Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Πώς να αναπτύξετε μια υβριδική στρατηγική κοινωνικών μέσων επί πληρωμή και οργανικά
Ενοχλώντας τον εγκέφαλό σας προσπαθώντας να επιλέξετε ανάμεσα σε μια οργανική ή επί πληρωμή στρατηγική κοινωνικών μέσων;
Ακολουθεί μια πολύ πιο απλή ερώτηση για να αναρωτηθείτε:
'Γιατί όχι και τα δύο?'
Σίγουρα, η κύρια έκκληση των κοινωνικών μέσων είναι ότι προσφέρει μια εντελώς δωρεάν λεωφόρο για τις μάρκες να αναπτυχθούν και να συνδεθούν με τους πελάτες.
Η πραγματικότητα όμως; Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γίνονται όλο και περισσότερο ένα κανάλι pay-to-play.
Το πρόσφατο Αλγόριθμος Facebook Η ενημέρωση της οργανικής προσέγγισης των επωνυμιών είναι απλώς ένα σημάδι των μελλοντικών πραγμάτων. Με επωνυμίες που λειτουργούν περισσότερο κοινωνικές διαφημίσεις και επενδύοντας σε αμειβόμενα εργαλεία παρακολούθησης , η κατάσταση των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης ως εντελώς «δωρεάν» κανάλι ακολουθεί τον δεινόσαυρο.
Τούτου λεχθέντος, χρειάζεστε απολύτως μια αποτελεσματική οργανική κοινωνική στρατηγική εάν θέλετε ακόμη να πετύχετε με διαφημίσεις.
Για χάρη της μεγιστοποίησης της προσέγγισής σας, διατηρώντας παράλληλα τον έλεγχο του προϋπολογισμού σας, μια υβριδική στρατηγική κοινωνικών μέσων επί πληρωμή και οργανικών μέσων παρέχει τις καλύτερες μάρκες των δύο κόσμων. Σε αυτήν την ανάρτηση, θα επισημάνουμετα πλεονεκτήματα των οργανικών και συνδρομητικών καναλιών και, στη συνέχεια, σας δείχνουνπώς να συνδυάσετε τις προσπάθειές σας για να σας δώσει το μεγαλύτερο χτύπημα για τα χρήματα σας.
Γιατί τα οργανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξακολουθούν να έχουν σημασία
Παρά την άνοδο των διαφημίσεων και τις συνεχείς αλλαγές αλγορίθμων, τα οργανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν πηγαίνουν πουθενά.
420 έννοια αγγέλου
Στην πραγματικότητα, οι μάρκες μπορούν ακόμα να προωθήσουν τον εαυτό τους και τα προϊόντα τους οργανικά. Το κλειδί είναι να μην χτυπάς τους οπαδούς σου με τις πωλήσεις μετά από μετά.
Η συμβατική σοφία μας λέει ότι οι προσφορές πρέπει να περιορίζονται κυρίως στην προβολή διαφημίσεων. Τούτου λεχθέντος, υπάρχουν ακόμα τόνοι αξίας στα οργανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης που απλά δεν μπορούν να αγοραστούν. Εξετάστε τα ακόλουθα βασικά στοιχεία του κοινωνικού δικτύου για τις επωνυμίες που δεν πληρώνονται.
Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας
Για αρχάριους, η οργανική παρουσία σας συμβαδίζει με ευαισθητοποίηση επωνυμίας .
Ενημερώνοντας τους ανθρώπους ποιοι είστε. Αναδεικνύοντας την προσωπικότητά σας. Εκπαίδευση, παρακίνηση και ψυχαγωγία του κοινού σας.
Αυτές οι ενέργειες ήταν που έκαναν τα κοινωνικά μέσα δελεαστικά, όλα αυτά δεν κοστίζουν παρά τον χρόνο σας.
Επωνυμίες όπως το Headspace είναι ένα λαμπρό παράδειγμα μιας αποτελεσματικής στρατηγικής οργανικού περιεχομένου. Τακτικά μοιράζοντας συμβουλές και έμπνευση για το κοινό τους, βρίσκουν συνεχώς τρόπους για να προωθήσουν την υπηρεσία τους, χωρίς να είναι καθόλου στο πρόσωπό σας. Αυτός ο τύπος περιεχομένου είναι λιγότερο πιθανό να χτυπηθεί από τον αλγόριθμο ευαίσθητο στο μάρκετινγκ του Facebook.
Επιλέγετε να είστε παρόντες; # ψυχαγωγικές στιγμές
τι είναι 12 12
αναρτήθηκε από Κεντρικός χώρος επί Δευτέρα, 10 Σεπτεμβρίου 2018
Εν τω μεταξύ, η στρατηγική επί πληρωμή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης του Headspace συνδυάζεται με τη βιολογική τους, παραμένοντας σε επωνυμία.
Δείτε πώς λειτουργεί;Η οργανική ανάρτηση χρησιμεύει ως ευχάριστο εμπνευσμένο περιεχόμενο χωρίς να ωθεί μια ισχυρή προώθηση πωλήσεων, σε σύγκριση με την ισχυρότερη παρότρυνση για δράση στη θέση επί πληρωμή.
Εξυπηρέτηση πελατών και διαχείριση κοινότητας
Με πάνω οι μισοί καταναλωτές Το να προσεγγίζετε ήδη επωνυμίες σε κοινωνικά δίκτυα, η διαχείριση πελατών και κοινοτήτων αποτελεί βασικό μέρος της οργανικής παρουσίας σας. Προσφέροντας ένα άμεσο, δωρεάν κανάλι για να έρθουν σε επαφή οι άνθρωποι θα είναι πάντα σε ζήτηση, ακόμη και όσο αυξάνεται η πληρωμένη κοινωνική δικτύωση.
Περιεχόμενο που επικεντρώνεται στον πελάτη
Οι ερωτήσεις και οι ανησυχίες δεν είναι η μοναδική σας ευκαιρία να συνδεθείτε με τους πελάτες σας.
Για παράδειγμα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι το ιδανικό μέρος για να επιλέξετε τις επωνυμίες των ακολούθων σας για μελλοντικές ιδέες περιεχομένου. Επίσης, είναι ένα εξαιρετικό μέρος για επιμέλεια περιεχόμενο που δημιουργείται από το χρήστη όπως φωτογραφίες πελατών για να πουλήσετε τον εαυτό σας χωρίς να είστε, λοιπόν, πωλητής .
Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο InstagramΤο καλοκαιρινό βλέμμα σερβίρεται με ένα στιγμιότυπο #Polaroidpov από @ thomasntaylor.photography
Πότε έχει νόημα μια στρατηγική επί πληρωμή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
Με τόσα πολλά να κάνουμε οργανικά, γιατί οι πληρωμένες καμπάνιες είναι τόσο υψηλή προτεραιότητα αυτή τη στιγμή;
Η σύντομη απάντηση; Η προβολή κοινωνικών διαφημίσεων σάς επιτρέπει να ξεπεράσετε τα όρια ενός αλγορίθμου για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Αντί να θάβονται κάτω από ανταγωνιστικό περιεχόμενο, οι διαφημίσεις βάζουν το περιεχόμενό σας μπροστά και στο κέντρο στις ροές των ανθρώπων.
Παρόλο που οι στόχοι και τα KPI ενδέχεται να διαφέρουν από επιχείρηση σε επιχείρηση, ακολουθούν τρεις περιπτώσεις όπου η στρατηγική επί πληρωμή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ιδανική.
Στόχευση συγκεκριμένου δημογραφικού στοιχείου
Οι αντίστοιχες πλατφόρμες διαφημίσεων του Facebook και του Instagram αποκτούν εξαιρετικά λεπτομερείς όρους στόχευσης. Αυτό σας επιτρέπει να προσεγγίσετε σχετικές προοπτικές και μόνο σχετικές προοπτικές με βάση τη δραστηριότητα, την τοποθεσία, την ηλικία και ούτω καθεξής.
Αυτή η διαφήμιση Publix από το Facebook είναι ένα καλό παράδειγμα. Δεδομένου ότι τα καταστήματά τους βρίσκονται μόνο στις Νοτιοανατολικές Ηνωμένες Πολιτείες, οι διαφημίσεις υψηλής στόχευσης με βάση τη γεωγραφία έχουν νόημα. Επιπλέον, αυτή η συγκεκριμένη διαφήμιση είναι προφανώς μόνο για άτομα άνω των 21 ετών και περιλαμβάνει προσφορές ειδικά για καταστήματα στο CTA του.
Πώς είναι αυτό για κοκκώδη;
Προώθηση ενός σημαντικού περιεχομένου περιεχομένου
Έχετε ένα δολοφονικό κομμάτι περιεχομένου όπως έναν μαγνήτη μολύβδου που θέλετε να προσελκύσετε νέες προοπτικές; Μια πληρωμένη καμπάνια διασφαλίζει ότι δεν θα εμφανιστεί. Είτε πρόκειται για μια μελέτη περίπτωσης, ένα διαδικτυακό σεμινάριο ή οποιαδήποτε άλλη προώθηση με προτεραιότητα, τέτοια αντικείμενα είναι εξαιρετικοί τρόποι για να ενθαρρύνετε επισκέψεις από νέους και πρώην θαυμαστές.
Αύξηση της ευαισθητοποίησης εκτός οργανικής εμβέλειας
Πάλι, πληρωμένες διαφημίσεις να χρησιμεύσει ως ακόμη ένας τρόπος για τις επωνυμίες να κάνουν εντύπωση στο κοινό-στόχο τους. Για να κάνετε τον εαυτό σας ορατό ή να επισημάνετε μια νέα προσφορά, οι διαφημίσεις κάνουν αυτές τις προσφορές να μην χάνονται.
Πώς συνεργάζονται η στρατηγική επί πληρωμή και οργανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Τώρα που καταλαβαίνουμε πώς λειτουργούν μόνο τα πληρωμένα και τα οργανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν παράλληλα; Καλή ερώτηση!
Ακολουθούν πέντε βασικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να συνδυάσετε τις πληρωμένες και οργανικές προσπάθειές σας.
Προσδιορίστε το πιο δημοφιλές περιεχόμενό σας
Εάν έχετε ένα συγκεκριμένο κομμάτι περιεχομένου που μετατρέπεται καλά ή εισέρχεται σε ιική περιοχή, μπορεί να είναι το τέλειο υλικό για μια διαφήμιση. Για παράδειγμα, μπορείτε γρήγορα ενισχύστε μια ανάρτηση στο Facebook για να μετατρέψετε γρήγορα το περιεχόμενό σας σε μια προσφορά με λίγα κλικ.
Η εξέταση των αναλυτικών στοιχείων του κοινωνικού περιεχομένου σας γενικά είναι επίσης μια έξυπνη κίνηση πριν προβάλλετε οποιοδήποτε είδος διαφήμισης. Μεταβλητές, όπως εικόνες, παροτρύνσεις για δράση και αντιγραφή, αξίζουν την προσοχή σας όταν έρθει η ώρα να δημιουργήσετε μια πληρωμένη ανάρτηση. Μετρήσεις όπως τα κλικ και οι ακόλουθοι που έχουν κερδίσει είναι και τα δύο καλά σημεία εκκίνησης για να εντοπίσετε κορυφαίο περιεχόμενο.
Χρησιμοποιήστε τον τέλειο συγχρονισμό
Ο συγχρονισμός έχει σημασία όσον αφορά τις οργανικές αναρτήσεις και το περιεχόμενο επί πληρωμή. Ως εκ τούτου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οι καλύτερες στιγμές για δημοσίευση στα κοινωνικά μέσα για να ενημερώσετε πότε πρέπει να προβάλλετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες εκτός από τα δικά σας δεδομένα.
Με βάση τους αριθμούς σας, μπορείτε πραγματικά να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως Βελτιστοποίηση προγραμματισμού διαφημίσεων στο Facebook προς όφελός σας. Αυτή η δυνατότητα σάς επιτρέπει να μεγιστοποιήσετε τη δαπάνη διαφήμισης για αφοσίωση, δημοσιεύοντας πότε και μόνο όταν το κρίνετε κατάλληλο.
Αναλύστε τα δημογραφικά σας στοιχεία
Όσο περισσότερο χρόνο ξοδεύετε αυξάνοντας την οργανική παρουσία σας πριν προβάλλετε μια διαφήμιση, τόσο το καλύτερο.
Όπως το Sprout μπορεί να αξιοποιήσει το δικό σας δημογραφικά στοιχεία κοινού για να σας διδάξουμε για τους οπαδούς σας, έτσι μπορεί και κάθε γηγενής κοινωνική πλατφόρμα. Ο συνδυασμός του Facebook ή του Instagram Insights με ένα εργαλείο τρίτου μέρους όπως το Sprout μπορεί να σας δώσει την πιο ολοκληρωμένη προβολή του κοινού σας πριν από μια πληρωμένη καμπάνια κοινωνικών μέσων.
Το τελικό αποτέλεσμα είναι λιγότερο σπατάλη χρόνου, χρήματος και προσπάθειας όταν έρθει η ώρα να επιλέξετε το κοινό της διαφήμισής σας.
Επαναπροσδιορισμός
Ο επαναπροσδιορισμός μέσω Facebook είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς και υψηλής μετατροπής τύπους κοινωνικών προωθήσεων. Αυτές οι διαφημίσεις σάς επιτρέπουν να δημιουργήσετε ένα προσαρμοσμένο κοινό για να στοχεύσετε πρώην πελάτες, επισκέπτες ιστότοπων, άτομα στη λίστα email σας ή δυνητικούς πελάτες CRM.
νούμερο 20 έννοια
Και με την πιο πρόσφατη διάθεση διαφημίσεων του Facebook, μπορείτε να στοχεύσετε συγκεκριμένα άτομα που έχουν εμπλακεί στο παρελθόν στο περιεχόμενό σας στο Facebook ή στο Instagram.
Με άλλα λόγια, οι αλληλεπιδράσεις που έχετε με τους ακόλουθους μπορεί τελικά να οδηγήσουν σε μετατροπές.
Μην φοβάστε να προωθήσετε χωρίς διαφημίσεις
Όπως τα πληρωμένα και τα βιολογικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δεν χρειάζεται να πρόκειται ούτε για ούτε διαφημιστικές αναρτήσεις.
Παρόλο που πρέπει να προσπαθήσετε να περιορίσετε τις οργανικές αναρτήσεις προώθησης, είναι εντελώς δίκαιο παιχνίδι στη ροή σας κατά καιρούς. Αυτή η ανάρτηση από το Shopify είναι ένα καλό παράδειγμα μιας οργανικής ανάρτησης που θα μπορούσε πολύ εύκολα να είναι μια πληρωμένη διαφήμιση, αλλά δεν αισθάνεται ανεπιθύμητη.
Παρουσιάζουμε το νέο Shopify App Store
άγγελος αριθμός 136
Από την πώληση κοινωνικών μέσων έως τη διαχείριση αποθέματος, το νέο Shopify App Store διαθέτει αυτό που χρειάζεστε για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.
αναρτήθηκε από Αγοράστε την Τετάρτη 5 Σεπτεμβρίου 2018
Εάν ξεκινάτε ένα νέο προϊόν ή μια λειτουργία, οι οπαδοί σας σίγουρα αξίζουν να το γνωρίζουν. Τέτοιο περιεχόμενο είναι ιδανικό για καρφιτσωμένα tweets ή δημοσιεύσεις στα προφίλ σας.
Διατηρήστε τα δεδομένα σας ενημερωμένα
Το κοινό νήμα μεταξύ του συνδυασμού των πληρωμένων και των οργανικών κοινωνικών σας στρατηγικών;
Δεδομένα.
Ανεξάρτητα από το πώς το κόβετε, οι κοινωνικές διαφημίσεις μπορούν να γίνουν ακριβές. Για χάρη της απόδοσης επένδυσής σας, είναι προς όφελός σας να έχετε έναν σταθερό παλμό στα κοινωνικά σας δεδομένα τόσο πριν, κατά τη διάρκεια και μετά τις πληρωμένες καμπάνιες σας.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι προσαρμοσμένες αναφορές του Sprout είναι πολύτιμες από τις επωνυμίες. Όλα από τα δημογραφικά στοιχεία και το χρονοδιάγραμμα έως το περιεχόμενο με την υψηλότερη απόδοση βρίσκονται στα χέρια σας σε όλους τους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης.
Για να βοηθήσει τις επωνυμίες να υποστηρίξουν τις πληρωμένες καμπάνιες τους, το Sprout παρουσιάζει νέα οπτικοποιημένα δεδομένα για διαφημιστικές καμπάνιες σε Facebook, Facebook Messenger και Instagram. Παρακολούθηση βασικών KPI, όπως αφοσίωση, εμφανίσεις, κλικ και μετατροπές, οι επωνυμίες έχουν εντυπωσιακή προβολή της απόδοσης της καμπάνιας όλα σε ένα μέρος.
Να θυμάστε: η πληρωμένη στρατηγική σας θα πρέπει να λειτουργεί σε αρμονία με την οργανική στρατηγική προώθησης επωνυμίας σας στο κοινωνικό. Το Sprout ενσωματώνει την πληρωμένη λειτουργικότητα στην πλατφόρμα μας με τρόπο που δίνει προτεραιότητα στην εμπειρία του κοινού.
Και με αυτό, ολοκληρώνουμε αυτόν τον οδηγό!
Πώς ενσωματώνετε οργανικά και επί πληρωμή κοινωνικά μέσα;
Αντί να δείτε ότι έχετε μια πληρωμένη και οργανική στρατηγική κοινωνικών μέσων ως παιχνίδι 'είτε' είτε ', σκεφτείτε πώς μπορείτε να επωφεληθείτε και από τα δύο.
Μεταξύ της εκμάθησης για το κοινό σας και της ευαισθητοποίησης, το οργανικό περιεχόμενο δεν πηγαίνει πουθενά. Καθώς περισσότερες επωνυμίες συνεχίζουν να αναπτύσσουν καμπάνιες επί πληρωμή, το κλείσιμο της οργανικής στρατηγικής σας θα σας κρατήσει μπροστά από την καμπύλη στο τέλος της ημέρας.
Ωστόσο, θέλουμε να σας ακούσουμε! Πώς αισθάνεστε για τη στρατηγική επί πληρωμή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Έχετε παρατηρήσει πρόσφατα μια πτώση στη βιολογική σας προσέγγιση; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω.
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
