Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
6 λαμπρές καμπάνιες στο Facebook (& γιατί λειτούργησαν)
Εάν προσπαθείτε για έναν νέο τρόπο προσέγγισης της επόμενης καμπάνιας σας στο Facebook, δεν είστε μόνοι.
Δεδομένων των πρόσφατων αλλαγών στο Αλγόριθμος Facebook , πολλοί έμποροι έχουν κολλήσει ξύνοντας το κεφάλι τους όταν πρόκειται για το μέλλον τους στην πλατφόρμα.
'Πώς μπορώ να βεβαιωθώ ότι οι αναρτήσεις μου δεν θάβονται;'
'Πρέπει να εγκαταλείψουμε εντελώς την οργανική προσέγγιση και να κάνουμε all-in διαφημίσεις;'
'Ποια είδη διαφημίσεων πρόκειται να μας δώσουν το μεγαλύτερο όφελος;
Ίσως ο καλύτερος τρόπος για να αναλύσετε τις απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις είναι να αξιολογήσετε τι είναι εργάζομαι για μάρκες σήμερα.
Ακούστε: τώρα είναι μια εξαιρετική στιγμή για να επανεκτιμήσετε τον τρόπο προσέγγισης του Facebook. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο έχουμε περιγράψει μερικές πρόσφατες ιστορίες επιτυχίας από επωνυμίες, που κυμαίνονται από τις δολοφονικές διαφημίσεις έως τις έξυπνες αναρτήσεις που λαμβάνουν βιολογικούς τόνους αγάπης.
Και λαμβάνοντας υπόψη αυτά τα λαμπρά παραδείγματα από μεγάλες μάρκες, μπορείτε να αναπτύξετε τη δική σας καμπάνια στο Facebook που σκοτώνει εντελώς.
συνεχίστε να βλέπετε το 420
1. Airbnb
Με την πάροδο του χρόνου, η Airbnb σημειώνει όλα τα κουτιά για το πώς οι μάρκες συμπιέζουν τόσο πολύ από την παρουσία τους στο Facebook.
Η Airbnb βασίζεται σε μεγάλο βαθμό περιεχόμενο που δημιουργείται από το χρήστη από τους ικανοποιημένους πελάτες τους για να γεμίσουν τη ροή τους. Αυτό τους επιτρέπει να αναδεικνύουν εξωτικές τοποθεσίες που μπορούν να ερωτευτούν οι οπαδοί τους.
Και δεδομένου ότι ο αλγόριθμος του Facebook ευνοεί το οπτικό περιεχόμενο μέσω συνδέσμων, μια τέτοια στρατηγική αποτελεί καλή είδηση για την οργανική τους προσέγγιση.
Επιπλέον, η επωνυμία χρησιμοποιεί οποιαδήποτε δεδομένη καμπάνια ως ευκαιρία να επιστρέψει με τους πελάτες της. Δίνοντας έμφαση εξυπηρέτηση πελατών και επιλέγοντας το μυαλό των θαυμαστών τους μέσω ερωτήσεων, οι αναρτήσεις τους έχουν ως αποτέλεσμα τη μεγαλύτερη αφοσίωση.
Η Airbnb αναφέρεται επίσης ως επιτυχημένη ιστορία από το ίδιο το Facebook για το πώς η μάρκα κατάφερε να εκμεταλλευτεί τις διαφημίσεις επαναληπτικού μάρκετινγκ. Η μάρκα στοχεύει βασικά στους επισκέπτες του ιστότοπου που έψαξαν πιθανά σημεία διακοπών και στη συνέχεια τους έδωσαν προσφορές με στόχευση λέιζερ.
Όχι μόνο κατάφερε η Airbnb τριπλασιάστε την απόδοση επένδυσης στο Facebook , αλλά και μείωση του κόστους ανά απόκτηση κατά 47%.
Όχι κακό, σωστά;
δύο. Γεια σου
Το Halo Top είναι ένα λαμπρό παράδειγμα μιας μάρκας που ξέρει πώς να οδηγήσει σε θετική συζήτηση στις δημοσιεύσεις τους.
Ως μέρος του πρόσφατου αλγορίθμου του Facebook αλλάζει, η πλατφόρμα κατέστρεψε υπερβολικά δόλωμα αρραβώνων . Δηλαδή, οι επωνυμίες δεν μπορούν να ζητούν ξεδιάντροπα σχόλια, 'Likes' και ετικέτες σε μια προσπάθεια να παίξουν τον αλγόριθμο.
Το Halo Top εφαρμόζει συχνές αναρτήσεις σε έναν φίλο και σε giveaway, αλλά το κάνει με καλαίσθητο τρόπο που δεν αισθάνεται απελπισμένος. Αυτό γίνεται εν μέρει έχοντας μια διαφορετική στρατηγική περιεχομένου που διαρκώς περιηγείστε σε διαφορετικούς τύπους αναρτήσεων.
Ερωτήσεις. Θαυμαστές φωτογραφίες από το Instagram. Δαγκώματα σε μέγεθος βίντεο. Όλα έχουν σχεδιαστεί για να ενθαρρύνουν τα σχόλια.
Το κλειδί για οποιαδήποτε επιτυχημένη καμπάνια στο Facebook είναι η επαφή με το κοινό σας. Το Halo Top το κάνει ακριβώς αυτό συνδυάζοντας τα πράγματα με το κοινό τους, σχολιάζοντας μπρος-πίσω και δίνοντας στους οπαδούς τους κάτι να περιμένουν.
Ω, και η μάρκα είναι επίσης ζωντανή απόδειξη ότι διαγωνισμοί κοινωνικών μέσων εξακολουθούν να έχουν τη δύναμη παραμονής τους.
3. Ντένι
Το Denny's είναι κάπως ανωμαλία όσον αφορά την κοινωνική τους παρουσία.
Δεν φοβάμαι να δημοσιεύσετε την εντελώς παράξενη από καιρό σε καιρό, η επιτυχία της Dennys είναι απόδειξη ότι μερικές φορές ο δρόμος που δεν ακολουθείται πραγματικά βοηθά να αποκτήσετε περισσότερα μάτια στην επωνυμία σας.
Αυτά τα είδη δημοσιεύσεων είναι επίσης εξαιρετικά για σχόλια, ενώ το «ασφαλές» περιεχόμενο θα μπορούσε διαφορετικά να αγνοηθεί. Οι επωνυμίες θα μπορούσαν να μάθουν ένα μάθημα από αυτήν την προσέγγιση στην οδήγηση της εμπλοκής χωρίς να αναστατώσουν φτερά στη διαδικασία.
Πρόσφατα, ο Denny διατηρεί τον χιουμοριστικό του τόνο, ενώ βρίσκει την επιτυχία να απομακρύνεται από την απλή δημοσίευση meme ή εικόνων εκτός τοίχου.
Στην πραγματικότητα, το Facebook σημειώνει την επιτυχία της Dennys χρησιμοποιώντας διαφημίσεις βίντεο μικρής μορφής . Μια πρόσφατη εκστρατεία στο Facebook είδε τη μάρκα να χρησιμοποιεί βίντεο μεγέθους δαγκώματος για να ενισχύσει τις τηλεοπτικές καμπάνιες τους με μεγάλη επιτυχία.
Το takeaway εδώ είναι διπλό.
Για αρχάριους, το περιεχόμενο βίντεο το σκοτώνει εντελώς στο Facebook δισεκατομμύρια προβολές ανά ημέρα καθώς όλο και περισσότεροι έμποροι μετατοπίζουν τις διαφημίσεις τους από στατικά σε βίντεο.
Δεύτερον, ενώ η κριτική επιτροπή μπορεί να είναι ακόμα έξω ιδανικό μήκος για βίντεο στο Facebook , σίγουρα υπάρχει αξία σε περιεχόμενο μικρής μορφής.
Εύκολο να αφομοιωθεί με μια ματιά και να συμπληρωθεί με ή χωρίς ήχο, τέτοια βίντεο μπορούν να τραβήξουν την προσοχή των κυλίνδρων εν κινήσει και δεν απαιτούν τόσο μεγάλη επένδυση για να κάνουν οι έμποροι.
Τέσσερις. Toyota
Η ισχύς της αυθεντικότητας και του περιεχομένου που δημιουργείται από τον χρήστη είναι και τα δύο καλά τεκμηριωμένα, αλλά ίσως φαίνεται καλύτερα από την Toyota Νιώθοντας τον δρόμο 'Καμπάνια στο Facebook.
Σε αυτόν τον διαγωνισμό, η Toyota έκανε το all-call στο Twitter και το Instagram για μουσικούς του δρόμου για να αναδείξουν το στυλ τους χρησιμοποιώντας την ετικέτα #FeelingTheStreet.
Μετά την απόκτηση καταχωρίσεων, η μάρκα χρησιμοποίησε πραγματικά αυτό το περιεχόμενο που υποβλήθηκε από θαυμαστές ως βάση για μια σειρά διαφημίσεων στο Facebook.
Η εκστρατεία που προέκυψε υπερέβη τις πιο άγριες προσδοκίες της Toyota.
Σύμφωνα με μια μελέτη περίπτωσης από Στάκλα Οι διαφημίσεις της Toyota στο Facebook με τους μουσικούς τους Feeling the Street είχαν ως αποτέλεσμα 1,2 εκατομμύρια αφοσίωση και συνολική αύξηση 440% Αφοσίωση στο Facebook κατά το προηγούμενο έτος.
Και πάλι, μετράει η αυθεντικότητα. Οι ικανοποιημένοι πελάτες σας είναι συχνά οι καλύτεροι πίνακες διαφημίσεών σας, γι 'αυτό σκεφτείτε τρόπους με τους οποίους οι υπάρχοντες θαυμαστές και οι ακόλουθοί σας θα βοηθήσουν τις διαφημιστικές σας προσπάθειες.
Επίσης, η επιτυχία αυτής της καμπάνιας αναφέρεται επίσης στο πόσο σημαντική είναι η δημιουργικότητα όταν έρχεστε μαζί σας Διαφήμιση στο Facebook στρατηγική.
Αντί να χρησιμοποιούν τις φωτογραφίες προϊόντων είναι εικόνες αποθεμάτων, οι επωνυμίες τις βγάζουν έξω από το πάρκο με βίντεο και UGC. Το Facebook παρέχει στους διαφημιζόμενους άφθονο χώρο για να δημιουργηθεί όταν έρθει η ώρα να προετοιμάσει μια διαφήμιση, οπότε αναρωτηθείτε τι κάνετε για να βεβαιωθείτε ότι η δική σας ξεχωρίζει από το πλήθος.
5. GameStop
Το GameStop κατάφερε να δημιουργήσει ένα τεράστιο κοινό στο Facebook χωρίς χτυπώντας τους οπαδούς τους πάνω από το κεφάλι με συμφωνία μετά από συμφωνία.
Το ψωμί και το βούτυρο της μάρκας είναι nerdy, εξειδικευμένο περιεχόμενο που συχνά έχει τη μορφή, το μαντέψατε, σύντομων βίντεο.
Ίσως βλέπεις ένα μοτίβο με έμφαση στο περιεχόμενο βίντεο εδώ, σωστά;
Λοιπόν, υπάρχει ένας λόγος για αυτό. Όχι μόνο το Facebook επιμένει ότι οι μάρκες δημοσιεύουν περιεχόμενο βίντεο ενθαρρύνει τη συζήτηση , αλλά είναι πιο εύκολο από ποτέ.
Μεταξύ Εργαλεία Facebook που μετατρέπουν το γραπτό περιεχόμενο σε βίντεο, στο εγγενές του Facebook Μπούμερανγκ εφαρμογή, το να ξεκινήσετε με το βίντεο είναι ένα σημαντικό.
Πέρα από τα οργανικά βίντεό τους, το GameStop είναι μια ακόμη ιστορία επιτυχίας των Διαφημίσεων Facebook.
Στο πλαίσιο της καμπάνιας Facebook μάρκετινγκ διακοπών μάρκετινγκ, η μάρκα αποφάσισε να διπλασιάσει το περιεχόμενο βίντεο με τις διαφημίσεις τους, χρησιμοποιώντας αυτό το δημοφιλές κλιπ ως βάση της καμπάνιας τους:
Σε συνδυασμό με το βίντεο, το GameStop προβάλλει διαφημίσεις που προβάλλουν πολλές προσφορές που μίλησαν σε κάθε μεμονωμένη αίρεση του κοινού τους, ανάλογα με την προτίμησή τους για τυχερά παιχνίδια.
Αυτό τους επέτρεψε ουσιαστικά να συμπιέσουν περισσότερο από τις διαφημιστικές τους δαπάνες και να μιλήσουν σε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα σε μία μόνο καμπάνια.
Η καμπάνια Facebook του GameStop για τις διακοπές ήταν νικητής, με αποτέλεσμα 7,5 φορές αύξηση των στοιχειωδών διαφημιστικών δαπανών και αύξηση 4% στις μετατροπές. Ως πρόσθετο μπόνους, αυτή η καμπάνια επέτρεψε επίσης στο GameStop να εμφανίζει τις προσφορές του χωρίς spamming στους οπαδούς του.
Αυτό είναι διπλά σημαντικό τώρα, καθώς ο πρόσφατος αλγόριθμος του Facebook φαίνεται να δίνει έμφαση στο περιεχόμενο που σχετίζεται με τις πωλήσεις.
αριθμός αγγέλου 15
6. Γκαρμίν
Το βίντεο σίγουρα δεν είναι το τελικό μέρος μιας επιτυχημένης καμπάνιας στο Facebook.
Όπως τονίστηκε από τον Garmin, τα στατικά γραφικά έχουν τη θέση και το χρόνο τους για μάρκες στην πλατφόρμα.
Χρησιμοποιώντας Διαφημίσεις καρουσέλ στο Facebook , η μάρκα κατάφερε να κερδίσει επί τόπου επισκέπτες χρησιμοποιώντας Facebook pixels και ένα ομοιόμορφο κοινό δυνητικών αγοραστών ταυτόχρονα.
Το μεγάλο πλεονέκτημα των καρουζέλ είναι το γεγονός ότι οι επωνυμίες μπορούν να επισημάνουν πολλά προϊόντα και λειτουργίες στην ίδια διαφήμιση, παρέχοντας παράλληλα μια διαδραστική εμπειρία.
Αξιοποιώντας τη δύναμη του Επαναληπτικό μάρκετινγκ στο Facebook έχει γίνει προσδοκία για επωνυμίες που θέλουν να κερδίσουν νέους πελάτες και η Garmin το έκανε υπέροχα στην περίπτωσή τους. Σύμφωνα με το Facebook, μια συγκεκριμένη καμπάνια σημείωσε α 9,7 φορές απόδοση ROI διαφήμισης και 1,8% μέσο CTR.
Το Facebook επιτρέπει στις επωνυμίες να είναι τόσο λεπτομερείς με τα δημογραφικά στοιχεία και τα δεδομένα τους ώστε να μπορείτε να στοχεύσετε ακριβώς ποιος χρειάζεστε, ενώ οδηγεί σε λιγότερα σπατάλη κλικ και υψηλότερη απόδοση επένδυσης.
Παρόλο που η Garmin έχει το πλεονέκτημα να διαθέτει ένα προϊόν που είναι εξαιρετικό για στιγμιότυπα, οποιαδήποτε επιχείρηση μπορεί να δει γιατί ο πειραματισμός με δημιουργικά και η ακρόαση στο κοινό-στόχο σας είναι τόσο σημαντικός αυτές τις μέρες.
Το να βλέπεις πιστεύει στους πελάτες που δεν είναι ακριβώς τζαζ για να διαβάσουν τοίχους κειμένου. Εάν μπορείτε να πείτε μια ιστορία οπτικά, πηγαίνετε για αυτήν.
Τι έχετε κατά νου για την επόμενη καμπάνια σας στο Facebook;
Η συμβατική σοφία και ο διαδεδομένος πανικός μπορεί να μας λένε ότι οι παραδοσιακές καμπάνιες στο Facebook είναι απαγορευμένες, αλλά αυτό δεν θα μπορούσε να είναι πέρα από την αλήθεια.
Οι επωνυμίες σήμερα πρέπει να καταλάβουν τι λειτουργεί στην πλατφόρμα σήμερα και οι τακτικές που περιγράφονται παραπάνω είναι δίκαιο παιχνίδι για τους εμπόρους όλων των σχημάτων και μεγεθών.
Ακούστε - η εκτέλεση μιας καμπάνιας στο Facebook μπορεί να είναι λίγο πιο περίπλοκη από ό, τι στο παρελθόν στο νέο αλγόριθμο. Τούτου λεχθέντος, όσοι είναι πρόθυμοι να κάνουν την εργασία τους όσον αφορά το δημιουργικό περιεχόμενο και τους τύπους διαφημίσεων μπορούν ακόμα να το σκοτώσουν εντελώς.
Τώρα, πείτε μας τι έχετε κατά νου για την επόμενη καμπάνια σας στο Facebook. Θέλετε να ξεκινήσετε με τον επαναπροσδιορισμό ή τις διαφημίσεις βίντεο μόνοι σας; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω!
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
