Αναφορά απόδοσης ανάρτησης: Επωνυμίες που δημιουργούν περιεχόμενο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη με πρόθεση

Ήρθε η ώρα για μια άλλη έκδοση της Αναφοράς Απόδοσης Αναρτήσεων (PPR), μιας σειράς όπου παρουσιάζουμε αναρτήσεις και καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που μας εμπνέουν και εξερευνούμε τι τις κάνει τόσο ιδιοφυείς. Ξεσυσκευάζουμε τον τρόπο με τον οποίο η επωνυμία σας μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτά τα παραδείγματα για να πυροδοτήσει τις δικές σας ιδέες διακοπής κύλισης—μεγιστοποιώντας τον προϋπολογισμό σας και κάνοντας περισσότερα με λιγότερα.

Αυτόν τον μήνα, μας συναρπάζουν οι επωνυμίες που χρησιμοποιούν Όλα συμπεριλαμβάνονται να ενισχύσουν την κοινωνική τους παρουσία. Ειλικρινά, οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης εξακολουθούν να είναι σε μεγάλο βαθμό διχασμένοι ως προς το πώς αισθάνονται για τις επωνυμίες που ασχολούνται με τη δημιουργία περιεχομένου AI. Σύμφωνα με μια Έρευνα Sprout Pulse του 1ου τριμήνου 2024, το 38% των καταναλωτών θα ενδιαφερόταν περισσότερο για μια επωνυμία που δημοσιεύει περιεχόμενο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη στα social, ενώ ένα άλλο 39% δηλώνει ότι θα ήταν λιγότερο πιθανό να ασχοληθεί. Πάνω από το ένα τρίτο (36%) δηλώνουν ότι δεν θα μπορούσαν καν να εντοπίσουν μια ανάρτηση κατασκευασμένη από AI.

Παρά την πολωτική φύση του περιεχομένου τεχνητής νοημοσύνης, ορισμένες μάρκες βρίσκουν έναν τρόπο να περιορίσουν την αρνητική φλυαρία και να χρησιμοποιήσουν την τεχνητή νοημοσύνη προς όφελός τους. Από την επιτάχυνση της δημιουργίας περιεχομένου έως την κλίση στην ιδιοτροπία έως τη δημιουργία ευδιάκριτων αναρτήσεων πιο ανθρώπινο . Ας βουτήξουμε στη σειρά επωνυμιών μας που επιτυγχάνουν τη σωστή ισορροπία μεταξύ ανθρώπινης κατασκευής και κατασκευής μηχανών, καθώς και σε πακέτο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ακολουθήσετε το παράδειγμά μας.

ESPN: Η εναλλακτική φανέλα-στίχος

Το ESPN, η παραγωγική εταιρεία αθλητικών ειδήσεων, χρησιμοποιεί AI για να παράγει περιεχόμενο που φαντάζεται αθλητές με εναλλακτικές φανέλες. Είτε πρόκειται για σύλληψη τι θα μπορούσε να ήταν εάν ένας αθλητής είχε παίξει για άλλη ομάδα ή για να μοιραστεί μια πρώτη ματιά στο α παίκτης που ανταλλάχθηκε .

αριθμός αγγέλου 216

Το ESPN είναι σε θέση να επιτύχει αυτό το αποτέλεσμα χρησιμοποιώντας εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης του Photoshop, όπως αυτό το βίντεο από τον δημιουργό @tysonbennett_ απεικονίζει.

Οι αναρτήσεις από την εναλλακτική φανέλα συγκεντρώνουν χιλιάδες σχόλια και εκατοντάδες χιλιάδες likes. Πολλά από τα σχόλια είναι οι θαυμαστές που εκφράζουν τις έντονες απόψεις τους σχετικά με προσχέδια, συναλλαγές και αποφάσεις σταδιοδρομίας — αποδεικνύοντας γιατί αυτό το περιεχόμενο δημιουργεί αφοσίωση για το ESPN.

Χωρίς την τεχνητή νοημοσύνη, οι κοινωνικές ή δημιουργικές ομάδες του ESPN θα έπρεπε να περάσουν ώρες κουραστικά επεξεργάζοντας φωτογραφίες, εμποδίζοντας την ικανότητά τους να δημοσιεύουν έκτακτες ειδήσεις σχετικά με τις πιο πρόσφατες συναλλαγές και υπογραφές γρήγορα. Αλλά το Photoshop καθιστά δυνατή τη δημιουργία αυτών των εικόνων μέσα σε λίγα μόνο λεπτά, τροφοδοτώντας μια ατελείωτη προσφορά περιεχομένου που δημιουργείται γρήγορα με jersey-swap.

Οι αναρτήσεις έναρξης συνομιλιών του ESPN τους βοηθούν να προσγειωθούν στις Αρχικές σελίδες των χρηστών και να αυξήσουν την αφοσίωση τους. Για παράδειγμα, αυτή η ανάρτηση με την Caitlin Clark δημιούργησε πάνω από 318.000 likes και σχεδόν 2.000 σχόλια σε λιγότερο από 24 ώρες.

Το έργο: Η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης για τη δημιουργία προτύπων εικόνων κάνει τη δημιουργία περιεχομένου γρήγορα, εξοικονομώντας χρόνο για την ομάδα σας και βοηθώντας την επωνυμία σας να παραμένει στην κορυφή του μυαλού.

Get Dirty: Ο πραγματικός influencer εναντίον του bot AI της

Σύμφωνα με μια έρευνα 2.000 καταναλωτών Sprout που διεξήχθη τον Φεβρουάριο του 2024, το 37% των καταναλωτών λέει ότι είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρεται για μάρκες που χρησιμοποιούν Επιρροές AI , και αυτό αυξάνεται στο 46% μεταξύ της Gen Z.

Τι ακριβώς είναι όμως ο AI influencer; Σε ορισμένες περιπτώσεις, είναι μια επωνυμία που χρησιμοποιεί ως avatar λογαριασμού ένα 'πρόσωπο' που δημιουργήθηκε εξ ολοκλήρου από AI. Πολλές από αυτές τις «influencers» είναι εντυπωσιακές γυναίκες. Μερικά είναι τόσο ρεαλιστικά που οι χρήστες μπαίνουν στα DM τους ρωτήστε τους για ραντεβού . Αλλά αυτή η φόρμουλα (όμορφο bot + προϊόν = αναγνωρισιμότητα επωνυμίας) αρχίζει να γίνεται τροπάριο στο διαδίκτυο.

Άλλοι παράγοντες επιρροής της τεχνητής νοημοσύνης είναι οι εικόνες και τα βίντεο που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη δημιουργών που πωλούν τις ομοιότητές τους σε επωνυμίες για να τις χρησιμοποιήσουν σε περιεχόμενο σχετικά με τα προϊόντα τους. Όπως όταν η εταιρεία προσωπικής υγιεινής Get Dirty παρήγγειλε ένα βίντεο:

33 συμβολική έννοια

Η ανάρτηση κατέληξε να γίνει viral και η ενότητα σχολίων γέμισε εξίσου ενθουσιασμό, σκεπτικισμό και ανησυχία. Η επωνυμία απάντησε προσλαμβάνοντας την Ariel, την ανθρώπινη επιρροή της οποίας την εικόνα χρησιμοποίησαν, για να πρωταγωνιστήσει σε μια σειρά περιεχομένου μαζί με τον εαυτό της—ή, AI εαυτός αυτό είναι.

11 που σημαίνει αγάπη

Το Get Dirty απέδειξε ότι οι άνθρωποι που επηρεάζουν την τεχνητή νοημοσύνη μπορούν να συμβιώσουν αρμονικά και πλήρωσε για την επωνυμία τους. Η αρχική viral ανάρτηση είχε 250.000 προβολές στο X (πρώην Twitter) και η μετέπειτα συνεργασία τους με την Ariel οδήγησε στην άντληση της ιστορίας από μεγάλα ειδησεογραφικά μέσα όπως Παροιμία , με αποτέλεσμα τη μεγάλη προσοχή για τη σχετικά άγνωστη μάρκα.

Το έργο: Η απομάκρυνση των ανθρώπινων επιρροών αποκλειστικά για άτομα που επηρεάζουν την τεχνητή νοημοσύνη θα έχει μπούμερανγκ. Όμως, δουλεύοντας με ανθρώπους δημιουργούς και παράγοντες επιρροής σε περιεχόμενο που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη, θα μπορούσατε να ιντριγκάρετε το κοινό και να ενθαρρύνετε τη δέσμευση, αντί να τους στέλνετε σε μια δυστοπική τρύπα κουνελιού.

Meta: AI-dorable

Η Meta στοιχηματίζει σε ένα μέλλον με τεχνητή νοημοσύνη. Η μάρκα μόλις ανακοίνωσε το δικό της επόμενης γενιάς υποδομής AI , και προωθεί το Meta AI, το εργαστήριό τους AI. Ενώ μεγάλο μέρος της συζήτησης γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη είναι σοβαρή (για καλό λόγο), η Meta χρησιμοποιεί εύθυμο περιεχόμενο για να σπάσει τον πάγο.

Η Meta ξεκινά συνομιλίες τεχνητής νοημοσύνης με τρόπο που αισθάνεται προσιτός και οικείος στα κοινωνικά: χαριτωμένο περιεχόμενο για γάτες.

Όπως αυτή η συλλογή εικόνων εμπνευσμένων από το σύννεφο.

Τα σχόλια στην ανάρτηση κυμαίνονται από «Θέλω να κάτσω στον καναπέ με τη γατούλα μου να τρώει ένα μπισκότο σύννεφο» έως τις εκκλήσεις για ένα φεστιβάλ τεχνητής νοημοσύνης δημιουργών που φιλοξενείται από τη Meta.

Άλλες λειτουργίες περιεχομένου Meta AI πορτρέτα κατοικίδιων ζώων και φωτογραφήσεις —ένα λείψανο των παλαιών ημερών κοινωνικής δικτύωσης—με μοντέρνα ανατροπή.

Η προώθηση της Meta AI βοήθησε την επωνυμία και το εργαστήριό της AI να εξασφαλίσουν 10 εκατομμύρια εμφανίσεις στο X, σύμφωνα με Δεδομένα Sprout Listening από 12 Μαρτίου έως 11 Απριλίου 2024.

Το έργο: Το AI είναι ένα περίπλοκο και συχνά διχαστικό θέμα. Ωστόσο, παραμένει ένα κεντρικό μέρος του πολιτιστικού γεγονότος και θα γίνει πιο επίκαιρο στο μέλλον. Αντί να το αποφεύγετε, πάρτε ένα σύνθημα από το Meta, γέρνοντας σε αυτό με τρόπο που να σας φαίνεται οικείο και διασκεδαστικό. Η διαφάνεια (δηλαδή η επισήμανση περιεχομένου που δημιουργείται από AI ως τέτοιο) θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε την εμπιστοσύνη τώρα και στο μέλλον.

Dove: Σε μια αποστολή κατά της AI

Πριν από 20 χρόνια, η μάρκα προσωπικής φροντίδας Dove παρουσίασε το δικό τους Εκστρατεία Real Beauty . Για να τιμήσει την επέτειο, η μάρκα διπλασιάζει την αποστολή της στο #KeepBeautyReal παίρνοντας θέση ενάντια στην προκατάληψη στις εικόνες που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη.

Στο τελευταίο τους βίντεο, ένα εργαλείο δημιουργίας τεχνητής νοημοσύνης ζητείται να δημιουργήσει μια εικόνα μιας όμορφης γυναίκας και δεν προκαλεί έκπληξη μια στερεότυπα άψογη γυναίκα. Στη συνέχεια, όμως, η καμπάνια 'in a Dove Real Beauty' προστίθεται στην προτροπή — η οποία επεκτείνει τον ορισμό της 'όμορφης γυναίκας' ώστε να περιλαμβάνει διαφορετικές ηλικίες, υπόβαθρα, φυλές και βιωμένες εμπειρίες.

616 πνευματική έννοια

Στο τέλος του βίντεο, η επωνυμία δεσμεύτηκε να μην χρησιμοποιήσει ποτέ την τεχνητή νοημοσύνη για να δημιουργήσει ή να παραμορφώσει τους ανθρώπους στο περιεχόμενό τους, επαναλαμβάνοντας ότι η πραγματική ομορφιά είναι καλύτερη από οτιδήποτε μπορεί να δημιουργήσει ένας υπολογιστής.

Μέσα σε λίγες μόνο ώρες, το βίντεο απέσπασε χιλιάδες likes, εκατοντάδες σχόλια και λήφθηκε από ειδησεογραφικά μέσα όπως ΣΗΜΕΡΑ και Fox Business. Αυτή η καμπάνια οδήγησε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και την απήχηση σε μια νέα γενιά, ενώ ενσωματώνει τους επίκαιρους φόβους που έχουν πολλοί άνθρωποι για το περιεχόμενο AI.

Το έργο: Το AI είναι ένα ισχυρό εργαλείο για ανάλυση δεδομένων , εξυπηρέτηση πελατών και βελτιστοποίηση ροής εργασιών . Αλλά μπορεί επίσης ακούσια να δημιουργήσει μη ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς και προσδοκίες. Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο AI, θυμηθείτε τις ηθικές συνέπειες αυτού που κάνετε και χρησιμοποιήστε την τεχνητή νοημοσύνη προσεκτικά όταν λέτε την ιστορία της επωνυμίας σας.

Φώτα της τεχνητής νοημοσύνης: Εξώφυλλο άλμπουμ Cowboy Carter

Το τελευταίο άλμπουμ της Beyonce που αψηφά το είδος, Cowboy Carter, κυκλοφόρησε στα τέλη Μαρτίου. Ο θόρυβος γύρω από το άλμπουμ ξεπέρασε τις 12,2 δισεκατομμύρια εμφανίσεις, 16 εκατομμύρια αρραβώνες και 2 εκατομμύρια μοναδικές συνομιλίες, σύμφωνα με τα δεδομένα ακρόασης του Sprout από τις 12 Μαρτίου έως τις 11 Απριλίου 2024. Αν και πιο ορόσημο που καθορίζει τον πολιτισμό από την ενεργοποίηση της επωνυμίας, η σημαντική πτώση έχει μια εκπληκτική σχέση στην τεχνητή νοημοσύνη από την οποία μπορούν να μάθουν οι έμποροι.

Ο φωτογράφος πίσω από το άλμπουμ εμβληματικό εξώφυλλο χρησιμοποίησε AI για να εμπνεύσει την εικόνα. Σύμφωνα με συνέντευξη με AfroTech , ο φωτογράφος Blair Caldwell λέει ότι χρησιμοποιεί εργαλεία αφήγησης τεχνητής νοημοσύνης για να δημιουργήσει πίνακες διάθεσης που αποτυπώνουν την ουσία των λήψεών του και βοηθούν στην τελειοποίηση του καλλιτεχνικού του οράματος. Στη συνέντευξη, διπλασίασε επίσης τη σημασία των φωτογράφων ανθρώπων – προτείνοντας ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα πρέπει να είναι περισσότερο εικονικός βοηθός παρά δημιουργός.

Το έργο: Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να είναι ένας χρήσιμος συνεργάτης σε ό,τι αφορά τη δημιουργία ιδεών περιεχομένου και την οριστικοποίηση του οράματός σας. Μπορεί να σας βοηθήσει να μεταφέρετε εξαιρετικές ιδέες στο επόμενο επίπεδο και να σας επιτρέψει περισσότερο χρόνο να αφιερώσετε στη δημιουργία του ίδιου του έργου.

αριθμοί αγγέλου 118

Η επανάσταση της επωνυμίας AI είναι εδώ: Οι άνθρωποι πρέπει να είναι στο τιμόνι

Αυτό ολοκληρώνει την έκδοση αυτού του μήνα του PPR. Τον επόμενο μήνα, εξερευνούμε επωνυμίες που χρησιμοποιούν επιτόπου εκδηλώσεις για να τροφοδοτήσουν τη ροή του περιεχομένου τους. Εν τω μεταξύ, θυμηθείτε αυτές τις συμβουλές όταν πειραματίζεστε με περιεχόμενο που δημιουργείται από AI:

Αναφορές απόδοσης μετά τη λήψη

Το AI δεν πρέπει να αντικαθιστά τους ανθρώπους. Θα πρέπει να κάνει τις ροές εργασίας σας πιο αποτελεσματικές και να σας δώσει περισσότερο χρόνο για να εργαστείτε σε στρατηγικές πρωτοβουλίες.
Δουλεύοντας μαζί με παράγοντες επιρροής και δημιουργούς στο περιεχόμενο που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη της επωνυμίας σας θα δημιουργήσετε ένα πιο ενδιαφέρον τελικό προϊόν.
Το να δείχνετε στους οπαδούς σας πώς λειτουργεί η τεχνητή νοημοσύνη δεν καταστρέφει το μυστήριο. Μπορεί στην πραγματικότητα να αυξήσει την ίντριγκα τους και να κερδίσει την εμπιστοσύνη τους.

Αναζητάτε περισσότερα σχετικά με το πώς να ενσωματώσετε προσεκτικά την τεχνητή νοημοσύνη στη στρατηγική σας για το κοινωνικό μάρκετινγκ; Διαβάστε τον οδηγό μας για συνομιλητική AI , και πώς μπορεί να επηρεάσει θετικά την εμπειρία του πελάτη.

Και αν δείτε μια ανάρτηση κοινωνικής δικτύωσης ή μια καμπάνια που αξίζει να επισημανθεί, προσθέστε μας ετικέτα @sproutsocial και χρησιμοποιήστε το #PostPerformanceReport για να συμπεριληφθεί η ιδέα σας σε ένα μελλοντικό άρθρο.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: