Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Τι είναι το TikTok; Όλα όσα πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι κοινωνικών μέσων
Πάντα συναντήσατε ένα βίντεο TikTok παρόλο που δεν είστε στην πλατφόρμα; Είναι πιθανό να έχετε δει τουλάχιστον ένα από αυτά τα ιογενή βίντεο που συγχρονίζουν τα χείλη ή screencaps και gif από περιεχόμενο που αξίζει meme στα άλλα κοινωνικά σας κανάλια, όπως το Instagram και το Twitter.
Ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού του τύπου meme που εξαπλώνεται σε κοινωνικό επίπεδο είναι το meme «κορίτσι Kombucha». Ακολουθεί ένα παράδειγμα επανατοποθέτησης φωτογραφιών για ένα meme Twitter:

Αυτό το meme προήλθε από το TikTok, όπου ο 22χρονος Η Brittany Tomlinson μοιράστηκε ένα βίντεο της δοκιμάζει την Kombucha για πρώτη φορά. Η αντίδρασή της ξεκίνησε χιλιάδες μιμίδια, με το αρχικό βίντεο να έχει πάνω από 365,5k μετοχές και 2 εκατομμύρια likes. Και έγινε μια ολονύκτια αίσθηση.
711 που σημαίνει αγάπη
Αυτή είναι η δύναμη που έχει το TikTok στο τρέχον τοπίο των κοινωνικών μέσων. Καθώς οι έμποροι βλέπουν τα μιμίδια να απογειώνονται, είναι λογικό ότι με το σωστό περιεχόμενο, η πλατφόρμα μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε εκατομμύρια ανθρώπους και Κάντε την επωνυμία σας να γίνει viral .
Αλλά τι είναι πραγματικά το TikTok; Πώς λειτουργεί και πώς σχετίζεται με τους εμπόρους; Το πιο σημαντικό, μπορείτε πραγματικά να το χρησιμοποιήσετε για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας;
Αυτή η ανάρτηση θα απαντήσει σε όλες αυτές τις πιεστικές ερωτήσεις, ώστε να μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα την πλατφόρμα και να αποφασίσετε εάν είναι σχετική με την επωνυμία σας ή όχι.
TikTok 101: Επισκόπηση πλατφόρμας και λειτουργιών
Αρχικά, ας ξεκινήσουμε με κάποιο TikTok 101 αναλύοντας τι κάνει η πλατφόρμα και τι χαρακτηριστικά προσφέρει.
Το TikTok είναι μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων κοινής χρήσης βίντεο, την οποία αρχικά γνωρίζαμε ως Musical.ly. Έχει μερικές ομοιότητες με την πλέον αδύνατη εφαρμογή Vine, δεδομένου ότι η κύρια εστίασή της είναι σε βίντεο μικρού μεγέθους.
Οι χρήστες μπορούν να προσαρμόσουν τα βίντεό τους με φίλτρα, αυτοκόλλητα και μουσική υπόκρουση και, στη συνέχεια, να τα μοιραστούν με την κοινότητα TikTok. Μόλις κοινοποιηθεί, οι χρήστες μπορούν να αρέσουν, να σχολιάσουν ή να μοιραστούν ένα βίντεο.
Παρόλο που το TikTok έκανε αρχικά ένα όνομα ως εφαρμογή συγχρονισμού των χειλιών, είναι πολύ περισσότερο από αυτό. Ακολουθούν ορισμένες από τις δυνατότητες που μπορούν να εξερευνήσουν οι χρήστες στην πλατφόρμα:
1. Δημιουργήστε βίντεο
Το TikTok επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν βίντεο καταγράφοντας τα απευθείας χρησιμοποιώντας την εφαρμογή. Αλλά μπορείτε επίσης να ανεβάσετε ένα βίντεο έξω από την εφαρμογή. Η συσκευή εγγραφής βίντεο σάς επιτρέπει να επιλέξετε εάν θα δημιουργήσετε ένα βίντεο 15 δευτερολέπτων ή 60 δευτερολέπτων.
Εάν θέλετε να ανεβάσετε ένα μεγαλύτερο βίντεο, θα πρέπει να συνδυάσετε πολλά βίντεο από τα πρόχειρά σας. Αυτή η επιλογή σας επιτρέπει μεταφορτώστε βίντεο διάρκειας έως πέντε λεπτών .
2. Προσθέστε μουσική
Η μουσική είναι ο ακρογωνιαίος λίθος της πλατφόρμας TikTok. Οι χρήστες μπορούν ακόμη και να ανακαλύψουν νέο περιεχόμενο κάνοντας κλικ σε έναν σύνδεσμο κομματιού και πραγματοποιώντας αναζήτηση για κλιπ που χρησιμοποιούν το τραγούδι. Έτσι, η προσθήκη ενός δημοφιλούς τραγουδιού στο βίντεό σας θα αυξήσει τις πιθανότητές σας για τάσεις στην κοινότητα. Με την ενσωμάτωση της Apple Music, η εφαρμογή σάς επιτρέπει να περιηγηθείτε σε μια ισχυρή μουσική βιβλιοθήκη και να βρείτε τον τέλειο ήχο για να προσθέσετε στο βίντεό σας.
3. Συν-δημιουργία περιεχομένου χρησιμοποιώντας ντουέτα
Το TikTok διαθέτει επίσης χαρακτηριστικά όπως το ντουέτο, το οποίο βοηθά στην καλλιέργεια της εμπλοκής στην κοινότητα. Αυτή η λειτουργία κάνει ακριβώς αυτό που προτείνει το όνομα - σας επιτρέπει να δημιουργήσετε ένα βίντεο με άλλο δημιουργό και θα χωρίσετε την οθόνη στο μισό για να δείξετε και τις δύο κάμερες. Οι περισσότεροι χρήστες χρησιμοποιούν αυτήν τη λειτουργία για να τραγουδήσουν ή να χορέψουν στο ίδιο τραγούδι. Μερικοί το χρησιμοποιούν ακόμη και για να αναπτύξουν αντίστοιχα βίντεο, όπως σορτς κωμωδίας.

Πίστωση: @ susan.the.nana
4. Προσθέστε φίλτρα και εφέ
Αυτό που λατρεύουν οι χρήστες για την εφαρμογή είναι η δυνατότητα επεξεργασίας των βίντεό τους με διαφορετικά φίλτρα και εφέ. Μπορείτε ακόμη να προσθέσετε αυτοκόλλητα, emoji, κείμενο, μεταβάσεις, GIF και εφέ χρόνου Κάντε τα βίντεό σας πιο οπτικά συναρπαστικά .

Πίστωση: @earlmustang
5. Ζωντανή ροή
Το TikTok διαθέτει επίσης μια δυνατότητα που σας επιτρέπει να μεταδίδετε ζωντανές μεταδόσεις βίντεο. Αλλά σημειώστε ότι αυτή η λειτουργία είναι διαθέσιμη μόνο για επιλεγμένους χρήστες με περισσότερους από 1.000 ακόλουθους.
Ποιος χρησιμοποιεί το TikTok;
Όπως με τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Instagram και το Snapchat, το TikTok φαίνεται να απευθύνεται περισσότερο σε ένα εφηβικό και νεαρό ενήλικο κοινό. ΕΝΑ Ανάλυση GlobalWebIndex διαπίστωσε ότι το 41% των χρηστών της εφαρμογής ήταν μεταξύ 16 και 24 ετών.
Το App Ape το βρήκε επίσης 66% των χρηστών της εφαρμογής ήταν νεότεροι από 30 χρόνια. Έτσι, παρόλο που έχει μεγαλύτερη συγκέντρωση νέων χρηστών, δεν είναι εντελώς εκτός ορίων για ενήλικες άνω των 30 ετών. Είναι ιδιαίτερα δημοφιλές σε όσους βρίσκονται στη δεκαετία του '40, που αποτελούν το 16,8% της βάσης χρηστών της εφαρμογής.

Είναι ενδιαφέρον ότι το TikTok φαίνεται να είναι πιο δημοφιλές στους άνδρες χρήστες παρά σε γυναίκες χρήστες, κάτι που συνήθως δεν ισχύει άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων . Και τα δυο Facebook και Ίνσταγκραμ έχουν περισσότερους χρήστες γυναικών από τους άνδρες χρήστες. Ωστόσο, σύμφωνα με την ανάλυση App Ape που αναφέρθηκε παραπάνω, οι χρήστες του TikTok είναι 55,6% άνδρες και 44,4% γυναίκες.
Από γεωγραφική άποψη, οι περισσότεροι χρήστες της εφαρμογής προέρχονται από την Ινδία και την Κίνα. Αλλά οι Ηνωμένες Πολιτείες κατατάσσονται στην τρίτη θέση 123,8 εκατομμύρια λήψεις προέρχονται από τη χώρα και αποτελούν το 8,2% των συνολικών λήψεων της εφαρμογής.
Γιατί το TikTok είναι τόσο δημοφιλές;
Οι περισσότεροι από εμάς δεν είχαμε ακούσει για το TikTok πριν από μερικά χρόνια και από τότε αυξάνεται γρήγορα η δημοτικότητά του. Τώρα ακόμη και διασημότητες αρέσουν Κέβιν Χαρτ , Κλητήρας και Τζένα Μπόιντ έχουν εγγραφεί στην πλατφόρμα για να αλληλεπιδράσουν με θαυμαστές.
Αν κοιτάξετε τους αριθμούς, η ταχεία αύξηση της δημοτικότητας της εφαρμογής γίνεται πολύ πιο εμφανής. Ενώ ήταν το τρίτο εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις παγκοσμίως το πρώτο τρίμηνο του 2019 , είχε ξεπεράσει το Messenger για να γίνει το δεύτερο εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις κατά το τρίτο τρίμηνο του ίδιου έτους.

Μέχρι τον Νοέμβριο του 2019, η εφαρμογή είχε συγκεντρώσει συνολικά πάνω από 1,5 δισεκατομμύρια λήψεις. Και σύμφωνα με το SensorTower, χρειάστηκαν μόλις εννέα μήνες για να δημιουργήσει η TikTok τα επιπλέον 500 εκατομμύρια εγκαταστάσεις αφού ξεπέρασε τα 1 δισεκατομμύριο λήψεις τον Φεβρουάριο του 2019.
Λοιπόν, τι κάνει το TikTok τόσο δημοφιλές; Γιατί αναγνωρίζεται τόσο πολύ και γιατί μεγαλώνει τόσο γρήγορα;
Οι λήψεις βίντεο τροφοδοτούν περισσότερες μετοχές
Αυτό που ξεχωρίζει το TikTok από άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων είναι ότι οι χρήστες μπορούν ελεύθερα Κατεβάστε τα βίντεο από άλλους χρήστες. Στη συνέχεια, μπορούν να μοιράζονται αυτά τα βίντεο σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για να προσεγγίσουν ένα ακόμη μεγαλύτερο κοινό. Αυτός είναι ίσως ο κύριος λόγος για τον οποίο η πλατφόρμα έχει αποκτήσει μεγάλη δημοτικότητα τα τελευταία χρόνια.
Δεδομένου ότι κάθε βίντεο έχει το υδατογράφημα της πλατφόρμας μαζί με το όνομα χρήστη του αρχικού δημιουργού περιεχομένου, αφήνει λίγο χώρο για λογοκλοπή και δίνει τη δέουσα πίστωση. Επιπλέον, όταν οι χρήστες παρακολουθούν αυτά τα ληφθέντα βίντεο σε άλλες κοινωνικές πλατφόρμες, θα ξέρουν ακριβώς πού να πάνε και ποιοι χρήστες θα ακολουθήσουν εάν θέλουν περισσότερα από αυτά.
Ιικές προκλήσεις
Εκτός από αυτό, οι ιογενείς προκλήσεις συνέβαλαν επίσης στην ανάπτυξη της πλατφόρμας. Οι χρήστες και οι επωνυμίες συναντούν προκλήσεις που τελικά γίνονται ιογενείς και υποχρεώνουν άλλους χρήστες να συμμετάσχουν. Αυτές οι προκλήσεις είναι επίσης πολύ αποτελεσματικές για να προσελκύσουν μη χρήστες να συμμετάσχουν στην πλατφόρμα.
Στην πραγματικότητα, ήταν μία από αυτές τις προκλήσεις που τροφοδότησε τη μαζική δημοτικότητα του «Old Town Road» του Lil Nas. Τον Απρίλιο του 2019, οι χρήστες άρχισαν να δημιουργούν βίντεο όπου το τραγούδι χρησίμευσε ως στοιχείο υπογραφής αυτών των βίντεο, τα οποία ώθησαν τους θαυμαστές να το βρουν σε υπηρεσίες ροής. Αυτό ώθησε τελικά το 'Old Town Road' στα charts του Billboard.

Πίστωση: @mytiktokcats
Πιο πρόσφατα, οι χρήστες του TikTok αντιμετώπισαν μια νέα πρόκληση που ονομάζεται #seeya, η οποία χρησιμοποιεί δημιουργικά ένα συγκεκριμένο εφέ φίλτρου βίντεο και έχει ήδη συγκεντρώσει πάνω από 1 δισεκατομμύριο προβολές. Ωστόσο, το TikTok κινείται με τόσο γρήγορο ρυθμό που ακόμη και μέχρι τη δημοσίευση αυτού του άρθρου, είναι πιθανό να δείτε ένα εντελώς νέο σύνολο τάσεων και hashtag κυριαρχούν στο Ανακαλύψτε τη σελίδα .

Πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το TikTok για μάρκετινγκ;
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το TikTok λαμβάνει εκατομμύρια λήψεις στην αγορά των ΗΠΑ. Σε σύγκριση με άλλες εφαρμογές κοινωνικών μέσων, βλέπει επίσης το υψηλότερο ποσοστό ενεργών χρηστών ηλικίας 20 ετών και κάτω. Επιπλέον, οι Αμερικανοί χρήστες ξοδεύουν όλο και περισσότερα χρήματα στην πλατφόρμα. Έως τον Οκτώβριο του 2019, είχαν δαπανήσει συλλογικά 23,1 εκατομμύρια δολάρια σε αγορές εντός εφαρμογής TikTok.

Παρά αυτούς τους αριθμούς, οι έμποροι εξακολουθούν να μην χρησιμοποιούν την πλατφόρμα στο μέγιστο των δυνατοτήτων της. Στο δικό μας Δείκτης HASHTAGS 2019: Ενδυνάμωση και βελτίωση , διαπιστώσαμε ότι μόνο το 4% των εμπόρων χρησιμοποιούσαν το TikTok. Αυτό το καθιστά τη λιγότερο χρησιμοποιούμενη κοινωνική πλατφόρμα για μάρκετινγκ.
Αυτοί οι αριθμοί είναι κατανοητοί, δεδομένου ότι το TikTok είναι ακόμα αρκετά νέο, για να μην αναφέρουμε ελαφρώς διαφορετικό από τις κοινωνικές πλατφόρμες στις οποίες έχουμε συνηθίσει. Τόσοι πολλοί έμποροι βρίσκονται ακόμη στη διαδικασία κατανόησης του τρόπου λειτουργίας του και του τρόπου με τον οποίο ταιριάζει δημιουργία περιεχομένου και καμπάνιες μάρκετινγκ. Η κατάσταση του TikTok ως ταχέως επωαστή τάσης σημαίνει ότι ο πειραματισμός επιβραβεύεται και πολλά οι μάρκες ενισχύουν την παρουσία τους στο TikTok δοκιμάζοντας εντελώς νέες τακτικές στην πλατφόρμα.
Ακολουθούν μερικές ιδέες μάρκετινγκ TikTok που μπορεί να βοηθήσουν:
Ξεκινήστε μια επώνυμη πρόκληση hashtag
Έχουμε ήδη συζητήσει πώς μπορούν να πάρουν οι ιογενείς προκλήσεις hashtag και πόση ισχύ κατέχουν. Επομένως, αν πρόκειται να διαθέσετε στην αγορά το εμπορικό σήμα σας στο TikTok, γιατί να μην ξεκινήσετε ένα πρόκληση επωνυμίας hashtag ; Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να βρείτε ένα ελκυστικό όνομα πρόκλησης που σχετίζεται με την επωνυμία ή το προϊόν σας. Στη συνέχεια, δημιουργήστε ένα βίντεο χρησιμοποιώντας το όνομα πρόκλησης ως hashtag και μοιραστείτε το με τους οπαδούς σας.
Αυτό ακριβώς είναι Chipotle έκανε για την προώθηση της μάρκας τους στο TikTok. Μοιράστηκαν ένα βίντεο, το οποίο είχε προηγουμένως γίνει δημοφιλές μέσω του Vine, μιας γυναίκας που χορεύει σε ένα τραγούδι για το guacamole και το σημείωσε #guacdance.

Μέχρι σήμερα, η πρόκληση έχει δει πάνω από 1 δισεκατομμύριο προβολές.

Αν και ο Chipotle δεν ώθησε απαραίτητα τους οπαδούς τους να συμμετάσχουν, η πρόκληση έγινε ιογενής. Συνιστούμε όμως να είστε συγκεκριμένοι και να προσθέτετε μια παρότρυνση για δράση στη λεζάντα σας για να ενθαρρύνετε περισσότερη συμμετοχή.
Όταν ο Guess ξεκίνησε το Πρόκληση #InMyDenim , η καμπάνια τους σημείωσε συνολικό ποσοστό αφοσίωσης 14,3%. Επιπλέον, ο επαγγελματικός λογαριασμός τους κέρδισε 12.000+ ακόλουθους από το μηδέν.
Συνεργαστείτε με δημιουργούς περιεχομένου με επιρροή
Εμπλουτισμένοι δημιουργοί περιεχομένου στο TikTok έχουν εκατομμύρια οπαδούς και οδηγούν τόνους αφοσίωσης. Επομένως, εάν πρόκειται να προωθήσετε την επωνυμία σας στην πλατφόρμα, συνεργαστείτε μαζί τους για να ενισχύσετε τις προσπάθειές σας. Θα μπορούσατε να τους ζητήσετε να δημιουργήσουν περιεχόμενο με το προϊόν ή την επωνυμία σας ή σε ένα θέμα σχετικό με τον κλάδο σας. Επιπλέον, θα μπορούσατε ακόμη και να χρησιμοποιήσετε την επιρροή τους για να ξεκινήσετε την πρόκληση επωνυμίας hashtag.
Για Καθολικές εικόνες Οι επιρροείς του TikTok έπαιξαν σημαντικό ρόλο στην προώθηση της ταινίας τους, «The House with a Clock in the Walls». Συνεργάστηκαν με 10 επηρεαστές που ο καθένας δημιούργησε «μαγικές» ιστορίες χρησιμοποιώντας το hashtag #FindYourMagic. Αυτά τα βίντεο συγκέντρωσαν συνολικά 1,3 εκατομμύρια επισημάνσεις 'μου αρέσει' και είχαν ως αποτέλεσμα 19k + περισσότερα βίντεο από άλλους χρήστες.
Η μάρκα κέρδισε επίσης 11k + νέους οπαδούς σε μόλις έξι ημέρες. Μέχρι σήμερα, το hashtag έχει συγκεντρώσει πάνω από 80 εκατομμύρια προβολές στην πλατφόρμα.

Τελικές σκέψεις: Είναι το TikTok κατάλληλο για εσάς;
Ενώ το μάρκετινγκ TikTok μπορεί να είναι εξαιρετικά ισχυρό όταν εκτελείται στρατηγικά, μπορεί να μην είναι η σωστή κίνηση για κάθε μάρκα. Δεδομένου ότι είναι καλύτερο για προσεγγίζοντας ένα κοινό Gen Z , Οι επωνυμίες B2C που στοχεύουν παλαιότερες γενιές θα πρέπει να προσέχουν πριν αποφασίσουν να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα. Επιπλέον, το TikTok ενδέχεται να μην έχει πολλές δυνατότητες να προσεγγίσει το κοινό-στόχο των εταιρειών B2B στην τρέχουσα κατάστασή του.
Το πακέτο μας: Εάν η επωνυμία σας στοχεύει το Gen Z και τους νεότερους χιλιετίες, το TikTok είναι μια ουσιαστική προσθήκη στο συνδυασμό μάρκετινγκ. Επομένως, εάν δεν το χρησιμοποιείτε ήδη, ήρθε η ώρα να το συμπεριλάβετε στο πρόγραμμα παιχνιδιών σας.
Θα χρησιμοποιείτε το TikTok για μάρκετινγκ σύντομα; Ενημερώστε μας στα σχόλια. Και μην ξεχνάτε ακολουθήστε το Sprout στο Twitter για να λάβετε τις πιο πρόσφατες ενημερώσεις σχετικά με τις τάσεις μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: