Ως ψηφιακός έμπορος, είναι χρήσιμο να έχετε όλα τα είδη γνώσεων στην εργαλειοθήκη δεξιοτήτων σας. Ανά πάσα στιγμή, μας ζητείται να δημιουργήσουμε ένα γραφικό κοινωνικών μέσων, να ανταποκριθούμε ευγενικά σε έναν ενοχλημένο πελάτη και να δημιουργήσουμε περιεχόμενο για τις αναρτήσεις της επόμενης εβδομάδας. Η εκμάθηση σχετικά με τις πληρωμένες διαφημίσεις και τον τρόπο λειτουργίας τους είναι ένα ακόμη σύνολο δεξιοτήτων που μπορεί να σας βοηθήσει να επεκτείνετε την εμπειρία σας ως έμπορος.





Ίσως να γνωρίζετε ήδη διαφημίσεις κοινωνικών μέσων και πώς να τα βελτιστοποιήσετε. Αλλά πόσο εξοικειωμένοι είστε με το Google Ads και το AdWords; Προτού οι διαφημίσεις κοινωνικών μέσων ήταν μια επιλογή, η Google κυριαρχούσε ήδη στο ψηφιακό παιχνίδι διαφημίσεων με το AdWords. Τον Ιούλιο του 2018, η Google άλλαξε το όνομα του Google AdWords στο Google Ads. Έκτοτε, έχουν κάνει μερικά σημαντικές βελτιώσεις στη διαφημιστική εμπειρία, αλλά η βασική ιδέα του AdWords παραμένει η ίδια.



Ένα βασικό στοιχείο του Google Ads είναι το Δείκτης ποιότητας ή 'μια εκτίμηση της ποιότητας των διαφημίσεών σας και των σελίδων προορισμού που ενεργοποιούνται από αυτές.' Σε αυτό το άρθρο, θα καλύψουμε τα βασικά στοιχεία για το τι είναι ο Δείκτης ποιότητας, τι το καθορίζει και πώς να βελτιώσουμε το Δείκτη ποιότητας.



Τι είναι ο Δείκτης ποιότητας του Google Ads

Αναζητήσατε ποτέ κάτι και τα αποτελέσματα ήταν ακριβώς αυτό που αναζητούσατε; Δεν συμβαίνει πάντα, αλλά όταν είναι οι διαφημίσεις ακριβώς στο στόχο , σας εξοικονομεί πολύ χρόνο κάνοντας κλικ.

Με μια αναζήτηση 'προσαρμοσμένες κούπες χύμα', αυτές οι τέσσερις διαφημίσεις εμφανίστηκαν με τη φράση να ψεκάζεται γύρω από τις διαφημίσεις. Κάποιος που ψάχνει για προσαρμοσμένες κούπες είναι πιθανό να κάνει κλικ σε έναν από αυτούς τους ιστότοπους. Αυτές οι διαφημίσεις είχαν πιθανώς υψηλούς Δείκτες ποιότητας.

Ο Δείκτης ποιότητας του AdWords είναι βαθμολογία επιπέδου λέξης-κλειδιού σε κλίμακα 1-10. Σε κάθε λέξη-κλειδί στο λογαριασμό σας στο Google Ads εκχωρείται Δείκτης ποιότητας. Ένας Δείκτης ποιότητας 8-10 θεωρείται πολύ καλός. Εάν δημιουργείτε νέες καμπάνιες και ομάδες, γνωρίζετε ότι πρέπει να φτάσετε ένα συγκεκριμένο όριο εμφανίσεων και κλικ για να έχετε Δείκτη ποιότητας. Σε αυτές τις περιπτώσεις, θα δείτε ένα '-' όπου ένας αριθμός είναι συνήθως.


αριθμοί αγγέλου αριθμολογία

Για να βρείτε το Δείκτη ποιότητας, μεταβείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Μεταβείτε στην αναφορά λέξεων-κλειδιών σας. Εάν δεν βλέπετε μια στήλη Δείκτης ποιότητας, μεταβείτε στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα και τροποποιήστε τις στήλες σας. Στην ενότητα Δείκτης ποιότητας, θα μπορείτε να προσθέσετε οποιοδήποτε από τα παρακάτω στον πίνακα σας:



  • Δείκτης ποιότητας
  • Ειδικός σελίδας προορισμού.
  • Λήξη CTR
  • Συνάφεια διαφήμισης

Τα παρακάτω ιστορικά δεδομένα είναι διαθέσιμα εάν τμηματοποιείτε ανά ημέρα:



  • Δείκτης ποιότητας (ιστορικό)
  • Ειδικός σελίδας προορισμού. (ιστορικό)
  • Συνάφεια διαφήμισης (ιστορικό)
  • Λήξη CTR (ιστορικό)

Τώρα θα μπορείτε να δείτε ποια είναι η βαθμολογία κάθε λέξης-κλειδιού.

Γιατί είναι σημαντικός ο Δείκτης ποιότητας;

Ο Δείκτης ποιότητας του Google Ads είναι σημαντικός, επειδή οι καλές βαθμολογίες επηρεάζουν θετικά την κατάταξη διαφήμισης και μειώνουν το κόστος ανά κλικ (CPC). Όσο καλύτερος είναι ο Δείκτης ποιότητας, τόσο λιγότερα θα πληρώνετε και τόσο υψηλότερο θα εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αντί να αυξήσετε έναν προϋπολογισμό διαφημίσεων, εστιάστε πρώτα στον προσδιορισμό εάν ο Δείκτης ποιότητας χρειάζεται βελτίωση.



Το 2018, ψηφιακή εταιρεία Merkle ανέφεραν ότι τα CPC αυξάνονταν ταχύτερα από τον όγκο κλικ.

Αυτό σημαίνει ότι ίσως χρειαστεί να πληρώσετε περισσότερα για το Google Ads σας, αλλά δεν θα πρέπει ακόμη να μειώσετε την επίδραση που έχει ένας καλός Δείκτης ποιότητας σε αυτά. Επιπλέον, ένας καλός Δείκτης ποιότητας υποδηλώνει υψηλό βαθμό βελτιστοποίησης σχετικής με τον χρήστη, η οποία μεταφράζεται σε μια ισχυρή εμπειρία χρήστη συνολικά. Η εκμάθηση να διατηρείτε τους βασικούς παράγοντες που επηρεάζουν το Δείκτη ποιότητας κατά τη δημιουργία διαφημίσεων μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να αντιμετωπίσετε παρόμοιες μετρήσεις αξιολόγησης διαφημίσεων όπως Βαθμολογία συνάφειας του Facebook .



Με την πάροδο του χρόνου, ο Δείκτης ποιότητας επηρεάζει την απόδοση των διαφημίσεών σας. Όταν βελτιώνετε τους Δείκτες ποιότητας, οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται υψηλότερες, το κόστος ανά κλικ μειώνεται και ο κύκλος επαναλαμβάνεται.




732 αριθμός αγγέλου

Παράγοντες Δείκτη ποιότητας: Τι είναι και πώς να τους βελτιώσετε

Υπάρχουν τρεις παράγοντες που καθορίζουν το Δείκτη ποιότητας: αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), συνάφεια διαφημίσεων και εμπειρία σελίδας προορισμού . Οι ίδιες λέξεις-κλειδιά με διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων θα έχουν διαφορετικούς Δείκτες ποιότητας, επειδή οι ομάδες διαφέρουν πιθανώς στο διαφημιστικό κείμενο, στη σελίδα προορισμού και στη δημογραφική στόχευση.

Αναμενόμενο CTR

Το αναμενόμενο CTR είναι ο τρόπος με τον οποίο η Google πιστεύει ότι θα αποδώσει η λέξη-κλειδί σας. Μόλις η διαφήμισή σας δημοσιευτεί και τεθεί σε δημοπρασία (όταν κάποιος αναζητήσει τη λέξη-κλειδί για να ζητήσει τη διαφήμισή σας στα αποτελέσματά τους), το CTR προσαρμόζεται. Το CTR έχει τρεις καταστάσεις: πάνω από τον μέσο όρο, τον μέσο όρο και κάτω από τον μέσο όρο.

Να βελτιωθεί το CTR σας από κατάσταση 'κάτω του μέσου όρου', θα πρέπει να εξετάσετε το αντίγραφο της διαφήμισής σας. Οι λέξεις-κλειδιά ταιριάζουν με τις διαφημίσεις; Είναι αυτό που εμφανίζεται ενδιαφέροντα ή είναι απλώς ένα χάος λέξεων-κλειδιών που δεν μεταφράζονται στην πραγματικότητα για να διαγράψετε το αντίγραφο;

Ο καλύτερος τρόπος προσέγγισης των διαφημιστικών κειμένων είναι να το κοιτάξετε από την ιδανική πλευρά του πελάτη σας. Θέλετε να εμφανίσετε μια διαφήμιση που είναι φυσική για τον τρόπο με τον οποίο θα αναζητούσε ο πελάτης σας.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι αναζητάτε 'πού να αγοράσετε κινούμενα κιβώτια'. Δείχνει μερικά χρηματοδοτούμενα αποτελέσματα αγορών και η πρώτη διαφήμιση μετά από αυτό είναι από μια επαναχρησιμοποιήσιμη εταιρεία μετακινούμενων κουτιών. Ο τίτλος «Μετακίνηση; Μην αγοράζετε κινούμενα κουτιά »είναι φυσικό να διαβάσετε και να σας μαγέψει. Η παραβίαση του παρακάτω περιεχομένου δείχνει ορισμένα οφέλη και η τιμολόγηση είναι ξεκάθαρη χωρίς να αφήσετε ποτέ τη διαφήμιση.

Συνάφεια διαφήμισης

Η συνάφεια διαφημίσεων σχετίζεται με το πόσο σχετίζεται η λέξη-κλειδί σας με τη διαφήμισή σας. Έχει τρεις καταστάσεις όπως το CTR: πάνω από τον μέσο όρο, τον μέσο όρο και κάτω από τον μέσο όρο.


τυχερός αριθμός 9 νόημα

Να βελτιωθεί τη βαθμολογία συνάφειας της διαφήμισής σας από κάτω του μέσου όρου, θα θέλετε να εξετάσετε την αντιστοίχιση των λέξεων-κλειδιών σας με τη διαφήμιση ή / και να δείτε εάν η ομάδα διαφημίσεών σας έχει πάρα πολλά διαφορετικά θέματα. Μια διαφήμιση για τα 'μαύρα παπούτσια για περπάτημα' πρέπει να έχει σχετικές λέξεις-κλειδιά, όπως 'παπούτσια για περπάτημα' και 'άνετα παπούτσια'. Δεν πρέπει να έχει λέξεις-κλειδιά όπως 'μαύρες μπότες'. Στοχεύστε την πραγματική πρόθεση του πελάτη ή τη θήκη χρήσης - ένα άτομο που ψωνίζει για παπούτσια με τα πόδια δεν είναι πιθανό να ενδιαφέρεται επίσης για μπότες εκείνη τη στιγμή, ακόμα κι αν είναι σχετικές κατηγορίες στη δομή του ιστότοπού σας.

Το παραπάνω παράδειγμα απεικονίζεται από Ινστιτούτο CXL εμφανίζει μια ομάδα φαινομενικά σχετικών λέξεων-κλειδιών που ενεργοποιούν όλες μια μεμονωμένη διαφήμιση για φορέματα. Κάποιος που ψάχνει για μία από αυτές τις ιδιαίτερα συγκεκριμένες παραλλαγές, όπως ένα μαύρο φόρεμα, δεν θα κάνει κλικ στη διαφήμιση επειδή μοιάζει με μια γενική σελίδα προβολής αντί για μια σελίδα γεμάτη μαύρα φορέματα.

Για να το διορθώσετε, δημιουργήστε ομάδες που είναι πιο στενά συνδεδεμένες με λέξεις-κλειδιά. Ορισμένοι έμποροι υποστηρίζουν ομάδες διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί που τους δίνουν μεγάλο έλεγχο της ιδιαιτερότητας κάθε διαφήμισης. Δοκιμάστε τι λειτουργεί καλύτερα για εσάς.

Εμπειρία σελίδας προορισμού

Η Google θέλει να δημιουργήσετε μοναδικούς και ενδιαφέροντες ιστότοπους και θέλει ο χρήστης να έχει καλή εμπειρία με τον ιστότοπο. Εάν δεν το κάνετε ή εάν δεν παραδώσετε αυτό που αναζητούν, θα αναπηδήσουν γρήγορα. Όπως και οι άλλοι παράγοντες, η εμπειρία της σελίδας προορισμού έχει τρεις καταστάσεις: πάνω από τον μέσο όρο, τον μέσο όρο και κάτω από τον μέσο όρο.

Να βελτιωθεί την κατάσταση εμπειρίας της σελίδας προορισμού σας, υπάρχουν διάφοροι τομείς που μπορείτε να εξερευνήσετε. Εάν η υπάρχουσα σελίδα σας δεν αντιστοιχεί ακριβώς στο αποτέλεσμα αναζήτησης, είναι καλύτερο να το κάνετε δημιουργία σελίδων προορισμού που εμφανίζουν αυτό που αναζητούν οι χρήστες.

Στο προηγούμενο παράδειγμα φορέματος, εάν κάποιος έψαχνε για ένα «κοντό πράσινο φόρεμα», θα ήταν καλύτερο να έχει η σελίδα προορισμού μια πολύ φιλτραρισμένη επιλογή μόνο μικρών πράσινων φορέματα. Εναλλακτικά, κάποιος που ψάχνει για 'φορέματα Homecoming' πιθανότατα θέλει να δει τη σελίδα αποτελεσμάτων ευρύτερης κατηγορίας προϊόντων ημι-επίσημων φορέματα.

Εάν η σελίδα προορισμού σας αντιστοιχεί στη λέξη-κλειδί, αλλά η κατάσταση εξακολουθεί να είναι κάτω από τον μέσο όρο, εξετάστε την εμπειρία χρήστη του ιστότοπού σας. Αυτό περιλαμβάνει στοιχεία όπως η ταχύτητα του ιστότοπού σας, ο χρόνος φόρτωσης της σελίδας προορισμού, η εμπειρία για κινητά, η πλοήγηση και η ευκολία χρήσης. Είναι εύκολο να ψωνίσετε; Είναι εύκολα ορατά τα προϊόντα;


σημασία του αριθμού 18

Τέλος, ρίξτε μια ματιά στο αντίγραφο και τις εικόνες στη σελίδα. Είναι αυτό που διαφημίσατε αυτό που λαμβάνει ο πελάτης; Πρέπει να πραγματοποιήσουν κύλιση για να βρουν τις πληροφορίες ή εμφανίζονται με σαφήνεια; Όσο λιγότερες ενέργειες χρειάζεται κάποιος για να επιτύχει τον στόχο αναζήτησης, τόσο καλύτερη είναι η εμπειρία του ιστότοπου.

Σε αυτό το παράδειγμα, το αποτέλεσμα αναζήτησης 'εκτύπωσης καρτών φωτογραφιών' έχει δύο διαφημίσεις. Η κορυφαία διαφήμιση αναφέρει κάρτες φωτογραφιών και παρέχει έναν σύνδεσμο απευθείας για τη δημιουργία της προσαρμοσμένης κάρτας φωτογραφιών σας. Και πράγματι, κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο οδηγεί σε διάφορους τύπους καρτών φωτογραφιών που μπορείτε να δημιουργήσετε.

Ο παράγοντας εμπειρίας σελίδας προορισμού έχει πολλά στοιχεία σε αυτό, γεγονός που μπορεί να κάνει πιο δύσκολο να βελτιωθεί η κατάσταση. Είναι καλύτερο να αντιμετωπίζετε ένα μέρος τη φορά. Σε γενικές γραμμές, θέλετε οι επισκέπτες του ιστότοπου να έχουν καλή εμπειρία όσον αφορά το περιεχόμενο της σελίδας και στοιχεία όπως η ταχύτητα του ιστότοπου και οι χρόνοι φόρτωσης είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη για τη συνολική υγεία του ιστότοπού σας, καθώς και για τη βελτίωση της κατάστασης των εμπειριών της σελίδας προορισμού.

συμπέρασμα

Εάν ξεκινάτε απλώς στο Google Ads, μην ανησυχείτε. Είναι εδώ και πολύ καιρό, οπότε υπάρχουν πολλοί πόροι εκεί έξω. Ο Δείκτης ποιότητας του AdWords είναι όπου μπορείτε να αρχίσετε να μαθαίνετε για λέξεις-κλειδιά, συνάφεια και σελίδες προορισμού. Η εργασία με το Δείκτη ποιότητας βοηθά να βάλεις το μυαλό σου στη θέση του πελάτη σου, κάτι που με τη σειρά του οδηγεί σε εσάς να είστε καλύτεροι έμποροι συνολικά.
ροή εργασίας για την αύξηση του δείκτη ποιότητας
Εάν κολλήσετε από πού να ξεκινήσετε στο Δείκτη ποιότητας, ρίξτε μια ματιά στο ΔΙΑΓΡΑΜΜΑ ΡΟΗΣ πάνω από. Η έρευνα και η συγγραφή λέξεων-κλειδιών μπορεί επίσης να οδηγήσουν σε βελτιώσεις στη συγγραφή διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στον σχεδιασμό του περιεχομένου της εταιρείας σας. Αν γνωρίζετε τι αναζητούν οι άνθρωποι για να σας βρουν, θα μπορείτε να αλλάξετε λέξεις-κλειδιά στον ιστότοπό σας για να εμφανιστεί αυτό οργανικά υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών θα σας δώσουν επίσης πληροφορίες για το τι θέλει ο πελάτης σας. Ίσως θέλουν ένα λευκό βιβλίο ή ένα συγκεκριμένο προϊόν. Εάν ναι, μπορείτε να δημιουργήσετε και να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες προορισμού για αυτές.

Η εκμάθηση σχετικά με το Δείκτη ποιότητας του AdWords είναι απλώς μια άλλη δεξιότητα για τη σύγχρονη έμπορος. Όπως πολλές δεξιότητες μάρκετινγκ, δεν υπάρχει καμία γρήγορη επιδιόρθωση για το Δείκτη ποιότητας και η βελτίωση του δικού σας θα απαιτήσει πειραματισμό και βελτίωση. Ενημερώστε μας πώς αντιμετωπίσατε τη βελτίωση των αποτελεσμάτων στις πληρωμένες διαφημίσεις σας στα σχόλια!

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: