Αν είσαι ακόμη στο φράχτη για τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το καταλαβαίνουμε.





Η έρευνα δείχνει ότι ένας από τους κορυφαίους στόχους για τους εμπόρους είναι η αύξηση της αναγνωρισιμότητας των επωνυμιών, γι 'αυτό όλο και περισσότερες μάρκες το επιτυγχάνουν με μια πληρωμένη κοινωνική παρουσία.



Αυτό συμβαίνει επειδή τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει οι κατάλληλοι για τους καταναλωτές να ερευνούν και να αγοράζουν προϊόντα.



Εν τω μεταξύ, τα στοιχεία ελέγχου και οι δημιουργικές επιλογές που διατίθενται σήμερα στις επιχειρήσεις σημαίνουν ότι οι καμπάνιες σας είναι πιο πιθανές για να σας βοηθήσουν να έχετε υψηλότερο βαθμό απόδοση της επένδυσής σας .

κοινωνική διαφήμιση της επωνυμίας hendricks

Υπάρχουν όμως πολλοί μεταβλητές που πηγαίνουν σε οποιαδήποτε δεδομένη διαφημιστική καμπάνια κοινωνικών μέσων. Η διαδικασία είναι συχνά συντριπτική για αρχάριους.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο συγκεντρώνουμε αυτό το βασικό στοιχείο για το πώς λειτουργεί η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αναλύοντας βήμα προς βήμα αυτό που χρειάζεστε για μια νικηφόρα καμπάνια.



Γιατί, λοιπόν, προβάλλετε διαφημίσεις κοινωνικών μέσων επί πληρωμή;

Γεια, απολύτως δίκαιη ερώτηση.



Σε τελική ανάλυση, αναμφισβήτητα το μεγαλύτερο όφελος των οργανικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ότι είναι, δωρεάν, δωρεάν.


αριθμός αγγέλου 803

Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένοι βασικοί λόγοι για τους οποίους οι πληρωμένες κοινωνικές διαφημίσεις έχουν αυξηθεί τόσο πολύ στη δημοτικότητα τα τελευταία χρόνια.



Για πολλές μάρκες, η οργανική προσέγγιση μειώνεται

Ακούστε: δεν λέμε ότι η οργανική προσέγγιση είναι 'νεκρή'.



Ωστόσο, το παραδεχόμαστε αλγόριθμοι κοινωνικών μέσων μπορεί να είναι ασταθής. Πολλά μελέτες τρίτων επιβεβαιώστε ότι η οργανική προσέγγιση φθάνει (σε ​​μεγάλο βαθμό) στην πτώση.



Δεν υπάρχουν εγγυήσεις σχετικά με το ποιος βλέπει τις μη αμειβόμενες αναρτήσεις σας: ενώ κάποιο από το περιεχόμενό σας μπορεί να έχει αρκετή αφοσίωση, άλλες δημοσιεύσεις μπορεί να αισθάνονται ότι είναι εντελώς κρυφές.

Αντίθετα, οι κοινωνικές διαφημίσεις διασφαλίζουν ουσιαστικά ότι λαμβάνετε εμφανίσεις. Αν θέλετε περισσότερα μάτια στο περιεχόμενο της επιχείρησής σας χωρίς να ανησυχείτε για αλγόριθμους ή περιορισμένη προσέγγιση χρηστών, οι διαφημίσεις μπορούν να κάνουν το τέχνασμα.

Οι διαφημίσεις κοινωνικής δικτύωσης σάς επιτρέπουν να παρακολουθείτε συγκεκριμένα είδη κοινού

Αναμφισβήτητα ένα από τα μεγαλύτερα οφέλη των κοινωνικών διαφημίσεων είναι ότι δεν «ψεκάζουν και προσεύχονται».

Για παράδειγμα, η πλατφόρμα διαφημίσεων του Facebook σάς επιτρέπει να λαμβάνετε εξαιρετικά λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με το ποια υπηρεσία προβάλλονται οι διαφημίσεις σας.

Θέλω να μόνο παρουσιάζετε διαφημίσεις σε χιλιετές γυναίκες που φοιτούν στο κολέγιο στο Σικάγο που ενδιαφέρονται για τους επαγγελματίες ομορφιάς και ακολουθούν τη σελίδα του Ulta στο Facebook; Καν 'το.

Αυτό έρχεται σε απόλυτη αντίθεση με τις διαφημίσεις προβολής ή ακόμα και το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, όπου οι διαφημίσεις είναι παραδοσιακά πιο ενιαίες.

Οι διαφημίσεις διευκολύνουν την κλιμάκωση της οργανικής παρουσίας σας

Η αύξηση της κοινωνικής παρουσίας σας οργανικά μπορεί να είναι μια επίπονη, μακροπρόθεσμη διαδικασία.

Τα καλά νέα είναι ότι οι διαφημίσεις μπορούν να επιταχύνουν αυτήν τη διαδικασία.

Αντί να δούμε επί πληρωμή και οργανικά ως θέμα «είτε-είτε», σκεφτείτε πώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης η διαφήμιση μπορεί να συμπληρώσει τις απλήρωτες προσπάθειές σας . Εάν δημιουργείτε ήδη περιεχόμενο και καλλιεργείτε μια κοινότητα χωρίς διαφημίσεις, μια καλά στοχευμένη καμπάνια μπορεί να χρησιμεύσει ως ένα πλάνο στο χέρι για να σας βοηθήσει να αναπτυχθείτε πιο γρήγορα.


1010 δίδυμη φλόγα

Πώς λειτουργεί η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

Οι κοινωνικές διαφημίσεις απαιτούν διεξοδικό σχεδιασμό. Ακόμη και οι φαινομενικά μικρότερες λεπτομέρειες μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση και την προσέγγιση της καμπάνιας σας.

Πέρα από τη συγκέντρωση των ίδιων των διαφημίσεων, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε πώς λειτουργούν η στόχευση διαφημίσεων και η υποβολή προσφορών.

Για παράδειγμα, η πλατφόρμα διαφημίσεων του Facebook (και του Instagram) σας επιτρέπει στοχεύστε συγκεκριμένους χρήστες με βάση παραμέτρους όπως ηλικία, δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα. Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε είδη κοινού που μοιάζουν με τη λίστα email της επιχείρησής σας ή να εκτελέσετε καμπάνιες αποκλειστικά για άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας στο παρελθόν.

στόχευση διαφημίσεων στο facebook

Το takeaway εδώ είναι ότι πρέπει πραγματικά να γνωρίζετε το κοινό σας. Πριν από μια καμπάνια, μπορείτε να σκεφτείτε ένα έλεγχος κοινωνικών μέσων για να αξιολογήσετε τις ευκαιρίες σας, στοχεύοντας δημογραφικά στοιχεία και ποια προϊόντα να προωθήσετε.

Μια άλλη κρίσιμη πτυχή των κοινωνικών διαφημίσεων είναι η υποβολή προσφορών. Με βάση την υποβολή προσφορών και τον προϋπολογισμό σας, το Facebook είναι πιο πιθανό να προβάλει τις διαφημίσεις σας στους πιο σχετικούς χρήστες.


τι σημαίνει 888

Μπορείτε επίσης να ορίσετε τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών σας σε ημερήσιο ή όριο διάρκειας ζωής. Ουσιαστικά, μπορείτε να αφήσετε το Facebook να πάρει τα ηνία των καμπανιών σας - αλλά κάτι τέτοιο μπορεί να εξαντλήσει γρήγορα τον προϋπολογισμό σας.

προϋπολογισμός και υποβολή προσφορών στο facebook

Ο υπολογισμός του προϋπολογισμού της διαφήμισής σας είναι μια συνεχής διαδικασία βελτίωσης και βελτιστοποίηση της απόδοσης επένδυσης έναντι του κόστους διαφήμισης . Προτείνουμε να εκτελέσετε μικρότερες δοκιμαστικές καμπάνιες προτού διατρέξετε τον κίνδυνο υπερβολικής δαπάνης.

Σε τι διαφέρει η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από το οργανικό περιεχόμενο;

Μια καλά δημιουργημένη κοινωνική διαφήμιση μπορεί να μοιάζει ακριβώς με μια απλήρωτη ανάρτηση, με την πιο αξιοσημείωτη διαφορά να είναι η λεπτή ετικέτα 'Χορηγός'.

Εν ολίγοις, οι πληρωμένες αναρτήσεις πρέπει ιδανικά να σημειώσουν τα ακόλουθα πλαίσια:

  • Με επίκεντρο ένα συγκεκριμένο προϊόν, υπηρεσία ή προώθηση
  • Συμπεριλάβετε κάποιο είδος παρότρυνσης για δράση ('δοκιμάστε το demo μας', 'ψωνίστε τώρα')
  • Μόλυβδος σε ένα σελίδα προορισμού κοινωνικών μέσων συνδέεται με την προαναφερθείσα προσφορά
ανταλλαγή διαφημίσεων instagram για καφέ

Ποιοι είναι μερικοί δείκτες στόχοι για διαφημιστικές καμπάνιες κοινωνικών μέσων;

Ενώ ο φαινομενικά προφανής στόχος από μια διαφημιστική καμπάνια είναι να «κερδίσετε χρήματα», η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν αφορά μόνο δολάρια και σεντ.

Αυτό επειδή στόχους κοινωνικών μέσων διαφέρουν από επιχείρηση σε επιχείρηση.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ανησυχείτε περισσότερο για τις εμφανίσεις και την επισκεψιμότητα έναντι των πραγματικών αγορών. Από την άλλη πλευρά, ίσως θέλετε οι κοινωνικές διαφημίσεις σας να επαναληπτούν το μάρκετινγκ σε δυνητικούς πελάτες που απέτυχαν να μετατρέψουν επιτόπου.

Ευτυχώς, οι διαφημίσεις κοινωνικών μέσων σάς επιτρέπουν να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες σας για όλα τα παραπάνω.

διαφημιστικοί στόχοι κοινωνικών μέσων

Τώρα, ας δούμε μερικά παραδείγματα κοινωνικών διαφημίσεων σε ενέργειες που αντιμετωπίζουν ορισμένους από αυτούς τους στόχους.

Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας

Είτε εισάγετε κάποιον στην επιχείρησή σας είτε επαναπροσδιορίζετε άτομα που είναι ήδη εξοικειωμένα με εσάς, οι κοινωνικές διαφημίσεις είναι ένας πρωταρχικός τρόπος για να έρθετε μπροστά σε σχετικούς πελάτες.

Για παράδειγμα, αυτή η διαφήμιση Google προβλήθηκε αμέσως μετά την έρευνα του G-Suite εκτός των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Τέτοιες διαφημίσεις χρησιμεύουν ως ένα είδος ώθησης στους πελάτες για να ενισχύσουν τον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να ικανοποιήσετε τις ανάγκες τους.

διαφήμιση instagram google

Δημιουργία δυνητικών πελατών (ή αύξηση της επισκεψιμότητας ιστότοπων)

Στο κυνήγι επισκεψιμότητας, εγγραφών μέσω email ή λήψεων επίδειξης; Διαφημίσεις όπως αυτή από την Asana είναι ένα λαμπρό παράδειγμα για το πώς να διοχετεύσετε την κοινωνική κίνηση σε μια σελίδα προορισμού για να κάνετε ακριβώς αυτό.

διαφήμιση γενιάς μολύβδου asana

Αμεσες πωλήσεις

Εάν εστιάζετε με λέιζερ στην πώληση προϊόντων και υπηρεσιών, έχετε πολλές επιλογές για να το κάνετε μέσω κοινωνικών διαφημίσεων.

Από τις ευαίσθητες στο χρόνο προσφορές έως την εισαγωγή νέων συλλογών σε προηγούμενους πελάτες, οι επωνυμίες δεν χρειάζεται να διστάζουν να παρουσιάζουν προϊόντα απευθείας.

stitchfix διαφήμιση κοινωνικών μέσων

Ποια είναι μερικά δείγματα μορφών διαφήμισης κοινωνικών μέσων;

Είναι πιθανό να έχετε δει το δίκαιο μερίδιο των διαφημίσεων στο δικό σας χρόνο, αλλά ίσως να μην είστε εξοικειωμένοι με τις ιδιαιτερότητες του μορφές διαφήμισης κοινωνικών μέσων διαθέσιμος.

Παρακάτω είναι μερικές δημοφιλείς μορφές που είναι δίκαιο παιχνίδι για σχεδόν οποιαδήποτε επιχείρηση ή βιομηχανία.


αριθμός μηνυμάτων αγγέλου

Στατικές διαφημίσεις με εικόνα

Παρόλο που η στόχευση για κοινωνικές διαφημίσεις μπορεί σίγουρα να είναι περίπλοκη, τα δημιουργικά πίσω από αυτά δεν χρειάζεται πάντα.

Για παράδειγμα, οι απλές διαφημίσεις φωτογραφιών είναι ένα δίκαιο παιχνίδι για την προβολή προϊόντων, την προβολή προωθήσεων και την πραγματοποίηση ανακοινώσεων.

παράδειγμα διαφήμισης κοινωνικών μέσων nzxt

Διαφημίσεις βίντεο

Το περιεχόμενο βίντεο είναι καλά τεκμηριωμένο ως το πιο δημοφιλές και αφοσιωμένο στα κοινωνικά μέσα. Το ίδιο ισχύει και για τις διαφημίσεις (ειδικά Βίντεο Instagram ).

Το πλεονέκτημα των διαφημίσεων βίντεο είναι ότι τραβούν φυσικά την προσοχή των θεατών καθώς κάνουν κύλιση στις ροές τους. Το γεγονός ότι οι διαφημίσεις βίντεο προτιμούν περιεχόμενο μικρής μορφής σημαίνει ότι είναι προσβάσιμες ανεξάρτητα από τον προϋπολογισμό σας, επιτρέποντάς σας να δημιουργήσετε:

  • Διαφημίσεις μεγέθους δαγκώματος
  • Επίδειξη προϊόντων πραγματικής ζωής
  • Επανάληψη εικόνων και παρουσιάσεων
βίντεο διαφήμισης μέχρι τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης

Διαφημίσεις καρουζέλ (ή συλλογή)

Οι διαφημίσεις καρουζέλ φιλικές προς το πάτημα είναι ιδανικές για προβολή συλλογών προϊόντων. Εδώ μπορείτε να προβάλλετε πολλά προϊόντα ή πολλές γωνίες του ίδιου προϊόντος.

καρουσέλ διαφήμισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης nalgene

Ένα άλλο μεγάλο πλεονέκτημα αυτών των διαφημίσεων είναι ότι είναι εγγενώς διαδραστικές, δίνοντας στους θεατές την ευκαιρία να κάνουν κλικ και να εξερευνήσουν. Αυτό είναι ένα λεπτό παράδειγμα του πώς οι διαφημίσεις κοινωνικών μέσων ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να αλληλεπιδράσουν με την επωνυμία σας.

Διαφημίσεις ιστοριών Instagram

Η καθαρή δημοτικότητα του Ιστορίες Instagram μιλάει για τον εαυτό του. Το βασικό πλεονέκτημα των διαφημίσεων Stories είναι ότι ενσωματώνονται φυσικά στις ροές ιστοριών των θεατών, που σημαίνει ότι δεν 'διακόπτουν' την εμπειρία τους καθώς εξερευνούν τις Ιστορίες.

διαφήμιση ιστοριών instagram

Πώς βελτιστοποιείτε τη στρατηγική διαφήμισης των κοινωνικών μέσων;

Αξιοποιώντας στο έπακρο τις κοινωνικές διαφημίσεις σημαίνει πειραματισμός (και ίσως κάποια δοκιμή-λάθος).

Μην υποθέσετε ότι η πρώτη σας καμπάνια θα την ξεπεράσει από το πάρκο. Η ακριβής ρύθμιση του προϋπολογισμού, του προγραμματισμού και των διαφημιστικών κειμένων είναι η ίδια για το μάθημα.

Για παράδειγμα, σκεφτείτε το διαφημιστικό σας υλικό που λειτουργεί ήδη για άλλες πληρωμένες καμπάνιες, όπως email ή SEO. Διά μέσου δημιουργικές δοκιμές , μπορείτε να πάρετε μια καλύτερη ιδέα φράσεις παρότρυνσης για δράση ή οι εικόνες λειτουργούν καλύτερα για τις κοινωνικές διαφημίσεις σας.

Φυσικά, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ποιοι τύποι περιεχομένου και μη προωθητικές αναρτήσεις λειτουργούν ήδη οργανικά. Με εργαλεία όπως το HASHTAGS, μπορείτε να βελτιώσετε γρήγορα το περιεχόμενό σας με την υψηλότερη απόδοση και να το χρησιμοποιήσετε για μια διαφημιστική καμπάνια κοινωνικών μέσων:

βλάστηση κοινωνικής ώθησης στο facebook

Και όπως πάντα, σκάβοντας στο δικό σας αναλυτικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να σας δείξει πώς συγκρίνεται η απόδοση επί πληρωμή με τις οργανικές αναρτήσεις σας.


αριθμός αγγέλου 1112

Έχοντας παλμό στα δεδομένα σας είναι ζωτικής σημασίας για να καταλάβουμε τι λειτουργεί, τι όχι και ποιες καμπάνιες αξίζει να συνεχιστούν.

sprout analytics οργανικά έναντι πληρωμένων

Οι πληρωμένες διαφημίσεις κοινωνικών μέσων στο ραντάρ σας;

Όπως και όχι, οι διαφημιστικές εκστρατείες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γίνονται θέμα «πότε» και όχι «αν» για μάρκες τώρα.

Καθώς η οργανική προσέγγιση χρηστών είναι δυσκολότερη και ο ανταγωνισμός αυξάνεται στον κοινωνικό χώρο, οι διαφημίσεις επί πληρωμή είναι συχνά ο καλύτερος τρόπος για να διασφαλιστεί ότι προσεγγίζετε το κοινό σας.

Με αυτό το αστάρι, ελπίζουμε να έχετε καλύτερη ιδέα για το τι είναι δυνατό με τις καμπάνιες επί πληρωμή και είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε τη δική σας ανταλλαγή ιδεών.

Εάν θέλετε να ρίξετε μια ματιά στο πώς μια βαθύτερη κατάδυση στα κοινωνικά σας δεδομένα μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιώσετε τις πληρωμένες καμπάνιες σας, εγγραφείτε για δωρεάν δοκιμή HASHTAGS και δοκιμάστε όλες τις κοινωνικές δυνατότητες επί πληρωμή.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: