Οι τακτικοί έλεγχοι TikTok είναι το μυστικό για να εργάζεστε πιο έξυπνα στην ταχύτερα αναπτυσσόμενη πλατφόρμα στα social. Απλώς ρωτήστε τον Alex Lewis, Senior Social Media Strategist στην Abercrombie & Fitch Co.



Ο Lewis ηγείται της στρατηγικής οργανικού περιεχομένου TikTok για τις Hollister και Gilly Hicks, δύο μάρκες λιανικής που λειτουργούν υπό την ομπρέλα της Abercrombie & Fitch Co. Στο ρόλο του, είναι υπεύθυνος για τη χρήση δεδομένων για να ζωντανέψει τις αντίστοιχες στρατηγικές επωνυμίας τους στην πλατφόρμα. Λίγο πριν από το νέο έτος, έλεγξε τις παρουσίες των επωνυμιών TikTok, ώστε οι ομάδες να μπορούν να προσφέρουν περιεχόμενο υψηλής απόδοσης με μεγαλύτερη συνέπεια.



«Θέλουμε να βοηθήσουμε στην αύξηση της αποτελεσματικότητας για όλες τις ομάδες που υποστηρίζουν την παρουσία μας στο TikTok», λέει ο Lewis. «Έχοντας αυτό κατά νου, ήξερα α έλεγχος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα μας βοηθούσε να κατανοήσουμε καλύτερα την απόδοση του περιεχομένου μας και την αφοσίωση του κοινού μας τον περασμένο χρόνο.'

Ο Lewis μας καθοδήγησε γενναιόδωρα σε αυτήν τη δουλειά, ώστε να μπορείτε να επαναλάβετε την προσέγγισή του με τη δική σας επωνυμία. Σε αυτό το άρθρο, θα μοιραστούμε τις συμβουλές του—συμπεριλαμβανομένου του πώς να μοιραστείτε τα ευρήματά σας με την ομάδα σας.

Τι είναι ο έλεγχος TikTok;

Ένα γραφικό που βασίζεται σε κείμενο που λέει,"What is a TikTok audit? A TikTok audit is the process of reviewing your company’s TikTok account point-by-point. That includes your profile set up, content strategy, trends in engagement—everything that contributes to your performance on the platform."

Ο έλεγχος TikTok είναι η διαδικασία ελέγχου του λογαριασμού TikTok της εταιρείας σας σημείο προς σημείο. Αυτό περιλαμβάνει τη δημιουργία του προφίλ σας, τη στρατηγική περιεχομένου, τις τάσεις αφοσίωσης — όλα όσα συμβάλλουν στην απόδοσή σας στην πλατφόρμα.

Αυτή η έρευνα συμβάλλει στην καλύτερη κατανόηση του τι λειτουργεί για την επωνυμία σας στο TikTok. Τα ευρήματά σας μπορεί επίσης να παρέχουν ιδέες για δημιουργική δοκιμή για να βελτιστοποιήσετε την παρουσία της επωνυμίας σας στο TikTok.



Τα οφέλη ενός ελέγχου λογαριασμού TikTok

Ο Lewis έμαθε πολλά από τον έλεγχο των λογαριασμών Hollister και Gilly Hicks TikTok. Ορισμένες από αυτές τις γνώσεις έχουν ήδη μεταφραστεί σε νίκες που έχουν εξορθολογίσει την παραγωγή περιεχομένου και ενίσχυσαν την απόδοση.

Ακολουθούν μερικοί μόνο τρόποι με τους οποίους η διεξαγωγή ενός ελέγχου TikTok μπορεί να αποφέρει παρόμοια οφέλη για την επωνυμία σας:

Βελτιώνοντας τη στρατηγική σας

Ο έλεγχος TikTok προσφέρει την ευκαιρία να εμβαθύνετε στη στρατηγική σας, παρέχοντας το απαραίτητο πλαίσιο για να δώσετε στις μετρήσεις σας περισσότερο νόημα.



Οι KPI δεν μπορούν να σας πουν τα πάντα. Δεν δημιουργούνται όλες οι απόψεις ίσες, προφανώς, ούτε και όλη η δέσμευση. Θέλουμε να βεβαιωθούμε ότι κάνουμε μια θετική σύνδεση με τον πελάτη μας, κάτι που απαιτεί ποσοτική και ποιοτική έρευνα.

Αυτές οι πληροφορίες είναι κάτι περισσότερο από χρήσιμες—χρησιμεύουν ως οδικός χάρτης για να βελτιώσετε την προσέγγισή σας στην πλατφόρμα. Στην περίπτωση του Lewis, η δουλειά του ανέδειξε το περιεχόμενο που αξίζει να δοθεί προτεραιότητα, επιτρέποντας στην κοινωνική ομάδα να επικεντρωθεί στην ποιότητα και όχι στην ποσότητα. «Δεν βάζουμε πράγματα στο ημερολόγιο απλώς για να τηρήσουμε ένα όριο δημοσίευσης. Διασφαλίζουμε ότι το περιεχόμενο που μοιραζόμαστε έχει μεγάλες πιθανότητες να έχει καλή απόδοση για εμάς.'

Βελτίωση της συνεργασίας

Το TikTok είναι μια ομαδική προσπάθεια. Είτε έχετε μια πλήρη δημιουργική ομάδα που σας υποστηρίζει είτε μερικούς συναδέλφους έτοιμους να εμφανιστούν στην κάμερα, η δημιουργία περιεχομένου για την πλατφόρμα απαιτεί πραγματικά ένα χωριό.

αριθμός αγγέλου 147

Ένα TikTok που μοιράζεται η Hollister. Στην ανάρτηση ένα μοντέλο σκεπάζει το πρόσωπό της ενώ βρίσκεται στο πλατό μιας φωτογράφισης. Η λεζάντα λέει 'Όταν κάποιοι λέει 'δεν't you were that exact outfit yesterday?".

Η δημιουργία περιεχομένου για τους λογαριασμούς Hollister και Gilly Hicks είναι μια συλλογική προσπάθεια που μοιράζονται διαλειτουργικοί συνεργάτες σε όλα τα κοινωνικά δίκτυα. δημόσιες σχέσεις και ομάδες προϊόντων—για να μην αναφέρουμε τους στυλίστες και τους δημιουργούς που κάνουν τα εμπορεύματα να λάμπουν. Τα ευρήματα από τον έλεγχο TikTok των επωνυμιών διασφαλίζουν τη βέλτιστη χρήση του χρόνου όλων. Παρέχει επίσης μια ουσιαστική ευκαιρία να αναγνωρίσουμε τη συνεισφορά τους.

88 που σημαίνει αριθμολογία

«Είναι ένας συναρπαστικός τρόπος να γιορτάσουμε τα μέλη της ομάδας που δούλεψαν τόσο σκληρά για να κάνουν δυνατά αυτά τα επιτεύγματα», λέει ο Lewis. «Το TikTok είναι μια τόσο κοινή προσπάθεια, επομένως είναι σημαντικό να κυκλοφορούμε επαίνους πέρα ​​από την κοινωνική ομάδα».

Υποστήριξη για περισσότερους πόρους

Το 2023, η Abercrombie αναδόμησε την ομάδα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για μια πιο συγκεκριμένη προσέγγιση για την πλατφόρμα. Μέσω του ελέγχου του στο TikTok, ο Lewis διαπίστωσε ότι ένας σημαντικός αριθμός ακολούθων στους λογαριασμούς Hollister και Gilly Hicks άρχισαν να ακολουθούν αφού μεταβαίνουν σε αυτή τη νέα δομή.

«Ήταν πραγματικά ενδιαφέρον να δούμε πώς άλλαξε η απόδοσή μας από τότε που αρχίσαμε να αφιερώνουμε περισσότερους πόρους στο κανάλι», λέει ο Lewis. «Είναι διασκεδαστικό να κοιτάμε πίσω και να βλέπουμε ότι όλη αυτή η δουλειά έπαιξε σημαντικό ρόλο στην επιτυχία μας».

Τα ευρήματα από τον έλεγχό σας μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να υποστηρίξουν περισσότερα ομάδα μέσων κοινωνικής δικτύωσης πόρους, είτε πρόκειται για αριθμό εργαζομένων, προϋπολογισμό ή λογισμικό. Χρησιμοποιήστε τον έλεγχο για να δείξετε πώς οι πρόσθετοι πόροι επηρέασαν την απόδοση και πώς οι περιορισμοί εύρους ζώνης σας εμποδίζουν.

Πώς να πραγματοποιήσετε έλεγχο λογαριασμού TikTok

Το κλειδί για έναν εξαιρετικό έλεγχο TikTok είναι να προχωρήσουμε τόσο σε βάθος όσο το εύρος ζώνης και οι περιορισμοί σας επιτρέπουν. «Μπορεί να μην μπορείτε να πάτε τόσο βαθιά όσο θα θέλατε, αλλά μπορείτε να αφιερώσετε χρόνο για να καλύψετε τις προτεραιότητες της επωνυμίας σας», λέει ο Lewis.

Αφήστε τους στόχους σας να καθοδηγήσουν τον έλεγχό σας και να πλαισιώσετε πώς φαίνεται η «επιτυχία». Ακολουθεί μια διαδικασία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να θέσετε τα θεμέλια για την προσέγγισή σας:

1. Βελτιστοποιήστε το προφίλ και την επωνυμία σας στο TikTok

Πόσο συχνά επισκέπτεστε ένα προφίλ TikTok αφού συναντήσετε μια ενδιαφέρουσα ανάρτηση στη σελίδα σας For You; Αυτή η πρώτη ματιά συχνά καθορίζει εάν οι χρήστες αποφασίζουν να πατήσουν το κουμπί παρακολούθησης.

Γκίλι Χικς' TikTok profile. The profile picture and pinned posts are promoting the new Gilly Hicks Active line.

Ξεκινήστε τον έλεγχο TikTok με έναν έλεγχο ευεξίας προφίλ. Ακολουθούν μερικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου καθώς εξετάζετε τη ρύθμισή σας:

  • Επωνυμία: Δημιουργήστε συνέπεια διασφαλίζοντας την εικόνα του προφίλ σας και TikTok βιο ευθυγραμμίζεται με τα πρότυπα και την προσωπικότητά της επωνυμίας σας.
  • CTA: Οι κάτοχοι λογαριασμών TikTok Business μπορούν να προσθέσουν έναν σύνδεσμο στο βιογραφικό τους, δημιουργώντας περισσότερες ευκαιρίες για να οδηγήσουν την επισκεψιμότητα σε μια σχετική σελίδα του ιστότοπού σας. Μπορείτε επίσης να συνδέσετε προφίλ Instagram και YouTube για να αυξήσετε τους ακόλουθούς σας στον ιστό.
  • Καρφιτσωμένες αναρτήσεις: Το καρφίτσωμα μιας ανάρτησης διασφαλίζει ότι παραμένει στην κορυφή του προφίλ σας, ώστε να είναι μπροστά και στο κέντρο για κάθε επισκέπτη. Βεβαιωθείτε ότι αυτό το ακίνητο χρησιμοποιείται σωστά αφιερώνοντάς το στις αναρτήσεις σας με κορυφαία απόδοση ή σε αναρτήσεις που προβάλλουν βασικά στοιχεία της επωνυμίας σας.
  • Λίστες αναπαραγωγής : Οι λίστες αναπαραγωγής TikTok επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να κατηγοριοποιούν τα δημόσια βίντεό τους, ώστε οι θεατές να μπορούν να παρακολουθούν σχετικό περιεχόμενο σε μία μόνο κύλιση. Εάν δεν το έχετε κάνει ήδη, δημιουργήστε λίστες αναπαραγωγής που ομαδοποιούν παρόμοιες αναρτήσεις, ώστε οι χρήστες να μπορούν να βρίσκουν εύκολα αυτό που αναζητούν.

2. Πραγματοποιήστε έλεγχο ακολούθων TikTok για αφοσίωση και αυθεντικότητα

Ο έλεγχος TikTok δεν αφορά μόνο αυτό που δημοσιεύετε, αλλά και ποιος αλληλεπιδρά με αυτό. «Χρησιμοποιούμε εργαλεία κοινωνικών μέσων για να παρακολουθούμε στενά τι λέει το κοινό μας στα σχόλια και στις πλατφόρμες», λέει ο Lewis. «Έτσι έχουμε μια πληρέστερη εικόνα για το πώς αλληλεπιδρούν οι άνθρωποι με τις αντίστοιχες μάρκες μας».

Ελέγξτε τα ακόλουθα χρησιμοποιώντας εγγενή αναλυτικά στοιχεία TikTok ή ένα εργαλείο όπως το Sprout Social για:

  • Εξετάστε το ρυθμό αύξησης των οπαδών σας : Παρακολουθήστε πώς ο λογαριασμός σας αυξάνεται από μήνα σε μήνα. Εάν βλέπετε υγιή, σταθερή ανάπτυξη, τότε ίσως θέλετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να κάνετε το TikTok μεγαλύτερη προτεραιότητα.
  • Διώξτε τους ψεύτικους οπαδούς του TikTok : Οι λογαριασμοί bot μαστίζουν κάθε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, συμπεριλαμβανομένου του TikTok. Αν τα αφήσετε ανεξέλεγκτα, μπορεί να παραμορφώσουν το ποσοστό αφοσίωσης σας προς το χειρότερο.
  • Προσδιορίστε τους παράγοντες επιρροής που ασχολούνται με το περιεχόμενό σας : Αναζητήστε τους αναδυόμενους και καθιερωμένους δημιουργούς που κρύβονται στη λίστα των ακολούθων σας. Αυτοί είναι θερμοί δυνητικοί πελάτες για μελλοντικές συνεργασίες δημιουργών.

Αυτή η προσπάθεια μπορεί να αποφέρει τόσα ευρήματα με τον έλεγχο περιεχομένου σας. Σίγουρα έκανε για τον Lewis. «Ένα από τα μεγαλύτερα μαθήματα που αφαιρέσαμε από τον έλεγχό μας είναι να στηριχθούμε περισσότερο στην κοινότητα των δημιουργών μας, είτε πρόκειται για μεγαλύτερους λογαριασμούς, πελάτες ή λογαριασμούς ομάδας καταστημάτων. Παρουσιάζουν τα ρούχα μας με έναν πραγματικά ελκυστικό τρόπο».

3. Αξιολογήστε τη στρατηγική δημοσίευσής σας με έλεγχο περιεχομένου TikTok

Το μυστικό για τη συλλογή πιο ζουμερών πληροφοριών με τον έλεγχο περιεχομένου του TikTok; Ξεκινήστε ποσοτικά και μετά προχωρήστε ποιοτικά.

«Κοίταξα τα κορυφαία πενήντα βίντεό μας με την υψηλότερη απόδοση από το 2023, βάσει προβολών και αφοσίωσης», εξηγεί ο Lewis. «Τραβήξα επίσης τα πενήντα βίντεό μας με τις χαμηλότερες επιδόσεις. Στη συνέχεια, πήγα post-by-post και απαρίθμησα τη μορφή περιεχομένου, την εστίαση του βίντεο και το είδος του ήχου που χρησιμοποιήσαμε.'

Χρησιμοποίησε ένα Εργαλείο ανάλυσης TikTok για να εξοικονομήσετε χρόνο που θα χρειαστεί για να προσδιορίσετε με μη αυτόματο τρόπο τις αναρτήσεις με την υψηλότερη και τη χαμηλότερη απόδοση. Sprout Social's Αναφορά προφίλ TikTok μπορεί να παραδώσει ένα στιγμιότυπο απόδοσης όλου του περιεχομένου που δημοσιεύεται μέσα σε μια δεδομένη περίοδο, ώστε να μπορείτε να μεταβείτε κατευθείαν στην ανάλυση.

Βλαστάρι's TikTok Performance Report, which demonstrates the number of published posts, views and engagements from one TikTok account.

Αφού έχετε αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να αναζητήσετε τάσεις απόδοσης με βάση τα ακόλουθα κριτήρια:

  • Μορφή ανάρτησης : Εξετάστε ποιες μορφές περιεχομένου έχουν μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό σας. Τα καρουζέλ προκαλούν ανταπόκριση; Ή φίλτρα τάσης; Επίσης, ελέγξτε εάν ορισμένα μήκη βίντεο αποδίδουν καλύτερα από άλλα.
  • Θέματα περιεχομένου : Εξετάστε τι αρέσει να βλέπει το κοινό σας από την επωνυμία σας. Είναι διαφημιστικό περιεχόμενο; Μιμίδια; Περιεχόμενο από influencers και δημιουργούς; Μάθετε τι λειτουργεί και τι όχι.
  • Χρήση ήχου : Το Social's ήταν παραδοσιακά ένα οπτικό μέσο, ​​αλλά το TikTok έφερε τον ήχο στη μίξη. Ο έλεγχος του TikTok δεν έχει ολοκληρωθεί έως ότου εξετάσετε τον τρόπο με τον οποίο οι ήχοι της τάσης επηρεάζουν την απόδοση περιεχομένου.
  • Εκδοτικός ρυθμός : Συνέπεια στα social media είναι μια απλή πρακτική που μπορεί να οδηγήσει σε σημαντικά αποτελέσματα, ειδικά σε μια πλατφόρμα τόσο γρήγορο όσο το TikTok. Αφού ελέγξετε τις αναρτήσεις σας μεμονωμένα, ελέγξτε για να δείτε πώς ο ρυθμός δημοσίευσής σας επηρεάζει την απόδοση με την πάροδο του χρόνου.

Θα βρείτε προτάσεις που μπορείτε να εφαρμόσετε στη στρατηγική περιεχομένου σας στο μέλλον, ακόμα κι αν ελέγξετε λιγότερες από εκατό αναρτήσεις. Σύμφωνα με τον Lewis, έχει μεγαλύτερη σημασία να εξετάζετε έναν ομοιόμορφο συνδυασμό περιεχομένου υψηλής και χαμηλής απόδοσης.

«Μην το κρατάτε μόνο στις νίκες», συμβουλεύει ο Lewis. «Ρίξτε μια ματιά και σε αυτά που δεν είχαν απόδοση. Τι μοτίβα βλέπετε; Υπάρχουν ακραίες τιμές σε αυτό το περιεχόμενο; Τι μπορείς να μάθεις από όλο αυτό;»

4. Αναλύστε τις στρατηγικές και τη θέση του ανταγωνιστή

Ενα γρήγορο ανταγωνιστική ανάλυση σας επιτρέπει να αξιολογήσετε την απόδοσή σας σε σύγκριση με άλλες επωνυμίες και σχετικούς λογαριασμούς στο TikTok.

Οι συμπαίκτες του Lewis παρενέβησαν για να τον βοηθήσουν με το ανταγωνιστικό τμήμα του ελέγχου του στο TikTok. 'Μας έδωσε μια καλύτερη αίσθηση του συνολικού τοπίου περιεχομένου στην πλατφόρμα.'

Για να προσθέσετε το ίδιο επίπεδο στον έλεγχό σας, επιλέξτε τρεις έως πέντε ανταγωνιστές και κάντε μια σύντομη ανάλυση της παρουσίας τους στο TikTok. Πόσους followers και likes έχουν; Πόσο συχνά και τι δημοσιεύουν; Υπάρχουν πολλά που μπορείτε να μάθετε από μια γρήγορη αναθεώρηση προφίλ.

αριθμός αγγέλου 559

5. Συνθέστε τα ευρήματά σας και μοιραστείτε με την ομάδα σας

Η απόδοση της επωνυμίας σας στο TikTok μπορεί να ενημερώσει περισσότερα από την κοινωνική στρατηγική σας, αλλά μόνο εάν μοιραστείτε τα ευρήματά σας στην ομάδα σας.

Μετά την ολοκλήρωση του ελέγχου σας, παρουσιάστε τις γνώσεις σας σε μια μορφή που είναι εύκολα κατανοητή από ένα ευρύ κοινό. Επισημάνετε βασικά ευρήματα, μοιραστείτε συνδέσμους για αναρτήσεις με κορυφαίες επιδόσεις και εντοπίστε ευκαιρίες για μελλοντικές δοκιμές. Αυτό μπορεί να πάρει πολλά σχήματα, ανάλογα με τις προτιμήσεις σας. Αν αγαπάτε μια καλή τράπουλα, αυτό πρότυπο παρουσίασης μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα βοηθήσει στον εξορθολογισμό της διαδικασίας δημιουργίας.

Έχοντας αυτό κατά νου, να θυμάστε ότι η εργασία δεν ολοκληρώνεται μόλις πατήσετε αποστολή ή ολοκληρώσετε την παρουσίαση. Για να κολλήσετε πραγματικά τις πληροφορίες, πρέπει να επαναλάβετε τις γνώσεις σας όταν έρθει η κατάλληλη στιγμή. «Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να κάνετε κοινωνικοποίηση των ευρημάτων σας», λέει ο Lewis. «Πολλές φορές, είναι απλώς να μοιράζεσαι ανέκδοτα κατά τη διάρκεια συναντήσεων με διαλειτουργικούς εταίρους και ηγεσία».

Πραγματοποιήστε έναν έλεγχο TikTok που βελτιώνει τη στρατηγική σας

Το τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης κινείται γρήγορα. Είναι εύκολο να ασχοληθείτε με την καθημερινή δημιουργία περιεχομένου και τη δημοσίευση ημερολογίων. Ωστόσο, οι πραγματικά αποτελεσματικές στρατηγικές δημιουργούνται όταν οι υπεύθυνοι του μάρκετινγκ αφιερώνουν λίγο χρόνο για να σταματήσουν και να αξιολογήσουν το περιεχόμενό τους.

Αν αφιερώσετε λίγο χρόνο για τον έλεγχο της στρατηγικής σας στο TikTok, θα σας προετοιμάσει για μεγαλύτερη επιτυχία στο μέλλον. Όσο είστε σε αυτό, αφιερώστε χώρο για να αναθεωρήσετε τις στρατηγικές σας σε όλες τις πλατφόρμες. Μπορεί να ακούγεται πολύ δουλειά, αλλά είναι βολικό πρότυπο ελέγχου μέσων κοινωνικής δικτύωσης το αναλύει σε διαχειρίσιμα βήματα. Κατεβάστε το σήμερα, για να μπορείτε να εργάζεστε πιο έξυπνα αύριο.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: