Μάθετε Τον Αριθμό Του Αγγέλου Σας
Αναφορά απόδοσης Post: Μάρκες που δημιουργούν παρουσία σε απροσδόκητες πλατφόρμες
Είμαστε πίσω με μια άλλη δόση της αναφοράς Post Performance (PPR) - μια σειρά όπου συγκεντρώνουμε και αναλύουμε τις θέσεις και τις εκστρατείες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης που μας εμπνέουν και καταρρίπτουμε αυτό που τους κάνει τόσο μεγαλοφυία. Αποσυσκευάσουμε πώς η μάρκα σας μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτά τα παραδείγματα για να πυροδοτήσει τις δικές σας δημιουργικές ιδέες για να σταματήσει το κύλινδρο-ενώ μεγιστοποιεί τον προϋπολογισμό σας και να κάνει περισσότερα με λιγότερα.
Δεν εξετάζουμε μόνο την άψογη δημιουργική εκτέλεση κάθε ανάρτησης ή εκστρατείας, αλλά και για τις επιχειρηματικές επιπτώσεις. Σας βοηθάμε να οραματίζετε πώς η κοινωνική μπορεί να αυξήσει την ευαισθητοποίηση της μάρκας σας, να ενισχύσει την εμπλοκή της κοινότητας και να αναπτύξει την κατώτατη γραμμή.
Αυτό το μήνα, προβάλλουμε τα εμπορικά σήματα που επιδιώκουν την αξίωσή τους σε απροσδόκητες πλατφόρμες. Το 2025 Sprout Social Index ™ διαπίστωσε ότι ο μεγαλύτερος φόβος των εμπόρων είναι το κοινό που μετακινείται σε ιδιωτικές, κλειστές ή άλλως εναλλακτικές πλατφόρμες. Αλλά η διαφοροποίηση του δικτύου δεν είναι ένας μακρινός φόβος - συμβαίνει ήδη. Απαντώντας σε απαγορεύσεις, μποϊκοτάζ και κούνημα, οι καταναλωτές ξοδεύουν περισσότερο χρόνο σε πειραματικά και συχνά εξειδικευμένα δίκτυα. Η έρευνα Pulse Pulse Q1 2025 διαπίστωσε ότι το 36% των εμπόρων λένε ότι το κοινό τους αρχίζει να περνάει περισσότερο χρόνο σε αναδυόμενες πλατφόρμες όπως τα νήματα, το Bluesky, το Lemon8 και το Mastodon.
Αυτά τα εμπορικά σήματα παρέχουν εξαιρετικά παραδείγματα για το τι χρειάζεται για να ευδοκιμήσουν σε αβέβαια τοπία και μπορούν να σας βοηθήσουν να σας εμπνεύσουν να εξερευνήσετε τα άγνωστα εδάφη.
Netflix: Holding Space On Bluesky, Snapchat & Threads
Όταν πρόκειται για την κοινωνική παρουσία του Netflix, έχουμε μόνο μια ερώτηση: 'Πού δεν είναι αυτοί;' Ο γίγαντας streaming είναι ενεργός σε αναδυόμενες και καθιερωμένες πλατφόρμες. Σύμφωνα με Η έκθεση στρατηγικής περιεχομένου 2024 , Το 38% των καταναλωτών σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει περισσότερες πλατφόρμες και να θέλουν τα εμπορικά σήματα να εμφανιστούν σε όλα αυτά.
1414 πνευματική έννοια
Ενώ αυτό είναι μια ψηλή τάξη, το Netflix το κάνει να λειτουργεί με την επαναφορά του περιεχομένου σε παρόμοιες πλατφόρμες. Για παράδειγμα, στο Bluesky, μοιράζονται στατικές εικόνες προωθώντας τις τελευταίες κυκλοφορίες τους.
Στη συνέχεια, επανασυνδέονται τις ίδιες θέσεις (ή ελαφρώς τροποποιημένες εκδόσεις) Νήματα .
Σε πλατφόρμες βίντεο που βασίζονται σε βίντεο όπως το Snapchat, ανακαλύπτουν περιεχόμενο από πλατφόρμες όπως Κύλινδρος .
Αυτό δεν σημαίνει ότι διασχίζουν ολόκληρο το ημερολόγιο περιεχομένου τους ή ποτέ δεν δημιουργούν περιεχόμενο ειδικού για το δίκτυο. Αντ 'αυτού, θεωρούν το συγκεκριμένο κοινό και τον πολιτισμό κάθε πλατφόρμας και επανατοποθετούν όταν έχει νόημα.
Σε όλη την Bluesky, Snapchat και Threads, η Netflix US έχει πάνω από 8 εκατομμύρια οπαδούς. Ενώ ένα ποσοστό είναι πιθανώς επαναλαμβανόμενοι οπαδοί, ίσως να μην βλέπουν το Netflix στον αλγόριθμό τους σε κάθε πλατφόρμα. Αυτό σημαίνει ότι η στρατηγική επαναφορά του περιεχομένου οδηγεί σε καλύτερη προσπάθεια για την αναλογία αφοσίωσης.
Στο τρίτο τρίμηνο 2024, η Netflix ανέφερε ένα Αριθμός εγγραφής συνδρομητών , η αύξηση του συνδρομητή τους μετράει έως και 300 εκατομμύρια παγκοσμίως. Αυτή η εντυπωσιακή ανάπτυξη υποστηρίζεται από τη διαφημιστική εκστρατεία που η μάρκα δημιουργεί για τον προγραμματισμό τους σε τόσες πολλές διαφορετικές παγκόσμιες κοινωνικές πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένου του νέου τους Στιγμές Χαρακτηριστικό που επιτρέπει στους ανεμιστήρες να μοιράζονται τα αγαπημένα τους κλιπ σε δίκτυα.
Το παιχνίδι: Για τις μάρκες των επιχειρήσεων, μπορεί να είναι συντριπτική να συμβαδίσει με ένα τόσο μεγάλο κοινό - να προσβλέπει σε μια φαινομενικά ατελείωτη όρεξη για περιεχόμενο. Η στρατηγική επαναφορά του περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να μείνετε κορυφαία και επανάσταση σε αλγόριθμους, χωρίς να υπερβείτε το εύρος ζώνης σας.
Μέκκα: snapchatting στην κορυφή
Η Μέκκα είναι η Αυστραλία και ο κορυφαίος λιανοπωλητής ομορφιάς της Νέας Ζηλανδίας. Με πάνω από 100 καταστήματα σε όλες τις δύο χώρες, η Μέκκα παραμένει ο κορυφαίος προορισμός ομορφιάς - παρά το γεγονός τρομερός παγκόσμιος ανταγωνισμός .
Στο Snapchat, η μάρκα δημιουργεί φακούς που χρησιμοποιούν οι οπαδοί τους για να δοκιμάσουν ουσιαστικά διαφορετικά προϊόντα, όπως το θεμέλιο και τις αποχρώσεις του κραγιόν. Άλλοι φακοί βοηθούν τους πελάτες να δημιουργήσουν τις δικές τους προσαρμοσμένες ρουτίνες φροντίδας της επιδερμίδας.
Η Μέκκα ήταν η πρώτος λιανοπωλητής Στην Αυστραλία για ντεμπούτο φακούς που τροφοδοτούνται από την τεχνολογία AR. Η μάρκα εισήγαγε τους φακούς για να φέρει τον κατάλογο προϊόντων τους Gen Z ακροατήριο . Οι καταναλωτές Gen Z λένε ότι το Snapchat είναι μεταξύ των τριών πλατφορμών που χρησιμοποιούν συχνότερα, σύμφωνα με την έρευνα Pulse Pulse Q2 2024.
πνευματική έννοια του 444
Όταν η Μέκκα ξεκίνησε για πρώτη φορά τους φακούς, το Αναφέρθηκε η μάρκα Μια αύξηση πέντε σημείων στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας (με αύξηση 11 σημείων μεταξύ των ηλικίας 18 έως 20 ετών), αύξηση 10 σημείων σε πρόθεση δράσης και αύξηση ενάμισι και μισού χρόνου στο παιχνίδι του παιχνιδιού.
Το παιχνίδι: Η Μέκκα άνοιξε για πρώτη φορά τις πόρτες της το 1997. Καθώς η μάρκα προσεγγίζει τρεις δεκαετίες στην επιχείρηση, η επιτυχία της έχει φτάσει σε υψηλό επίπεδο. Αλλά το playbook που πήρε το εμπορικό σήμα σε αυτό το επίπεδο, δεν θα είναι το ίδιο που μπορούν να βασιστούν για να καταγράψουν το επόμενο κεφάλαιο. Η Μέκκα έχει κάνει μια εξαιρετική δουλειά που πειραματίζεται σε νέα κανάλια για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση μεταξύ τους νεότεροι καταναλωτές - Μια μετακίνηση άλλων εμπορικών σημάτων πρέπει να μιμηθεί.
Louis Vuitton: Gamify
Το γαλλικό πολυτελές σπίτι μόδας Louis Vuitton βρίσκεται στην εποχή των τυχερών παιχνιδιών τους. Από το 1854, η μάρκα και το διάσημο μονόγραμμα της ανυψώνουν την τέχνη του ταξιδιού και επηρεάζουν την παγκόσμια μόδα. Τώρα ο Louis Vuitton έχει καθιερωθεί ως η μόδα Maison για να νικήσει όταν πρόκειται για online gaming.
Η μάρκα γιόρτασε πρόσφατα την επέτειο ενός έτους Εκκίνηση του διακομιστή διαφωνίας τους . Το Discord είναι μια άμεση ανταλλαγή μηνυμάτων, η κοινωνική πλατφόρμα επικοινωνίας φωνής και βίντεο δημοφιλής στην κοινότητα online τυχερών παιχνιδιών (αν και αυξάνεται και σε άλλες κόγχες). Ο διακομιστής του Louis Vuitton είναι ένα κοινοτικό φόρουμ που προσφέρει διάφορα νήματα συνομιλίας - από την εικονική πραγματικότητα, τα τυχερά παιχνίδια, Web3 , Τεχνολογία και Τέχνες και Πολιτισμός - ενώ επίσης ντεμπούτο στο αποκλειστικό περιεχόμενο μάρκας και τις εταιρικές σχέσεις.
Για να γιορτάσουν τα πρόσφατα τους μονοετές ορόσημο Στην πλατφόρμα, ο Louis Vuitton ξεκίνησε ένα εντυπωσιακό ψηφιακό παιχνίδι που ονομάζεται Enigma. Το παιχνίδι αμφισβήτησε την 8.000 μέλη ισχυρή κοινότητα Discord για να βρει την αγαπημένη τους μασκότ Vivianne με την επίλυση μιας σειράς αινίγματα σε μια πενθήμερη περίοδο. Οι ψηφιακές εμπειρίες όπως η Enigma υπογραμμίζουν περαιτέρω την επένδυση της μάρκας στην οικοδόμηση ηλεκτρονικών κοινοτήτων, ειδικά με τους ιδιοκτήτες της NFT.
Ακόμη και όταν μερικές μάρκες πολυτελείας δείχνουν σημάδια ύφεσης, το Powerhouse Louis Vuitton συνεχίζει να ευδοκιμεί και έσοδα από την οδήγηση Για τη μητρική εταιρεία LVMH. Η μάρκα είναι ιδιαίτερα δημοφιλής με Millennials και Gen Z , ένα σήμα για το πόσο καλά ο Louis Vuitton χτίζει τον πολιτιστικό συντονισμό στα ψηφιακά κανάλια.
άγγελοι και αριθμοί
Το παιχνίδι: Το σημερινό οικοσύστημα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης αποτελείται από πολλά δίκτυα με μοναδικούς αλγόριθμους, μορφές περιεχομένου και ακροατήρια. Οι καταναλωτές χρησιμοποιούν όλα αυτά για να καλύψουν τις ανάγκες τους για σύνδεση και κατανάλωση. Ακόμη και πλατφόρμες όπως η Discord που πιθανώς δεν βρίσκονται στο ραντάρ των περισσότερων εμπορικών σημάτων.
Δεν χρειάζεται πάντα να ακολουθείτε τους κανόνες της βιομηχανίας κατά τον προσδιορισμό των καναλιών που πρέπει να επενδύσετε. Πάρτε έμπνευση από τον Louis Vuitton και αξιοποιήστε τον λευκό χώρο του δικτύου, ακολουθώντας το προβάδισμα των επιρροών και των δημιουργών που σπάζουν τα νέα κανάλια.
Google: Δέσμευση χαλαρών νημάτων σχετικά με τις ενημερώσεις προϊόντων
Ως περισσότερο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης Στον κόσμο, ένας ηγέτης στην τεχνολογία cloud και η εταιρεία στο τιμόνι της AI και άλλης ανάπτυξης λογισμικού, λέγοντας ότι η Google έχει πληθώρα προσφορών θα ήταν υποτιμητική.
Ο Η μάρκα χρησιμοποιεί νήματα Για να διατηρήσει τους πελάτες της και περίπου 5 δισεκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως μέχρι σήμερα στις εξελίξεις των προϊόντων. Οι δημοσιεύσεις τους επισημαίνουν τις βασικές αλλαγές και συνδέονται με πλήρη άρθρα όπου οι οπαδοί τους μπορούν να διαβάσουν τις λεπτομέρειες.
Με περίπου 3 εκατομμύρια οπαδούς στην εφαρμογή, η Google μεγιστοποιεί την ευκαιρία να συνδεθεί με τα νήματα » αναπτυσσόμενο κοινό - Δεν λείπει η ευκαιρία να συναντήσετε το ακροατήριό τους σε σημεία επαφής.
Το παιχνίδι: Όταν δοκιμάζετε τη στρατηγική σας για τα νήματα, μην το ανατρέψετε. Η πλατφόρμα προσκαλεί περιεχόμενο χαμηλότερης ανύψωσης, όπως θέσεις που βασίζονται σε κείμενο, συνδέσεις με άρθρα και στατικές εικόνες. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να επενδύσετε σε νήματα χωρίς να εκχωρήσετε από άλλα δίκτυα ήδη βασικά στη στρατηγική σας
CTV News: Breaking News on Bluesky
Το CTV News αποτελεί μέρος του μεγαλύτερου ιδιωτικού τηλεοπτικού δικτύου του Καναδά και είναι μεταξύ των κορυφαίων πηγών που οι Καναδοί στρέφονται για να σπάσουν τα νέα. Το δίκτυο πήρε πρόσφατα τη δημοσιογραφία του στο Bluesky, όπου αναφέρουν τα τρέχοντα γεγονότα σε πραγματικό χρόνο.
Το CTV News έχει διαφορετικά μπλε λογαριασμοί Για κάθε καναδική περιοχή στην οποία αναφέρουν (αν και δεν έχουν δημοσιεύσει ακόμη από κάθε λογαριασμό).
Σχεδόν όλες οι θέσεις τους ακολουθούν την ίδια φόρμουλα: μια ανακεφαλαίωση μιας ιστορίας με δύο φράσεις σε συνδυασμό με το σύνδεσμο με το πλήρες άρθρο. Το περιεχόμενο είναι διασταυρωμένο σε άλλα δίκτυα όπως το X και το Facebook.
Όταν ο Bluesky παρουσίασε ταχεία ανάπτυξη στα τέλη του 2024 (φτάνοντας περισσότερο από 25 εκατομμύρια χρήστες ), Η CTV εκμεταλλεύτηκε την ευκαιρία να φτάσει στο κοινό - διατηρώντας παράλληλα τις κοινότητές τους σε άλλες πλατφόρμες. Τα δίκτυα όπως το CTV πρέπει να εμφανίζονται σε όλο το οικοσύστημα περιεχομένου του κοινού τους για να διατηρήσουν τη συνάφεια.
αριθμός αγγέλου 834
Το παιχνίδι: Περισσότεροι από τις μισές μάρκες (52%) λένε ότι ήδη δημοσιεύουν στο Bluesky και ένα άλλο σχέδιο 30% για να ξεκινήσει, σύμφωνα με την έρευνα Pulse Pulse Q1 2025. Ένα άλλο 57% δήλωσε ότι η στρατηγική δημοσίευσης στην πλατφόρμα θα επικεντρωθεί στην επαναφορά περιεχομένου από άλλα δίκτυα. Πάρτε ένα σύνθημα από το CTV και άλλες μάρκες που οδηγούν την κατηγορία στο Bluesky με τις αναρτήσεις και τα άρθρα που βασίζονται σε κείμενο.
Creator Spotlight: Feed Me Latiates Adiances on Rubsack
Ενώ πολύ λίγες μάρκες προσπάθησαν να δημοσιεύσουν το δικό τους περιεχόμενο actack ακόμα, η πλατφόρμα περιεχομένου μακράς μορφής έχει γίνει μια όαση για επηρεαστές και δημιουργοί και τις πιστοί τους.
Όπως το Τροφοδοτήστε μου ενημερωτικό δελτίο, Συντάχθηκε από δημοσιογράφο, συγγραφέα και δημιουργό Emily Sundberg. Το ενημερωτικό δελτίο επικεντρώνεται γύρω από την τεχνολογία και τα οικονομικά νέα, το περιεχόμενο του τρόπου ζωής, το κουτσομπολιό και το εστιατόριο Intel, μεταξύ άλλων θεμάτων. Το Feed Me ξεκίνησε για πρώτη φορά το 2020 και τώρα διαθέτει περισσότερους από 50.000 συνδρομητές.
Ο Sundberg και το ενημερωτικό δελτίο έχουν συγκεντρώσει ισχυρό internet buzz, ένα σημάδι της αναδυόμενης νομιμότητας των δημιουργών ουσιών (και των δημιουργών εν γένει) ως συγγραφείς, δημοσιογράφοι και επιμελητές του πολιτισμού.
συνεχίζω να βλέπω 44
Το 2024, η Sundberg εργάστηκε σε 10 διαφορετικές συνεργασίες μάρκας - οι οποίες οδήγησαν σε πολύ αφοσιωμένες θέσεις, ανά της αυτοαναφερόμενα δεδομένα - συμπεριλαμβανομένης αυτής της ανάρτησης, συντάχθηκε για ελεύθερους ανθρώπους.
Το παιχνίδι: Συνεργασία με καθιερωμένο δημιουργοί Στις αναδυόμενες πλατφόρμες μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να εμπλακείτε το κοινό. Αξιοποιώντας την επιρροή της προσωπικής τους επωνυμίας, μπορείτε να αξιοποιήσετε τις υπάρχουσες κοινότητες και τις συνομιλίες, ιδιαίτερα σε πλατφόρμες όπως το ουσία όπου οι δημιουργοί έχουν καλλιεργήσει μια αφοσιωμένη μετά. Αυτή η προσέγγιση σας επιτρέπει να παρακάμψετε τις προκλήσεις της οικοδόμησης ενός ακροατηρίου από την αρχή. Το περιεχόμενο μακράς μορφής της ουσίας δίνει επίσης μάρκες περισσότερο περιθώριο για να πει την ιστορία τους και τους εμπειρογνώμονες του προβολέα.
Σημείωση: Οι έμποροι πρέπει να θυμούνται ότι οι δημιουργοί κατανοούν τις αποχρώσεις αυτών των πλατφορμών καλύτερα από ό, τι κάνουν και χρειάζονται δημιουργική ελευθερία για να δημιουργήσουν θέσεις που εκτελούν.
Μύρος της μετατόπισης στις αναδυόμενες πλατφόρμες
Αυτό περιτυλίγει την δόση του PPR αυτού του μήνα. Μείνετε συντονισμένοι για τον επόμενο μήνα, όπου θα επικεντρωθούμε στις αγαπημένες μας εκστρατείες μάρκετινγκ της χρονιάς μέχρι στιγμής. Εν τω μεταξύ, θυμηθείτε αυτές τις βασικές διαδρομές:
Αναφορά απόδοσης
- Η διαφοροποίηση του δικτύου συμβαίνει ήδη. Η αγκαλιά των αναδυόμενων δικτύων είναι απαραίτητη για την οδήγηση μακροπρόθεσμης ευαισθητοποίησης και δέσμευσης με νέο και υπάρχον κοινό.
- Η στρατηγική επαναφορά μεγιστοποιεί την αποτελεσματικότητα. Η προσαρμογή του περιεχομένου σε όλες τις πλατφόρμες βοηθά τις μάρκες να διατηρούν την παρουσία τους χωρίς να στρέφουν το εύρος ζώνης.
- Οι αναδυόμενες πλατφόρμες προσφέρουν καινοτόμα έργα δέσμευσης. Στεγαστείτε σε μοναδικά χαρακτηριστικά για την πλατφόρμα που μπορούν να βοηθήσουν την κοινότητά σας να συνδεθεί μαζί σας με νέους τρόπους.
- Δεν χρειάζεται να είσαι παντού. Αλλά χρειάζεστε πρεσβευτές μάρκας (όπως οι επιρροές) για να δημιουργήσετε περιεχόμενο για λογαριασμό σας σε χώρους όπου το κοινό σας είναι ενεργό.
Και αν δείτε μια κοινωνική δημοσίευση ή καμπάνια που αξίζει να επισημανθεί, ετικέτα μας @SproutSocial και χρησιμοποιήστε #PostPerFormanCereport για να συμπεριλάβετε την ιδέα σας σε ένα μελλοντικό άρθρο.
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
