Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Πώς να σχεδιάσετε μια αποτελεσματική στρατηγική περιεχομένου κοινωνικών μέσων
Το περιεχόμενο που δημοσιεύετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχει τη δύναμη να μετατρέψει την επωνυμία σας σε οικιακό όνομα και να μετατρέψει τους οπαδούς σας σε θαυμαστές. Αυτού του είδους οι επιπτώσεις προέρχονται μόνο από την ύπαρξη μιας σταθερής στρατηγικής περιεχομένου κοινωνικών μέσων. Δεν αρκεί να εμφανίζεται σε κάθε πλατφόρμα και να ενημερώνετε σποραδικά το κοινό σας όταν έχετε χρόνο. Ο τρόπος να ξεχωρίσετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι να προσδιορίσετε συγκεκριμένους στόχους, να δημιουργήσετε πολύτιμες αναρτήσεις που ευθυγραμμίζονται με αυτούς τους στόχους και να διανείμετε περιεχόμενο στις σωστές πλατφόρμες. Στη συνέχεια, μπορείτε να μετρήσετε τα αποτελέσματά σας και να βελτιώσετε τη στρατηγική σας με την πάροδο του χρόνου.
Δεν υπάρχει μια στρατηγική κοινωνικών μέσων κοπής cookie που θα εγγυάται την επιτυχία. Η στρατηγική σας θα διαφέρει ανάλογα με τη βιομηχανία και το κοινό σας. Υπάρχουν, ωστόσο, συγκεκριμένα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε για να δημιουργήσετε ένα σχέδιο που έχει μακροζωία και βοηθά την επωνυμία και την επιχείρησή σας να αναπτυχθεί.
Προσδιορίστε και θέστε στόχους
Το πρώτο βήμα προς μια μακροπρόθεσμη στρατηγική κοινωνικών μέσων είναι να θέσετε τους στόχους περιεχομένου σας. Έχοντας υπόψη τους στόχους θα σας βοηθήσει να αρχίσετε να σχεδιάζετε τον τύπο του περιεχομένου που θα δημιουργήσετε.
Αυτή η διαδικασία περιλαμβάνει τη διερεύνηση των τιμών της επωνυμίας σας καθώς και την έρευνα του κοινού σας.
Ξεκινήστε ξεκαθαρίζοντας το δικό σας γενικοί στόχοι μάρκετινγκ και πώς θέλετε η στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας να εξυπηρετεί αυτούς τους στόχους. Όσο πιο συγκεκριμένοι είναι οι στόχοι μάρκετινγκ, τόσο καλύτερα θα μπορείτε να προσαρμόσετε το περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων για την επίτευξη αυτών των στόχων. Για παράδειγμα, ας πούμε ότι οι στόχοι μάρκετινγκ σας είναι να μετατρέψετε περισσότερες πωλήσεις από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στη συνέχεια, η στρατηγική σας θα πρέπει να περιλαμβάνει αναρτήσεις που μετακινούν άτομα σε μια σελίδα προορισμού ή σε άλλο μέρος της δικής σας διοχέτευση μάρκετινγκ .
Χρησιμοποιήστε HASHTAGS για να ενισχύσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας
Ενισχύστε τον προγραμματισμό περιεχομένου σας με ισχυρές πληροφορίες από τις αναφορές της HASHTAGS.
βλέποντας 10:10
Εκτός από τα κοινωνικά αναλυτικά στοιχεία, το Sprout σάς βοηθά να συντονίζετε το περιεχόμενο μεταξύ των μελών της ομάδας με μια πλήρη σειρά λειτουργιών συνεργασίας.
Ξεκινήστε τη δωρεάν δοκιμαστική περίοδο 30 ημερών και δείτε πόσο πιο εύκολο μπορεί να κάνει το Sprout να σχεδιάζει και να δημοσιεύει κοινωνικό περιεχόμενο.
Προγραμματίστε το κοινωνικό σας περιεχόμενο
Μόλις είστε σαφείς σχετικά με τους στόχους σας, ήρθε η ώρα να πραγματοποιήσετε ένα έλεγχος περιεχομένου κοινωνικών μέσων στο περιεχόμενο που έχετε δημιουργήσει μέχρι τώρα. Δείτε ποιες αναρτήσεις είχαν καλή απόδοση, ποιες όχι και τι δημοσιεύσατε σε κάθε πλατφόρμα. Εάν χρησιμοποιείτε μια πλατφόρμα διαχείρισης κοινωνικών μέσων όπως HASHTAGS, μπορείτε να δείτε όλα τα δεδομένα και τα αναλυτικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε ένα μέρος. Μπορείς να χρησιμοποιήσεις Εργαλείο δημιουργίας αναφορών του Sprout για μια ολιστική εικόνα του τρόπου απόδοσης του περιεχομένου των κοινωνικών μέσων σας.
Ακόμη και χωρίς ένα εργαλείο κοινωνικών μέσων, μπορείτε να αναλύσετε τα δεδομένα σας εξάγοντας τα αναλυτικά στοιχεία κάθε πλατφόρμας σε ένα υπολογιστικό φύλλο.
Οι λογαριασμοί Facebook, Twitter, Pinterest Business και LinkedIn Business σάς επιτρέπουν να εξάγετε εύκολα τα αναλυτικά στοιχεία ανάρτησης και σελίδας απευθείας από την πλατφόρμα.
Αυτό που ψάχνετε στον έλεγχο πρέπει να ευθυγραμμίζεται απευθείας με τους στόχους περιεχομένου σας. Για παράδειγμα, εάν ένας από τους στόχους σας είναι να βελτιώσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, εξετάστε τον αριθμό των ακόλουθών σας σε κάθε πλατφόρμα και προσδιορίστε ποιες αναρτήσεις οδήγησαν σε νέους ακόλουθους. Τώρα έχετε μια ιδέα για τους τύπους περιεχομένου που βοηθούν στην έκθεση της επωνυμίας σας σε νέα άτομα που θέλουν να σας ακολουθήσουν.
Ο έλεγχος περιεχομένου θα σας βοηθήσει να τεκμηριώσετε αυτό που πιστεύετε ότι λειτουργεί καλά με ποσοτικά δεδομένα που σας δείχνουν την απόδοση κάθε ανάρτησης.
αριθμός αγγέλου 1143
Μπορεί να παρατηρήσετε αποσύνδεση μεταξύ των δημοσιεύσεων που πιστεύετε ότι πρέπει να κάνουν καλά και των πραγματικών κορυφαίων επιδόσεων. Σε αυτήν την περίπτωση, εξετάστε προσεκτικά τη γλώσσα και τον τόνο που χρησιμοποιείτε στο περιεχόμενο με χαμηλή απόδοση. Μπορεί να έχετε απομακρυνθεί από το δικό σας αυθεντική φωνή της μάρκας . Οι ακόλουθοί σας μπορεί να ερμηνεύσουν αυτές τις αναρτήσεις ως μη αυθεντικές ή άσχετες, προκαλώντας μείωση της αφοσίωσης. Οι άσχετες δημοσιεύσεις είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος λόγος για τον οποίο οι καταναλωτές δεν ακολουθούν τις μάρκες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ορισμένες αναρτήσεις χρησιμεύουν για να σας βοηθήσουν να επιτύχετε μεγαλύτερους στόχους μάρκετινγκ. Αλλά ακόμη και το διαφημιστικό περιεχόμενο πρέπει να είναι επώνυμο και πιστό στη φωνή σας. Θυμηθείτε ότι το κοινό σας άρχισε να σας ακολουθεί για έναν λόγο.
Κρατήστε τη μοναδική φωνή και στυλ σας όσο το δυνατόν περισσότερο και δημιουργήστε περιεχόμενο που εμπορεύεται αυθεντικά την επωνυμία σας.
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram
Η σταθερή φωνή της μάρκας θα σας βοηθήσει επίσης να κατανοήσετε καλύτερα ποιος είναι το κοινό σας. Δεν μπορείτε να δημιουργήσετε καλό κοινωνικό περιεχόμενο χωρίς να γνωρίζετε ποιοι είναι οι ακόλουθοί σας. Κατά τη διάρκεια αυτής της φάσης, κάντε κάποια έρευνα κοινού-στόχου. Φτιάξτε ένα άτομο στόχος του κοινού σας και μπορεί να το συγκρίνει με αυτό που πιστεύετε ότι πρέπει να είναι το κοινό-στόχος σας. Συμπεριλάβετε πράγματα όπως βασικά δημογραφικά στοιχεία, κανάλια απόκτησης και προτιμήσεις περιεχομένου.
αριθμοί αγγέλου 5
Ενώ κάνετε έρευνα, λάβετε επίσης υπόψη ποιες πλατφόρμες πετυχαίνει περισσότερο το περιεχόμενό σας. Ίσως θελήσετε να στοχεύσετε κάθε κοινωνική πλατφόρμα, αλλά δεν είναι ρεαλιστικό να περιμένετε να έχουν καλή απόδοση σε όλα αυτά. Θέλετε να διαθέσετε τους πόρους σας στις πλατφόρμες που εξυπηρετούν περισσότερο την επωνυμία σας και το κοινό σας.
Δημιουργήστε ένα ημερολόγιο περιεχομένου
Μόλις μάθετε ποιο περιεχόμενο έχει την καλύτερη απόδοση και προσδιορίσετε τους πρωταρχικούς στόχους σας, ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε ένα ημερολόγιο περιεχομένου κοινωνικών μέσων . Ένα ημερολόγιο θα σας επιτρέψει να ακολουθήσετε μια ευρεία προσέγγιση στον σχεδιασμό περιεχομένου κοινωνικών μέσων. Θα σας βοηθήσει να οπτικοποιήσετε τις ιδέες σας και να τις οργανώσετε με τρόπο που καθιστά τη στρατηγική ευκολότερη στην εκτέλεση. Το ημερολόγιο περιεχομένου σας θα είναι ένας κόμβος για όλα όσα δημοσιεύετε.
Όταν σχεδιάζετε περιεχόμενο, μην φοβάστε να επαναχρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο και να το προγραμματίσετε σε διαφορετικές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για να αξιοποιήσετε στο έπακρο. Όταν αποφασίζετε πού θα δημοσιεύσετε ποιο περιεχόμενο, εξετάστε επίσης ποιοι τύποι περιεχομένου αποδίδουν καλά σε αυτήν την πλατφόρμα με βάση τον έλεγχό σας. Λάβετε υπόψη ότι υπάρχουν βέλτιστες πρακτικές όσον αφορά το οι καλύτερες στιγμές για να δημοσιεύσετε σε κάθε πλατφόρμα . Εάν θέλετε να κάνετε ευκολότερη την εύρεση των σωστών χρόνων δημοσίευσης, το Sprout's Λειτουργία ViralPost συλλέγει δεδομένα από τους οπαδούς σας και συγκεντρώνει αναφορές που σας ενημερώνουν πότε δημοσιεύετε για να επιτύχετε τη μεγαλύτερη δυνατή προσέγγιση.
Η στρατηγική σας θα περιλαμβάνει τη συλλογική γνώση πολλών διαφορετικών ανθρώπων στον οργανισμό σας. Ένα ημερολόγιο περιεχομένου διευκολύνει τη συνεργασία σε δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων με διαφορετικά άτομα σε ολόκληρη την εταιρεία σας. Είναι χρήσιμο να συνεργάζεστε με διαφορετικά τμήματα για να δημιουργήσετε ένα πιο ολοκληρωμένο σχέδιο.
Προωθήστε και διανείμετε το περιεχόμενό σας
Η στρατηγική σας για τα κοινωνικά μέσα υπερβαίνει αυτό που δημοσιεύετε στα κοινωνικά σας κανάλια. Ο σχεδιασμός και η δημοσίευση του περιεχομένου σας είναι μόνο ένα μικρό ποσοστό επιτυχημένης στρατηγικής κοινωνικών μέσων. Μια καλή στρατηγική περιλαμβάνει την εξεύρεση τρόπων για ενεργό δράση διανείμετε το περιεχόμενό σας έτσι ώστε όσο το δυνατόν περισσότεροι άνθρωποι να το δουν. Όταν δημιουργείτε μια στρατηγική διανομής περιεχομένου, θα ρυθμίσετε τις αναρτήσεις σας για κοινή χρήση ευρύτερα.
Εάν κάνετε ενεργό ιστολόγιο, συμπεριλάβετε κουμπιά κοινής χρήσης στις αναρτήσεις σας, ώστε το κοινό σας να μπορεί να διανείμει το περιεχόμενό σας στους οπαδούς του (όπως αυτά που βλέπετε στην κορυφή αυτής της ανάρτησης!).
Μπορείτε επίσης να ενθαρρύνετε το κοινό σας να αλληλεπιδράσει με το περιεχόμενό σας, θέτοντας μια ερώτηση και ενθαρρύνοντάς τους να μοιραστούν τις απαντήσεις τους, στα κοινωνικά μέσα ή στην ενότητα σχολίων μιας ανάρτησης ιστολογίου.
Άλλα άτομα που μοιράζονται το περιεχόμενό σας είναι επίσης εξαιρετική κοινωνική απόδειξη. Η στρατηγική περιεχομένου των κοινωνικών μέσων θα πρέπει να περιλαμβάνει την απόκριση ή την αναδημοσίευση ατόμων που μοιράζονται το περιεχόμενό σας.
Υπάρχουν εργαλεία κοινωνικών μέσων, όπως το Sprout's χρονοδρομολόγηση χαρακτηριστικό, που καθιστούν τη διανομή περιεχομένου μη εγκεφάλου.
Η αναγνώριση του πότε το κοινό σας είναι ενεργό και η κοινή χρήση αναρτήσεων την κατάλληλη στιγμή θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα. Αν δημοσιεύετε μόνο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μόλις το περιεχόμενο δημοσιευτεί, χάνετε μια τεράστια ευκαιρία για βελτιστοποίηση της προσέγγισής σας.
Οι μεμονωμένες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων έχουν τους δικούς τους τρόπους για να σας βοηθήσουν να μεγιστοποιήσετε την προσέγγιση χρηστών. Σε πλατφόρμες όπως το Twitter και το Instagram, χρησιμοποιώντας hashtag είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να διανείμετε το περιεχόμενό σας περαιτέρω. Τα Hashtags σας βοηθούν να προσεγγίσετε άτομα που όχι μόνο σας ακολουθούν αλλά ακολουθούν μια συγκεκριμένη τάση ή ενδιαφέρον. Στο LinkedIn και στο Facebook, εγγραφείτε σε ομάδες που σχετίζονται με τον κλάδο σας και μοιραστείτε περιεχόμενο όταν σχετίζεται με τη συνομιλία.
Μια άλλη καλή στρατηγική διανομής περιλαμβάνει τη δικτύωση με bloggers και δημιουργούς περιεχομένου στη θέση σας. Άλλες επωνυμίες είναι πιο πιθανό να μοιραστούν το περιεχόμενό σας με το κοινό τους, εάν έχετε σχέση και θα επιστρέψετε την εύνοια. Απλώς θυμηθείτε ότι οτιδήποτε μοιράζεστε με το κοινό σας θα πρέπει να είναι πολύτιμο για αυτούς και να σχετίζεται με την επωνυμία σας.
1212 που σημαίνει αριθμολογία
Μετρήστε τα αποτελέσματα
Το τελευταίο βήμα για μια αποτελεσματική στρατηγική περιεχομένου κοινωνικών μέσων είναι η μέτρηση των αποτελεσμάτων όλων των προσπαθειών σας. Η σωστή παρακολούθηση θα είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία μιας στρατηγικής με μακροζωία. Η διατήρηση λεπτομερών μετρήσεων θα σας βοηθήσει να τροποποιήσετε και να βελτιστοποιήσετε το σχέδιό σας με την πάροδο του χρόνου. Στην ιδανική περίπτωση, θα πρέπει να αναλύετε το περιεχόμενό σας κάθε μήνα για να παρακολουθείτε τι λειτουργεί. Κατά την ανάλυση των δεδομένων σας, ρίξτε μια προβολή ανώτατου επιπέδου του περιεχομένου σας για μια δεδομένη περίοδο. Ρίξτε μια ματιά στην απόδοση κάθε κομματιού περιεχομένου και σε ποιες μεταβλητές συνεργάστηκε. Αξιολογήστε πόσο καλά το περιεχόμενο συνέβαλε στους συνολικούς στόχους περιεχομένου που ορίσατε στο πρώτο βήμα. Μερικά από τα πιο σημαντικά μετρήσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης για μέτρηση περιλαμβάνω:
- Ευαισθητοποίηση - Ο αριθμός των φορών που οι χρήστες είδαν το περιεχόμενό σας σύμφωνα με τις εμφανίσεις και την προσέγγιση χρηστών
- Αφοσίωση - Ο αριθμός των αντιδράσεων, των σχολίων, των κλικ και των κοινοποιήσεων που λαμβάνει το περιεχόμενό σας
- ROI - Μετατροπές και παραπομπές από εξωτερικές πηγές
Όπως κάνατε με τον έλεγχο περιεχομένου, συσχετίστε τα αναλυτικά στοιχεία με τους συνολικούς στόχους μάρκετινγκ. Η χρήση των στόχων σας ως άγκυρα μπορεί να σας βοηθήσει να προσαρμόσετε με ακρίβεια τη στρατηγική σας. Μετρώντας τα αναλυτικά στοιχεία κάθε μήνα, θα πρέπει απλώς να κάνετε μικρές αλλαγές για να συνεχίσετε να βελτιστοποιείτε τη στρατηγική περιεχομένου των κοινωνικών μέσων.
Συνδυάζοντας τα όλα μαζί
Ο αποτελεσματικός σχεδιασμός μιας στρατηγικής περιεχομένου κοινωνικών μέσων είναι ένας συνεχής κύκλος, αλλά δεν χρειάζεται να είναι συντριπτικός. Σχεδιάστε τη διαδικασία σας με τις παραπάνω ιδέες και ακολουθήστε αυτά τα βασικά βήματα για να αναπτύξετε τον προγραμματισμό περιεχομένου που δίνει προτεραιότητα σε μια στρατηγική προσέγγιση.
Πώς διαχειρίζεστε το περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων; Ενημερώστε μας για τις αγαπημένες σας συμβουλές στα σχόλια!
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
