδέες, τη διάρκεια της συνεδρίας 'brainstorming', τυχόν αρχικές ερωτήσεις και πώς να συνεισφέρετε. Ίσως κάνετε ανταλλαγή απόψεων για λίγα μόνο θέματα. Η ανακοίνωση των ερωτήσεων στην αρχή ελπίζουμε ότι θα εξαλείψει τις άσχετες ιδέες. Όσο για τη συνεισφορά, δεν θέλετε τα άτομα να μιλούν μεταξύ τους. Χρησιμοποιήστε τα υψωμένα χέρια ή μια συζήτηση round-robin

Στάδιο ανάπτυξης περιεχομένου

Τώρα που έχετε δημιουργήσει πολλές ιδέες, ήρθε η ώρα να τις εξετάσετε και να προσδιορίσετε αυτές που θα λειτουργούν καλύτερα για την ομάδα μάρκετινγκ. Η ανάπτυξη περιεχομένου είναι όταν παίρνετε τις ιδέες σας και φιλτράρετε μέσα από τις οποίες είναι σχετικές και ενσωματώνετε αυτές που είναι. Είναι εντάξει να απορρίψετε ή να παρουσιάσετε ιδέες που δεν είναι προς το παρόν σχετικές. Ορισμένες ιδέες δεν το καταφέρνουν ποτέ να ξεπεράσουν το στάδιο ανάπτυξης για χιλιάδες λόγους. Ακριβώς όπως το στάδιο ιδεολογίας, η ανάπτυξη περιεχομένου μπορεί να είναι μια επαναλαμβανόμενη συνάντηση ή μια έκτακτη σύσκεψη.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να αναπτύξετε τις ιδέες περιεχομένου σας. Εδώ είναι μερικά.

Προσδιορίστε μια καμπάνια ή ένα θέμα

Υπάρχει μια τοπική τάση που βλέπετε ή μπορείτε να δημιουργήσετε μια καμπάνια μάρκετινγκ γύρω από μερικές ιδέες; Οι πιθανότητες είναι ότι οι ιδέες σας μπορούν να συνδεθούν μεταξύ τους με κάποιο τρόπο ή για να δημιουργήσουν μια σειρά. Ορισμένα παραδείγματα περιλαμβάνουν λειτουργίες υπαλλήλων και προγραμματισμένες εξαγορές στο Instagram.

Το Artifact Uprising είναι μια εταιρεία που ειδικεύεται σε προϊόντα που σχετίζονται με φωτογραφίες. Έχουν δημιουργήσει ένα hashtag επωνυμίας #TellOn για να εμφανίζουν τις ιστορίες σε μορφή φωτογραφίας που λαμβάνουν οι πελάτες τους. Αυτό είναι ένα περιοδικό θέμα περιεχομένου που, εφόσον η εταιρεία διαθέτει πελάτες, δεν θα στεγνώσει στο αρχικό υλικό.

Υπερ εστίαση σε ένα θέμα

Μπορεί να είναι δύσκολο να κατατάξετε υψηλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης σε ένα κοινό θέμα. Αντί για μια γενικευμένη προσέγγιση, αναζητήστε μια εξειδικευμένη προσέγγιση. Μπορεί να μην έχουν τόσα άτομα που το αναζητούν, αλλά όσοι το κάνουν είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν με το θέμα.

Το Sweetgreen σερβίρει υγιεινά γεύματα και έχει να κάνει με την τοπική προμήθεια και τη βιωσιμότητα. Για αυτό το βίντεο, η εταιρεία θα μπορούσε να επιλέξει να μιλήσει για τη γενική κατηγορία ψωμιού. Αντίθετα, έχουν επιλέξει να εστιάσουν υπερβολικά στην εσπεριδοειδή δενδρολίβανο που εξυπηρετούν στα καταστήματά τους στο Λος Άντζελες.

Αξιολογήστε τη συνάφεια και την εκτέλεση

Ένα από τα βασικά μέρη της ανάπτυξης περιεχομένου είναι η διαλογή των ιδεών. Ορισμένες εταιρείες χρησιμοποιούν ένα σύστημα βαθμολογίας, ενώ άλλες προτιμούν να τις περάσουν ανεπίσημα. Σε αντίθεση με μια συνεδρία καταιγισμού ιδεών, αυτό το μέρος γίνεται από εκείνους που θα συμμετέχουν στη διαδικασία δημιουργίας και προώθησης περιεχομένου.

Για κάθε ιδέα, μιλήστε για το πώς θα μοιάζει το περιεχόμενο, τι θα χρειαζόταν για να το επιτύχετε, τυχόν πρόσθετους προϋπολογισμούς ή χρονικούς περιορισμούς και τη σχέση του με την εταιρεία σας.
Γραφικό που απεικονίζει τα πέντε στάδια μιας διοχέτευσης μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων
Χρησιμοποιώντας το δικό σας διοχέτευση μάρκετινγκ και τα πρόσωπα, ταιριάζουν όπου θα ξεκουραζόταν η ιδέα. Ίσως μια ιδέα είναι μεγάλη, αλλά έχετε ήδη πολύ περιεχόμενο στο στάδιο της συνειδητοποίησης. Σε αυτήν την περίπτωση, θα διατηρούσατε την ιδέα αλλά δεν θα συνεχίσετε με την εκτέλεση της.

Προγραμματισμός & προώθηση περιεχομένου

Ορισμένοι τύποι περιεχομένου είναι κλειδωμένοι κατά τις αργίες ή τις ημερομηνίες. Σε αυτές τις περιπτώσεις, οι ιδέες προέρχονται και αναπτύσσονται έχοντας κατά νου την ημερομηνία. Χρησιμοποιώντας ένα ημερολόγιο κοινωνικών μέσων μπορεί να σας βοηθήσει να παρακολουθείτε σημαντικές ημερομηνίες, ώστε να μπορούν να σας καθοδηγήσουν στο στάδιο ιδεολογίας και ανάπτυξης.

Οι ημερομηνίες ενδέχεται επίσης να περιορίσουν σε ποιο περιεχόμενο θέλετε να εστιάσετε. Κατά το τέταρτο τρίμηνο, το λιανικό μάρκετινγκ αυξάνεται για την περίοδο των διακοπών και μεγάλο περιεχόμενο επικεντρώνεται σε αυτήν την περιοχή. Προφανώς δεν είναι η ώρα να μιλήσουμε για τα καλύτερα καλοκαιρινά ρούχα.

Η δημιουργία περιεχομένου απαιτεί χρόνο και μέρος αυτής της διαδικασίας περιεχομένου θα πρέπει να το λάβει υπόψη. Μπορεί να έχετε τις καλύτερες ιδέες σχετικά με τις διακοπές, αλλά δεν θα συμβούν αν δεν σχεδιάζετε για πόσο χρόνο θα χρειαστεί να εκτελέσετε και να τις προωθήσετε.

συμπέρασμα

Μην αποθαρρύνεστε από έναν κενό πίνακα. Με μια καθιερωμένη διαδικασία δημιουργίας ιδεών και ανάπτυξης περιεχομένου, δεν θα έχετε ποτέ τελείες. Από το να μιλάτε σε άλλα τμήματα έως μια επίσημη φόρμα αξιολόγησης ιδεών, ο ιδεασμός περιεχομένου δεν χρειάζεται να είναι σαν να τραβάτε τα δόντια. Υπάρχουν πολλές νέες ιδέες περιεχομένου εκεί έξω για να τις εξερευνήσετε. Για να κατανοήσετε περισσότερα σχετικά με το τι αναζητούν οι καταναλωτές σε μια επωνυμία, επισκεφθείτε την πιο πρόσφατη μας Αναφορά ευρετηρίου HASHTAGS .

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: