Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Post Performance Report: Οι καμπάνιες μάρκετινγκ Influencer αναλαμβάνουν τις ροές μας
Ήρθε η ώρα για μια άλλη έκδοση της Αναφοράς Απόδοσης Αναρτήσεων (PPR), μιας σειράς όπου παρουσιάζουμε αναρτήσεις και καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που μας εμπνέουν και εξερευνούμε τι τις κάνει τόσο ιδιοφυείς. Ξεσυσκευάζουμε τον τρόπο με τον οποίο η επωνυμία σας μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτά τα παραδείγματα για να πυροδοτήσει τις δικές σας ιδέες διακοπής κύλισης—μεγιστοποιώντας τον προϋπολογισμό σας και κάνοντας περισσότερα με λιγότερα.
Σύμφωνα με μια Έρευνα Sprout Pulse του τρίτου τριμήνου 2023, το 81% των marketers συμφωνεί ότι το μάρκετινγκ επιρροής είναι ουσιαστικό μέρος της συνολικής κοινωνικής στρατηγικής τους, αλλά σχεδόν οι μισοί αγωνίζονται να μετρήσουν την αποτελεσματικότητα των καμπανιών επηρεασμού. Δεδομένου ότι η ευκαιρία για μάρκετινγκ επιρροής είναι μεγάλη, αποφασίσαμε να συγκεντρώσουμε μερικές από τις αγαπημένες μας πρόσφατες καμπάνιες επηρεασμού και να δείξουμε πώς οδηγούν τα επιχειρηματικά αποτελέσματα η C-σουίτα νοιάζεται για .
πνευματική σημασία 5
Ας ρίξουμε μια ματιά στη σειρά επωνυμιών μας που διαπρέπουν στο μάρκετινγκ επιρροής και σε προτάσεις που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προσφέρετε συναρπαστικά αποτελέσματα.
Υπόθεση: Η επωνυμία που διαπρέπει στο LinkedIn
Η Plot, η ανερχόμενη πλατφόρμα δημιουργικής διαχείρισης, κατακτημένο μάρκετινγκ επιρροής στο LinkedIn—μια πλατφόρμα που ακόμη και μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας αγωνίζονται να αξιοποιήσουν. Και βρίσκονται μόνο στη φάση beta της κυκλοφορίας του προϊόντος τους.
Η επωνυμία συνεργάστηκε με αξιόπιστες φωνές στη βιομηχανία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για το πρόγραμμα #PlotPartner για να πειράξει την κυκλοφορία του και να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να εγγραφούν στη λίστα αναμονής. Αρέσει Chi Thukral , ένας νικητής του Forbes 30 under 30 που εργάζεται στα social στο HubSpot. Στην πρόσφατη ανάρτησή της σχετικά με την επωνυμία, επισημαίνει πώς τη χρησιμοποιεί καθημερινά και πλήττει συγκεκριμένα σημεία πόνου που γνωρίζουν πολύ καλά οι κοινωνικοί μάρκετινγκ.
Άλλη μια ανάρτηση από Λία Ζνάιμερ , Αντιπρόεδρος Μάρκετινγκ της Teal, μοιράζεται τα ειλικρινή της σχόλια σχετικά με το πόσο υπέροχο πιστεύει ότι είναι το προϊόν και μιλάει με περισσότερες λεπτομέρειες για το ίδιο το προϊόν.
Το buzz των influencer γύρω από αυτό το νέο προϊόν συνέπεσε με το Plot raising a Γύρος επένδυσης 3 εκατομμυρίων δολαρίων , το οποίο η επωνυμία θα χρησιμοποιήσει για να επιταχύνει την ανάπτυξη προϊόντων και να λανσάρει τη μάρκα δημόσια. Μια στιγμή που όλο το LinkedIn περιμένει με ανυπομονησία.
Το έργο: Οι καταναλωτές είναι απαιτητικοί. Γνωρίζουν ότι το μάρκετινγκ επιρροής δεν είναι το ίδιο με τις προτάσεις από στόμα σε στόμα από φίλους και συγγενείς και δεν αποδέχονται τους παράγοντες επιρροής. Ωστόσο, μπορείτε ακόμα να επιτύχετε γνήσια προσμονή επιτρέποντας στους παράγοντες επιρροής να περιγράψουν πώς χρησιμοποιούν το νέο σας προϊόν με τα δικά τους λόγια και να οδηγήσουν τους καταναλωτές σε ένα ταξίδι BTS.
Αλλά να θυμάσαι πάντα αναζητήστε επιρροές και συνεργάτες που χρησιμοποιούν πραγματικά το προϊόν σας και κατανοούν πώς λειτουργεί, ειδικά αν είστε στον κλάδο της τεχνολογίας.
YSL Beauty: Το καλύτερο ραντεβού για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου
Η YSL Beauty, η πολυτελής επωνυμία περιποίησης δέρματος και μακιγιάζ, έριξε αγάπη στους influencers αυτή την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου για να προωθήσει το λανσάρισμα του νέου τους προϊόντος για τα χείλη Candy Glaze. Από το δώρο μέχρι τον ποιοτικό χρόνο μέχρι τις πράξεις εξυπηρέτησης, η YSL είχε καλυμμένη κάθε γλώσσα αγάπης.
Πριν από την κυκλοφορία του προϊόντος, η μάρκα έστειλε κουτιά τύπου gloss Candy Glaze σε σχήμα καρδιάς σε διάφορους beauty influencers. Κάθε βίντεο ήταν στο μοναδικό στυλ του influencer, υποδεικνύοντας ότι η YSL τους έδωσε τη δυνατότητα να δώσουν ειλικρινή σχόλια για τα προϊόντα και να βάλουν τη δική τους δημιουργική στροφή στα βίντεο.
Φιλοξενούσαν επίσης ένα Influencer YSL Beauty party κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, στην οποία συμμετείχαν διασημότητες και επιρροές που έγιναν διασημότητες. Η εκδήλωση του YSL περιελάμβανε χαρακτικά lipgloss, αναγνώσεις χειλιών και μια παράσταση από τον Jack Harlow. Στην εκδήλωση παραβρέθηκαν YSL influencers και εκπρόσωποι όπως Ντομινίκ Σέσσα και Νόα Μπεκ .
Η επωνυμία ομορφιάς ολοκλήρωσε τις ενεργοποιήσεις της για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου χορηγώντας τις εμφανίσεις μακιγιάζ προσωπικοτήτων του Διαδικτύου, όπως Αμέλια Ντιμόλντενμπεργκ . Η ανάρτηση της Dimoldenberg στο YSL Beauty ήταν ένα από τα πιο αρεστά της τον Φεβρουάριο.
Σύμφωνα με Sprout Social Listening δεδομένα Από τις 4 Φεβρουαρίου έως τις 5 Μαρτίου 2024, οι αναφορές για τα νέα lipgloss Candy Glaze και YSL Beauty αυξήθηκαν κατά 3634% από τις 11 έως τις 12 Φεβρουαρίου και στη συνέχεια ισοπεδώθηκαν μετά την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Την εβδομάδα της Ημέρας του Αγίου Βαλεντίνου, οι αναρτήσεις είχαν ως αποτέλεσμα περισσότερες από 40 εκατομμύρια εμφανίσεις και περισσότερες από 554.000 δεσμεύσεις στο X και στο YouTube. Εκείνη την εβδομάδα, η μάρκα και το #CandyGlazeLip υπερηφανεύτηκαν για ένα εντυπωσιακό 100% θετικό συναίσθημα.
88 που σημαίνει πνευματικό
Το έργο: Το λανσάρισμα της καμπάνιας του YSL Beauty ήταν ένα περίτεχνο οικοσύστημα περιεχομένου επιρροής που είχε σημαντικό αντίκτυπο στην ευαισθητοποίηση. Για το επόμενο λανσάρισμά σας, θυμηθείτε να κάνετε το μάρκετινγκ επιρροής αναπόσπαστο μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ και όχι μια περιφερειακή τακτική.
Disney: «Απηχώντας» αυτό που θέλει το κοινό τους
Η πιο πρόσφατη μίνι σειρά της Disney της Marvel, Echo, αφηγείται την ιστορία της Maya Lopez, μιας ανταγωνιστής που έγινε πρωταγωνίστρια που αγκαλιάζει την οικογένεια και την κοινότητά της Choctaw, ενώ μάχεται μια εγκληματική οργάνωση. Η Μάγια Λόπεζ είναι μια κωφή, ιθαγενής, ακρωτηριασμένη γυναίκα—ταυτότητες που συνήθως υποεκπροσωπούνται στα franchise υπερήρωων.
Για να δημιουργήσει διαφημιστική εκστρατεία για την πρεμιέρα της σειράς, η Disney συνεργάστηκε στρατηγικά με ιθαγενείς και κωφούς επιρροές που γιόρτασαν την απεικόνιση της σειράς του έθνους Choctaw και ενός κωφού, ανάπηρου ήρωα. Αυτό περιλάμβανε μια συζήτηση στρογγυλής τραπέζης μεταξύ influencers και σταρ της σειράς.
Σύμφωνα με στοιχεία από Tagger από το Sprout Social από την 1η Ιανουαρίου έως τις 5 Μαρτίου 2024, οι συνομιλίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είχαν ως αποτέλεσμα πάνω από 1 εκατομμύριο δολάρια σε κέρδη μέσων, με ορισμένες αναρτήσεις να συγκεντρώνουν ποσοστό αφοσίωσης 10%, όπως αυτή η ανάρτηση από @TheDeafFamily
Μετά την κυκλοφορία, ανέφερε το Forbes η παράσταση απέδωσε καλύτερα (με κοινό και κριτικούς) από τα πρόσφατα εγχειρήματα της Marvel Cinematic Universe με υψηλότερους προϋπολογισμούς.
Το έργο: Μια σειρά όπως η Echo έρχεται εδώ και πολύ καιρό για τους θαυμαστές της Disney και του MCU. Αλλά χωρίς τη συμβολή των ιθαγενών και των κοινοτήτων με ειδικές ανάγκες, η σειρά μπορεί να μην είχε δώσει μια δίκαιη ή ακριβή απεικόνιση του χαρακτήρα. Η Disney φρόντισε όταν αφηγήθηκε την ιστορία της Echo - και αυτό περιλαμβάνει την επιλογή με influencers για να συνεργαστεί με την προώθηση. Όταν βρίσκετε παράγοντες επιρροής για να συνεργαστείτε, θυμηθείτε θέματα εκπροσώπησης .
Porsche: Το πολυτελές ιδιότροπο περιεχόμενο φτάνει στην κορυφή
Όταν οραματίζεστε το μάρκετινγκ επιρροής της αυτοκινητοβιομηχανίας, μπορεί να φανταστείτε πολυτελή οχήματα και ειδυλλιακές περιπέτειες. Πιθανότατα δεν σκέφτεστε μοντέρνους παππούδες ή αξιολάτρευτες γκρίζες γάτες. Όμως, αυτοί είναι ακριβώς οι επηρεαστές με τους οποίους συνεργάζεται η γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία Porsche στο TikTok. Πολύ μακριά από το αυτοκινητοκεντρικό, κομψό περιεχόμενο στα άλλα κανάλια όπως Ίνσταγκραμ και Facebook (και το περιεχόμενο των ανταγωνιστών τους).
Τα σχόλια των χρηστών—τόσο στις σελίδες των influencers όσο και στις δικές τους— υποδηλώνουν ότι οι θαυμαστές της επωνυμίας το λατρεύουν. Αυτές οι συνεργασίες με επηρεαστές βοηθούν την Porsche να δημιουργήσει τις δικές της πολιτιστικές στιγμές και να προσεγγίσει νεότερους καταναλωτές.
Το ιδιόμορφο περιεχόμενο TikTok της Porsche τους βοηθά να ξεπεράσουν τους ανταγωνιστές της αυτοκινητοβιομηχανίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μέχρι στιγμής φέτος, το περιεχόμενο μάρκετινγκ επιρροής της Porsche απέδωσε 56 εκατομμύρια δολάρια σε κερδισμένη αξία μέσων, σύμφωνα με τα δεδομένα Tagger by Sprout Social από την 1η Ιανουαρίου έως τις 5 Μαρτίου 2024. Η Porsche αυξάνει τις δεσμεύσεις και έχει κερδίσει αξία μέσων από την άλλες τρεις κορυφαίες μάρκες αυτοκινήτων στα social, σύμφωνα με τα δεδομένα του Tagger.
άγγελος αριθμός 1919
Το έργο: Το εξαιρετικά επεξεργασμένο, διαφημιστικό περιεχόμενο δεν είναι η καλύτερη χρήση των προσπαθειών περιεχομένου επιρροής οποιασδήποτε επωνυμίας. Ειδικά όταν το κάνουν όλοι οι ανταγωνιστές σας. Είναι σημαντικό να βρείτε παράγοντες επιρροής που μπορούν να παρουσιάσουν το προϊόν σας με νέους και δημιουργικούς τρόπους.
Μεταρρύθμιση: Ψηφίστε με στυλ φέτος τις εκλογές
Σε μια εκπληκτική κίνηση που κατέστρεψε το διαδίκτυο, η Reformation ονόμασε την πολιτική εικόνα Μόνικα Λεβίνσκι ως πρόσωπο της νέας τους καμπάνιας, «You’ve Got the Power», σε συνεργασία με το Vote.org. Η εκστρατεία έχει σκοπό να ενθαρρύνει την ευαισθητοποίηση των ψηφοφόρων, ενώ λανσάρει μια νέα σειρά ανυψωμένων ενδυμάτων εργασίας με «ισχυρές σιλουέτες, εξαιρετική προσαρμογή και βιώσιμα υλικά αδράνειας».
Η αντίδραση στην καμπάνια ήταν συντριπτικά θετική, με τους influencers, τους δημιουργούς και τους σχολιαστές της διαδικτυακής κουλτούρας να σταθμίζουν τη σημασία της. Ο χρήστης του TikTok @BlakelyThonton είπε: «Αυτό είναι το πιο σχετικό πολιτιστικά πράγμα που έχει κάνει ποτέ η Μεταρρύθμιση. Οποιαδήποτε επωνυμία υπάρχει αυτή τη στιγμή πρέπει να δημιουργήσει έναν συναισθηματικό λόγο ύπαρξης… [Lewinsky] είναι το τέλειο σκάφος για ένα μήνυμα σχετικά με τη δυναμική της δύναμης στο χώρο εργασίας».
Η αρχική ανάρτηση που ανακοίνωσε την καμπάνια έλαβε περισσότερα από 39.000 likes στο Instagram και σχεδόν 17.000 προβολές στο TikTok. Σύμφωνα με τα δεδομένα του Sprout Social Listening από τις 26 Φεβρουαρίου έως τις 11 Μαρτίου 2024, η κυκλοφορία ήταν τόσο εμβληματική που έχει 100% θετικό ποσοστό. Ακόμη και η επωνυμία απόλαυσε την επιτυχία της κυκλοφορίας της καμπάνιας σε ένα Καρουζέλ Instagram , όπου αναδημοσίευσε μερικές από τις καλύτερες αντιδράσεις θαυμαστών.
Το έργο: Η ευρηματικότητα της συνεργασίας της Reformation με τον Lewinsky είναι το πόσο καλά μιλάει για τα συγκεκριμένα θέματα που ενδιαφέρουν το κοινό τους. Σε μια εποχή όπου πολλές μάρκες αποφεύγουν το πολιτικά φώτα της δημοσιότητας , οι επωνυμίες μπορούν ακόμα να χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ επιρροής για να κάνουν γνωστές τις αξίες τους. Απλώς να είστε προσεκτικοί να συνεργάζεστε με παράγοντες επιρροής που έχουν υψηλή «αξιολόγηση έγκρισης» με το κοινό σας.
Φώτα επιρροής: Corporate Erin
Αν και τεχνικά δεν είναι μια συμφωνία ή καμπάνια μάρκετινγκ επιρροής, είμαστε τόσο εμπνευσμένοι από το χιούμορ, τη σάτιρα και την πραγματικότητα που φέρνει η Corporate Erin στην κοινωνική της παρουσία, αποφασίσαμε να τη συμπεριλάβουμε στη σύνθεση.
Το χιούμορ της είναι μια επί τόπου εντύπωση των παγίδων της εταιρικής κουλτούρας - συμπεριλαμβανομένης της εταιρικής ορολογίας, των μη ρεαλιστικών προσδοκιών των εργαζομένων και της απαίσιας ισορροπίας μεταξύ επαγγελματικής και προσωπικής ζωής.
Δείτε περισσότερα από την Corporate Erin (γνωστή και ως Lisa Beasley) στο διαδικτυακό σεμινάριο κατά παραγγελία του Sprout σχετικά με δημιουργία κοινωνικών στρατηγικών που βασίζονται σε δεδομένα .
Το έργο: Το καλύτερο περιεχόμενο επιρροής είναι αυθεντικό—μεταφέροντας σχετικές αλήθειες και αποτυπώνοντας το μοναδικό καλλιτεχνικό στυλ του δημιουργού. Τα βίντεο της εταιρικής Erin υπενθυμίζουν γιατί τα υπερβολικά αυστηρά σλιπ για δημιουργούς τείνουν να οδηγούν σε ανώμαλο περιεχόμενο, ενώ οι αυθεντικές αναρτήσεις έχουν καλή απόδοση. Οι influencers καταλαβαίνουν τι θέλει το κοινό τους και αυτό δεν είναι τακτοποιημένο σενάριο, υπερβολικά προωθητικό περιεχόμενο.
αριθμοί αγγέλου αριθμολογία
Αυξήστε την ανακάλυψή σας με το μάρκετινγκ επιρροής
Αυτό ολοκληρώνει τη δόση του PPR αυτού του μήνα. Μείνετε συντονισμένοι για την έκδοση του επόμενου μήνα, όπου θα διερευνήσουμε επωνυμίες που χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη για να βελτιώσουν το κοινωνικό τους περιεχόμενο. Μέχρι την επόμενη φορά, να έχετε υπόψη σας αυτά τα σημεία:
Αναφορές απόδοσης μετά τη λήψη
- Θυμηθείτε: Το Influencer Marketing δεν είναι απλώς ένα «ωραίο». Είναι απαραίτητο για να προσεγγίσετε το κοινό σας και θα πρέπει να αποτελεί βασικό μέρος της στρατηγικής σας.
- Αναζητήστε άτομα που είναι εξοικειωμένα με τα προϊόντα σας και αντιπροσωπεύουν τις αξίες του κοινού-στόχου σας όταν αναζητάτε παράγοντες επιρροής για την επόμενη καμπάνια σας.
- Σκεφτείτε πέρα από τις στενές πεποιθήσεις στον κλάδο σας για να επιτύχετε και να προσελκύσετε το νεότερο κοινό.
Αναζητάτε περισσότερα σχετικά με την απόδοση επένδυσης μάρκετινγκ με επιρροές; Διαβάστε για αυτό πλαίσιο έξι σημείων για τη διάρρηξη της εξίσωσης ROI του επηρεαστή.
Και αν δείτε μια ανάρτηση κοινωνικής δικτύωσης ή μια καμπάνια που αξίζει να επισημανθεί, κάντε μας ετικέτα @sproutsocial και χρησιμοποιήστε το #PostPerformanceReport για να συμπεριληφθεί η ιδέα σας σε ένα μελλοντικό άρθρο.
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
