Προσπαθείτε να τυλίξετε το μάρκετινγκ Twitch;



Εάν ναι, έχετε τη σωστή ιδέα.



Πέρα από τις μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, το Twitch αντιπροσωπεύει μια ακμάζουσα κοινότητα με εκατομμύρια ενεργούς χρήστες καθημερινά.

Παρόλο που το Twitch σχετίζεται κυρίως με το gaming, γίνεται γρήγορα ο γενικά για περιεχόμενο ζωντανής ροής γενικά.

1033 αριθμός αγγέλου

Και αργά αλλά σίγουρα, οι επωνυμίες βρίσκουν νέους τρόπους για να συμμετάσχουν στο Twitch και να ασχοληθούν με την άκαμπτη βάση χρηστών της.

Ωστόσο, πρέπει πραγματικά να καταλάβετε το κοινό και τις βέλτιστες πρακτικές του Twitch προτού καταδυθείτε.

Εάν είστε εντελώς νέοι στην πλατφόρμα ή δεν το 'αποκτήσετε', αυτός ο γρήγορος οδηγός για το μάρκετινγκ Twitch θα καταστρέψει όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε.



Τι είναι το Twitch, ούτως ή άλλως;

συστροφή ροής gif

Με απλά λόγια, το Twitch είναι μια πλατφόρμα ζωντανής ροής. Το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου του Twitch σχετίζεται με παιχνίδια και Αθλητισμός , αλλά μπορείτε να βρείτε ταινίες που κάνουν σχεδόν τα πάντα αυτές τις μέρες.

Μαγείρεμα? Προπονήσεις; Μουσικές παραγωγές; Δημιουργείτε προσαρμοσμένα πάνινα παπούτσια;

Ναι, όλα τα παραπάνω. Εάν μπορείτε να το σκεφτείτε, υπάρχει πιθανώς ένα κανάλι για αυτό.



Αυτό είναι το σύντομο: οι δημιουργοί περιεχομένου κάνουν ροή μέσω του Twitch και αλληλεπιδρούν με τους θεατές μέσω συνομιλίας Twitch. Στη συνέχεια, οι θεατές μπορούν να υποστηρίξουν ταινίες μέσω δωρεών και συνδρομών (ξεκινώντας από $ 5 / μήνα, εκ των οποίων το Twitch κάνει περικοπή).

Αν δεν έχετε δει ποτέ μια ροή στο παρελθόν, η ιδέα του Twitch μπορεί να φαίνεται εντελώς παράξενη. Τούτου λεχθέντος, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα εκατομμύρια ταυτόχρονων θεατών στην πλατφόρμα ανά πάσα στιγμή.

κατηγορίες συστροφή

Ο καλύτερος τρόπος για να εξηγήσετε την επιτυχία του Twitch; Λοιπόν, το ζωντανό βίντεο είναι συναρπαστικό, συνδυάζοντας τη φύση της ζωντανής τηλεόρασης που πρέπει να δείτε με τη διαδραστικότητα και την κοινότητα των κοινωνικών μέσων. Το γεγονός ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για προβολή είναι ένα πρόσθετο μπόνους έναντι του καλωδίου παλιού σχολείου.

Γιατί το Twitch έχει σημασία για τους εμπόρους;

Καλή ερώτηση!

Τροφή για σκέψη: σύμφωνα με την πιο πρόσφατη Δείκτης HASHTAGS , το ζωντανό βίντεο αναφέρθηκε ως προτεραιότητα για το επιβλητικό 56% των επωνυμιών. Συνδυάστε το με το 40% των καταναλωτών που θέλουν να δουν περισσότερα ζωντανά βίντεο από επιχειρήσεις.

Η πρόσφατη επιτυχία του Twitch μιλά από μόνη της, με τον ιστότοπο να ξεπεράσει 40 εκατομμύρια μηνιαίοι ενεργοί θεατές . Με αυτό το είδος προσέγγισης, η πλατφόρμα είναι απλώς μια τάση όταν πρόκειται να αξιοποιήσει τη δύναμη του ζωντανού βίντεο.

Όσον αφορά το μάρκετινγκ Twitch, ο ιστότοπος είναι δημογραφικά στοιχεία κλίση στη νεότερη πλευρά. Ένα εκπληκτικό 73% των χρηστών της πλατφόρμας είναι 34 ετών και κάτω, με 41% μεταξύ 16 και 24 ετών.

Για επωνυμίες που στοχεύουν κοινό χιλιετίας ή Gen Z που έχει ακόμη και το πιο ήπιο ενδιαφέρον για τυχερά παιχνίδια, η πλατφόρμα είναι ένα πιθανό χρυσωρυχείο. Σύμφωνα με Στρίβουν οι ίδιοι , η πλειονότητα των θεατών αλληλεπιδρά με καθημερινά βίντεο. Ένα παρόμοιο ποσοστό τους υποστηρίζει νομισματικά είτε μέσω δωρεών είτε μέσω αγορών προϊόντων.

σύγχυση μάρκετινγκ επιρροής

Ενώ το Instagram μπορεί να είναι γνωστό ως το κέντρο του επηρεάζοντας το μάρκετινγκ Το Twitch φιλοξενεί δεκάδες χιλιάδες επιρροές ζωντανής ροής με ενθουσιώδες κοινό.

Και αν δεν υπάρχει τίποτα άλλο, η κατανόηση του μάρκετινγκ Twitch μπορεί να συμβάλει στην παροχή καλύτερων παλμών στις μάρκες για το τι είναι το νεότερο πλήθος μέχρι σήμερα.

Ποιοι είναι ορισμένοι όροι Twitch που πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι;

Προτού ανησυχείτε για τη διαφήμιση στο Twitch σε οποιαδήποτε μορφή, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τα βασικά στοιχεία του τρόπου λειτουργίας της πλατφόρμας. Ακολουθεί ένας γρήγορος εκκινητής στην ουσιαστική ορολογία του Twitch.

Κουβέντα

Η συνομιλία Twitch είναι εκεί που συμβαίνει η μαγεία! Εν ολίγοις, αυτό είναι όπου οι χρήστες μπορούν να δημοσιεύσουν σχόλια, να κάνουν ερωτήσεις και να αλληλεπιδράσουν με προγράμματα ροής.

Παρόλο που οι ταινίες δεν μπορούν να ανταποκριθούν σε όλα όταν η συνομιλία κινείται γρήγορα, υπάρχει μια «αργή λειτουργία» για την αποφυγή ανεπιθύμητων μηνυμάτων.

Συνομιλία

Οι μεγαλύτερες ταινίες υποστηρίζονται παραδοσιακά από mods που λειτουργούν ως διαχειριστές, προσφέροντας χρόνο για να βεβαιωθείτε ότι η συνομιλία δεν θα είναι εκτός ελέγχου και κανείς δεν λέει κάτι ακατάλληλο. Το Twitch προσφέρει επίσης έναν αριθμό αυτόματων ρυθμίσεις φιλτραρίσματος και εποπτείας που μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για τις νέες ταινίες να διατηρούν μια θετική και επίκαιρη συνομιλία χωρίς τον παράγοντα εκφοβισμού της μη αυτόματης εποπτείας.

Συνδρομές, emotes και εμβλήματα

Οι χρήστες του Twitch μπορούν να υποστηρίξουν κανάλια «εγγράφοντας» σε ένα κανάλι. Κάτι τέτοιο έχει τα προνόμιά του, συμπεριλαμβανομένης της προβολής χωρίς διαφημίσεις και της πρόσβασης σε emotes μόνο για συνδρομητές (σκεφτείτε: επώνυμα, μοναδικά emoji που είναι αποκλειστικά για το Twitch).

συσπάσεις emotes

Τα Emotes είναι μια τεράστια πτυχή του πολιτισμού και των κοινοτήτων του Twitch. Δεν αντιπροσωπεύουν μόνο έναν τρόπο για να κάνουν οι ίδιοι τα streamers, αλλά επίσης παρουσιάζουν έναν παιχνιδιάρικο και αξέχαστο τρόπο για να αλληλεπιδρούν τα μέλη της κοινότητας. Οι χρήστες μπορούν επίσης να αναδείξουν τα emotes τους μόνο για συνδρομητές και σε συνομιλίες άλλων streamer.

συσπάσεις emotes

Οι χρήστες ανταμείβονται επίσης με σήματα που εμφανίζονται δίπλα στο όνομα χρήστη τους στη συζήτηση. Αυτά προέρχονται από τη μακροπρόθεσμη υποστήριξη σε ένα streamer.

παράδειγμα σήματος συνδρομητή

Δωρεές και κομμάτια

Πέρα από τις συνδρομές, οι χρήστες μπορούν να υποστηρίζουν ροές μέσω ευθείων χρηματικών δωρεών. Αυτό μπορεί να μειωθεί μέσω εφαρμογών όπως το PayPal, οι οποίες με τη σειρά τους δείχνουν δωρεές σε ροή.

δωρεές

Εναλλακτικά, οι χρήστες μπορούν να κάνουν δωρεές μέσω 'bits'. Αυτό είναι το νόμισμα εντός εφαρμογής της Twitch, το οποίο ξεκλειδώνει επίσης σήματα για τους χρήστες όσο περισσότερο ξοδεύουν.

κομμάτια

Συνεργάτες και συνεργάτες

Ως streamer, πρέπει να φτάσετε ένα συγκεκριμένο όριο για να γίνετε συνεργάτης ή Twitch Partner. Αυτό περιλαμβάνει την απόκτηση συγκεκριμένου αριθμού οπαδών, τη συνεχή ροή και τη μέση μέση σταθερή μέτρηση θεατών.

συνεργάτης twitch

Το να γίνετε συνεργάτης είναι το είδος του ιερού δισκοπότηρου όποιον θέλει να γίνει πλήρης ροή Twitch. Γιατί; Επειδή οι συνεργάτες έχουν συνήθως περισσότερες προσφορές επωνυμίας μέσω του εσωτερικού προγράμματος χορηγιών του Twitch (το βλέπουν οι streamers μέσω του 'Bounty Board' του Twitch).

Πίνακας γενναιοδωρίας

Πώς ακριβώς χρησιμοποιούν οι μάρκες Twitch;

Τα καλά νέα για τις μάρκες είναι ότι το μάρκετινγκ Twitch εξακολουθεί να είναι κάπως νηπιακό.

Σίγουρα, ορισμένοι διαφημιστές και επιχειρήσεις έχουν κανάλια και παρουσία στην πλατφόρμα. Ωστόσο, δεν είναι πολύ αργά για να ξεκινήσετε και να αρχίσετε να πειραματίζεστε με τον τρόπο λειτουργίας της ζωντανής ροής για την επωνυμία σας. Ούτε κατά διάνοια.

Ας δούμε μερικά πραγματικά παραδείγματα μάρκετινγκ στο Twitch παρακάτω.

Τουρνουά τυχερών παιχνιδιών και esports

Δεν υπάρχουν εκπλήξεις εδώ. Πολλοί λογαριασμοί επωνυμίας έχουν προχωρήσει στο συγκρότημα παιχνιδιών είτε μέσω τουρνουά είτε ζωντανής ροής.

Για παράδειγμα, το Wendy παίζει τακτικά δημοφιλή παιχνίδια όπως Fortnite, Minecraft και Fall Guys.

Wendys Fortnite σε συσπάσεις

Παρόλο που η μετάβαση σε ροή τυχερών παιχνιδιών μπορεί να μην έχει νόημα για πολλές μάρκες, αυτό συμβαδίζει με την παρουσία μάρκετινγκ της Wendy, η οποία επικεντρώνεται με λέιζερ σε νεότερους καταναλωτές.

Ψηφιακές εκδηλώσεις

Από μουσικά φεστιβάλ και παραστάσεις βραβείων έως διαγωνισμούς γνωριμιών και πέρα ​​από αυτό, πολλά επώνυμα περιεχόμενα Twitch μιμούνται την παραδοσιακή τηλεόραση.

Τα ψηφιακά γεγονότα μιμούνται την αίσθηση των θεατών για το FOMO και το Twitch είναι ένα εξαιρετικό μέρος για τη διοργάνωση τέτοιων εκδηλώσεων χάρη στο τεράστιο, ενσωματωμένο κοινό του.

εκδήλωση crunchyroll twitch

How-tos και «τάξεις»

Όπως προαναφέρθηκε, υπάρχει ένα κοινό για σχεδόν οτιδήποτε στο Twitch. Εάν η επωνυμία ή το προϊόν σας περιστρέφεται γύρω από κάτι που μπορείτε να διδάξετε το κοινό σας, είναι δίκαιο παιχνίδι για ροή.

twitch gymshark streaming προπόνηση

Συνεντεύξεις και στρογγυλά τραπέζια

Οι συνεντεύξεις και οι συζητήσεις είναι περιορισμένοι τρόποι για να προσελκύσουν τους θεατές στο Twitch που δεν απαιτούν πολύ από την άποψη της παραγωγής.

Για παράδειγμα, το Twie του Bernie Sanders αντιπροσώπευε έναν μοναδικό συνδυασμό κοινωνικά μέσα και πολιτική κατά τη διάρκεια της πρωτογενούς σεζόν 2020. Πέρα από τη διοργάνωση ράλι, ο Sanders έχει πραγματοποιήσει πολλές συνεντεύξεις και συζητήσεις στρογγυλής τραπέζης με τους Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush και πολλά άλλα μέσω του Twitch.

Bernie Sanders Twitch

Εάν ένας 78χρονος γερουσιαστής μπορεί να διαχειριστεί έναν λογαριασμό Twitch, πιθανότατα μπορείτε επίσης.

Εργασία με επιρροές

Θυμάστε τι είπαμε νωρίτερα για το Twitch να είναι ένα μέρος για επιρροές; Για παραδοσιακές επωνυμίες που δεν έχουν παρουσία στο Twitch, οι χορηγίες ροής αντιπροσωπεύουν έναν έξυπνο τρόπο προβολής των προϊόντων σας στους νέους θεατές.

Ως πρόσθετο μπόνους, οι δημιουργοί περιεχομένου είναι συνήθως κοινωνικοί και κατά συνέπεια θα βρουν τρόπους που ταιριάζουν καλύτερα στην παρουσία του Twitch και προσωπική μάρκα για να κάνει μια χορηγία ροή να είναι διασκεδαστική σε σχέση με την αναγκαστική

Φιλανθρωπία

Οι ροές φιλανθρωπίας και η συγκέντρωση χρημάτων είναι και οι δύο τεράστιες στο Twitch, καθιστώντας ακόμη ένα άλλο μέρος για τις μάρκες να βάλουν τα χρήματά τους προς έναν καλό σκοπό.

Για παράδειγμα, το Cash App δωρίζει πραγματικά όλες τις συνδρομές και τα κομμάτια του στο The Gamers Outreach Foundation.

εφαρμογή μετρητών

Εν τω μεταξύ, εταιρικοί χορηγοί, όπως η Red Bull, έχουν υποστηρίξει τις διετείς εκδηλώσεις Speed ​​Done. Αυτές οι ροές συγκεντρώνουν εκατομμύρια δολάρια για οργανισμούς όπως οι Γιατροί Χωρίς Σύνορα και το Ίδρυμα Καρκίνου του παρόντος.

gdq twitch συγκέντρωση χρημάτων για φιλανθρωπικούς σκοπούς

Διαφημίσεις Twitch

Και φυσικά, η Twitch έχει τη δική της ενσωματωμένη πλατφόρμα διαφήμισης για μάρκες που προβάλλουν διαφημίσεις βίντεο. Δεδομένου ότι οι θεατές πρέπει να παρακολουθούν διαφημίσεις για οποιοδήποτε κανάλι στο οποίο δεν είναι συνδρομητές, υπάρχουν τόνοι ακινήτων για εξερεύνηση.

twitch μάρκετινγκ τύπων διαφημίσεων

Τι πρέπει να κάνετε για να ξεκινήσετε με το Twitch;

Για να ολοκληρώσουμε τα πράγματα, θα επισημάνουμε γρήγορα μερικούς σημαντικούς δείκτες για επωνυμίες και ταινίες που ενδιαφέρονται να δημιουργήσουν μια παρουσία στο Twitch.

Επενδύστε στα σωστά εργαλεία

Παρά τις δημοφιλείς πεποιθήσεις, το μάρκετινγκ στο Twitch δεν χρειάζεται να είναι ένα σύνολο χρημάτων.

Σίγουρα, ορισμένες ρυθμίσεις ροής είναι πραγματικά υπερβολικές.

Αλλά αν παραιτηθείτε από την καρέκλα παιχνιδιών των 10.000 $, βασική μάρκετινγκ βίντεο εξοπλισμός και μια ρύθμιση μικροφώνου είναι αρκετή για να ξεκινήσετε και να λειτουργήσετε. Σε συνδυασμό με εργαλεία όπως Streamlabs OBS (SLOBS), μπορείτε να ρυθμίσετε γρήγορα τα δημιουργικά και τις δωρεές του καναλιού σας σε σύντομο χρονικό διάστημα.

διάταξη ροών

Βρείτε την επωνυμία σας

Μια τεράστια πτυχή του κοινωνικά μέσα για παίκτες Τα Twitch streamers συνήθως πηγαίνουν παντού όταν πρόκειται για την επωνυμία τους τόσο επί τόπου όσο και μέσω κοινωνικής δικτύωσης.

Για παράδειγμα, πολλοί δημιουργοί αναθέτουν σε εξωτερικούς συνεργάτες δημιουργίες και υλικό επωνυμίας σε καλλιτέχνες στο Reddit ή στο Fiverr. Εν τω μεταξύ, εργαλεία όπως το Canva έχουν στην πραγματικότητα ενσωματωμένα πρότυπα για τη δημιουργία γραφικών Twitch και οθόνες 'streaming σύντομα'.

διάταξη συστροφής canva

Μην ξεχάσετε την προώθηση των κοινωνικών μέσων Twitch!

Αυτό είναι το μεγάλο!

Εάν θέλετε οι άνθρωποι να σας ακολουθούν πέρα ​​από το Twitch, βεβαιωθείτε ότι έχετε τοποθετήσει τα κοινωνικά σας μέσα μπροστά και στο κέντρο στην ενότητα 'Σχετικά'. Το Twitch σάς ζητά αυτόματα για τα κοινωνικά σας, αλλά σας επιτρέπει επίσης να τα προωθήσετε μέσω προσαρμοσμένων κουμπιών που αντικατοπτρίζουν το δικό σας ταυτότητα μάρκας (βλ. Red Bull παρακάτω).

redbull twitch σελίδα

Και ίσως είναι αυτονόητο, αλλά προώθηση των κοινωνικών μέσων είναι απαραίτητο για οποιαδήποτε παρουσία Twitch. Σε περίπτωση αμφιβολίας, μην ντρέπεστε να ενημερώσετε τους οπαδούς ότι πρόκειται να ζήσετε.

Το μάρκετινγκ Twitch έχει δυνατότητες για την επωνυμία σας;

Η σύγκριση του Twitch είναι τα παραδοσιακά μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι τα μήλα και τα πορτοκάλια.

Ωστόσο, η πλατφόρμα φιλοξενεί ένα κοινό που δεν φοβάται να αλληλεπιδράσει με προϊόντα και επωνυμίες. Εάν το κοινό σας βρίσκεται στο Twitch, αξίζει σίγουρα να το εξερευνήσετε.

Για περισσότερες ιδέες σχετικά με το πώς να κάνετε ακριβώς αυτό (και να κατανοήσετε καλύτερα τι θέλει το νεότερο πλήθος από τις μάρκες), φροντίστε να δείτε τον οδηγό μας για μάρκετινγκ σε millennials και Gen Z .

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: